Cuando hablamos de reputación online, asumimos que es el prestigio o estima general sobre una marca o una persona en internet, olvidándonos que existe el componente offline que también influye en la construcción de la reputación. Si bien el espacio digital nos permite acceder, a través de buscadores, a los comentarios, opiniones, reseñas y menciones […]
¿Existe la reputación online? Leer más »
Un pequeño cambio puede tener grandes consecuencias. Y la App Tracking Transparency de Apple es el tema principal en la sección tecnología de los medios, pues expertos señalan que podría ser el fin de la publicidad digital tal y como la conocemos. En este café analizaremos el caso siguiendo los criterios de nuestro modelo de Marketing de
La política de privacidad de Apple: ¿Nuevos rumbos en la publicidad digital? Leer más »
Desde 1993, cada 22 de marzo se celebra el Día Mundial del Agua. Todos los años, la ONU determina una nueva temática, y este 2021 es “Valoremos el agua”. Siendo un recurso no renovable, nos enfrenta a varios desafíos. Algunos de ellos son la salud, la educación, el crecimiento económico y el medio ambiente. En este café abordaremos
Día Mundial del Agua: 3 casos de compromiso empresarial, en Perú, que no deberías ignorar Leer más »
Desde hace unos años la presencia de jóvenes en manifestaciones y protestas se ha acrecentado. Lo que antes eran pequeños grupos en Internet, hoy son masas de personas de 20 a 30 años con activismo digital y en las calles, con decisión e ideales. Durante los últimos días, en el contexto de crisis política en
Willax TV, reputación, y la generación del bicentenario Leer más »
Netflix, una de las marcas de streaming más importantes, se encuentra en el ojo de la tormenta. El caso que ha afectado la reputación de la marca es la controversia por el lanzamiento de la película Cuties, que generó cuestionamientos como la incitación a la pedofilia. Escándalo por incitación sexual En los últimos días,
Netflix: Reputación en juego por el estreno de Cuties Leer más »
Ante la crisis ocasionada por el coronavirus y la clara necesidad de salvar los negocios, así como las miles de familias que podrían verse afectadas, hay un término que se ha hecho común en algunas empresas durante las últimas semanas: la reinvención. En este Café repasaremos ejemplos de marcas peruanas que la están aplicando y
Tres marcas peruanas apuestan por la reinvención Leer más »
El Perú lleva más de 1 mes en cuarentena a causa del coronavirus. Por ello, las escuelas y los negocios, como editoriales, librerías y bibliotecas, han tenido que cerrar sus puertas. Los niños y adultos deben permanecer en sus casas hasta que la situación mejore. Entonces, ¿qué se puede hacer para sobrellevar estos días de
Tres estrategias de editoriales para seguir vigentes en tiempos de coronavirus Leer más »
Cafeteros, ¿recuerdan el tema que puso en riesgo la presencia de Google – y su reputación- en la Marcha del Orgullo, en junio de este año? Luego del caso que puso en duda la política de YouTube, que a la par arriesgó la presencia de Google en Pride 2019. Ahora, 6 meses después, se anuncia la
Youtube se reivindica y lanza nueva política contra el acoso cibernético Leer más »
Este 9 de agosto se inaugura la edición 23 del Festival de Cine de Lima PUCP, con la presentación de decenas de películas de diversas partes del mundo, y homenajes a cineastas internacionales. Sin embargo, lo que más está llamando la atención, en la antesala de festival, es el merecido homenaje al Grupo Chaski, la
23° Festival de Cine de Lima: Gregorio y Juliana, antes y ahora Leer más »
Hace tres años asistí por primera vez a la cumbre Más Cartagena, uno de los eventos latinos más importantes de la región que congrega a creativos, marketeros y comunicadores. Estuve específicamente en la premiación de los EFFIE Latinoamérica, que son parte de la cumbre de tres día de duración. Me invitó Independencia, una de las agencias
Cultura, innovación y el mejor marketing ¡Vamos a Más Cartagena! Leer más »
