La semana pasada, todos los reflectores del mundo estuvieron enfocados en Lionel Messi, considerado el mejor jugador del mundo y reciente fichaje del PSG. Pero hubo un hecho que no pasó desapercibido. Una de las primeras entrevistas que dio, no fue para una cadena deportiva grande o una agencia de noticias, sino fue para el […]
Twitch, el nuevo generador de confianza más allá de Internet Leer más »
Hace 15 días se realizaron las elecciones presidenciales en Perú, en un clima de incertidumbre, empeorado por las constantes Fake News que circulan por las redes sociales. Ante ello, la responsabilidad de los órganos electorales, ya no sólo se ha enfocado en sus funciones. En el presente café analizaremos el trabajo del equipo digital de la
ONPE: Escucha Activa Inteligente para combatir Fake News Leer más »
Hace unos días, la “élite del fútbol” sorprendió al mundo con el anuncio de una nueva competición que incluiría a los clubes más importantes de Europa (y el mundo): La Superliga europea. Esta nueva competición surgió como respuesta a la crisis económica que atraviesan los equipos producto de la pandemia. Además, se desarrollaría fuera de
La Superliga europea: Lecciones de un proyecto que no vio la luz Leer más »
Estamos viviendo quizás, el comienzo del fin de la pandemia de la COVID19, digo quizás porque en este entorno tan caótico e incomprensible todo puede suceder, pero tenemos la esperanza de tener buenas noticias en un futuro no tan lejano. Hoy, en el Día Mundial de la Salud, queremos dar un panorama sobre la mejor
Día Mundial de la Salud: El rol de la comunicación para enfrentar la pandemia Leer más »
Whatsapp, la aplicación de mensajería más usada del mundo, atraviesa una gran crisis de confianza de parte de sus usuarios, que han respondido con una numerosa migración a Telegram debido a problemas de privacidad. En este café analizaremos desde el marketing de reputación, los puntos más resaltantes del este caso. Un activo muy valioso: La privacidad
Whatsapp vs Telegram: La carrera por la confianza en internet Leer más »
Si hablamos de marcas que aprovecharon al máximo la oportunidad de volverse virales en internet con una estrategia clara, que no es casual, tenemos que hablar del caso Ocean Spray. Un gran ejemplo de cómo aprovechar un video popular para posicionarse en redes sociales. Descripción TikTok es la red social revelación de este año con
Lecciones 2020: Ocean Spray Leer más »
El último sábado ocurrió un hecho insólito: Alianza Lima, uno de los clubes con mayor hinchada del Perú, perdió la categoría y jugará el 2021 en segunda división. El reto para el club es enorme, porque supone pérdidas económicas durante el próximo año. Es aquí donde los principales stakeholders (clave 4 del modelo de marketing
Alianza Lima : El community power en momentos de crisis Leer más »
Seguramente han escuchado de Ocean Spray, la marca de bebidas y snacks que causó un boom en redes sociales durante los últimos días gracias a un video viral de Tiktok. En este Café, analizaremos desde el punto de vista del marketing de reputación, el caso de esta marca tradicional que tuvo que adaptarse en poco tiempo para
Ocean Spray: Escucha activa para ganar reputación en las redes Leer más »
Netflix, una de las marcas de streaming más importantes, se encuentra en el ojo de la tormenta. El caso que ha afectado la reputación de la marca es la controversia por el lanzamiento de la película Cuties, que generó cuestionamientos como la incitación a la pedofilia. Escándalo por incitación sexual En los últimos días,
Netflix: Reputación en juego por el estreno de Cuties Leer más »
La crisis por la pandemia del coronavirus ha generado una necesidad de transformación en muchas empresas del mundo, que han optado por el cambio del giro de sus negocios para sobrevivir. En este Café repasaremos la reinvención desde la mirada de las 6 claves del Marketing de Reputación en el caso de Kodak, la empresa de
El nuevo “momento Kodak”: la reinvención de una marca que se creía extinta Leer más »
