Hace poco se realizaron los premios Effie 2023 ¿Qué aprendizajes nos traen las campañas galardonadas? Los Effie Awards son un importante reconocimiento en el mundo del marketing y la publicidad. Premia la efectividad en marketing, no solo con objetivos comerciales, sino también con objetivos intangibles tomando cada vez más en cuenta la sostenibilidad. Este año, […]
Los Effie 2023: Un reconocimiento a la sostenibilidad Leer más »
¡Es la era de los influencers! Desde hace ya un tiempo, las marcas han empezado a incluirlos en sus estrategias de marketing. Principalmente porque pueden generar relaciones más cercanas con su audiencia y tener más alcance con sus comunidades (seguidores). Sin embargo, en medio de la saturación publicitaria, ha surgido un nuevo grupo: los microinfluencers,
Microinfluencers: la oportunidad para las marcas Leer más »
Disney sigue apostando por revivir sus películas más icónicas en formato live action, una decisión que ha generado emociones encontradas entre los fans. Apostar por la inclusión y diversidad en sus producciones trajo consigo una gran polémica para la compañía. Aunque este formato, utilizando actores o actrices para interpretar personajes animados no es algo nuevo,
Inclusión y diversidad en Disney, ¿clave para su reputación? Leer más »
Hace unos meses, en CAFÉ TAIPÁ, analizamos el Barómetro de la Confianza de Edelman, un estudio anual referente en el mundo. Hoy, compartimos un nuevo análisis, más segmentado, del mismo estudio que se acaba de lanzar: el Barómetro de la Confianza, centrado en el lugar de trabajo, el cual recogió información de 7000 personas, de
¿Cómo va la confianza en el lugar de trabajo? Barómetro especializado de Edelman Leer más »
“Mientras más sabes, menos necesitas”. Una frase, que podríamos encontrar en un libro de filosofía oriental, le pertenece a Yvon Chouinard, fundador y principal base de la buena reputación de Patagonia. Hoy, la reflexión cae a pelo con su más reciente movimiento: Entregar su compañía, valorizada en US$3,000 millones, a la lucha por el medioambiente ¿Qué
¿Cómo la decisión de su fundador impacta en la reputación de Patagonia? Leer más »
Imagina que te despidan por un TikTok. Esa podría ser la historia de Paris Campbell, empleada de Apple que recibió la amenaza de su empleador, por subir un video en donde ofrece consejos de seguridad a una usuaria que extravió su iPhone. En Café Taipá queremos aportar a la discusión, abordando la última polémica de
La última polémica de Apple, desde el Marketing de Reputación Leer más »
Muchas de las mejores campañas presentes en los Grand Prix construyen una reputación positiva para las marcas que las producen: Combaten problemáticas sociales, entienden el contexto del lugar donde se desempeñan, crean comunidad, demuestran su ciudadanía, escuchan a su público y sus necesidades, innovan, buscan aliados estratégicos, entre otros. Estas acciones, que encajan en nuestras
Marketing de Reputación en el Grand Prix de Cannes Lions Leer más »
Arcane, serie animada que amalgama y explora el “multiverso” de Riot Games, se mantuvo 6 semanas en el top 10 global de Netflix, acumulando más de 100 millones de horas de reproducción. Sin lugar a duda, estamos ante un éxito y en Café Taipá hemos identificado 3 claves de marketing de reputación que se relacionan
Arcane y Riot Games: 3 claves de marketing de reputación detrás de su éxito Leer más »
Debido a la pandemia, nos hemos visto obligados a cambiar hábitos y rutinas. Las empresas también cambiaron y, la gran mayoría de equipos y puestos, tuvieron que migrar al trabajo remoto. Al inicio no fue fácil, los empleados convirtieron un espacio de su casa en su nueva oficina, presentando limitaciones como problemas de conexión a
Una cultura sólida para el trabajo remoto Leer más »
Cuando escuchamos Netflix, automáticamente lo relacionamos con maratones de películas y series. Sin embargo, hace poco la empresa estuvo en el foco de la conversación y no por sus producciones, sino por añadir videojuegos a su oferta. La compañía, que siempre se ha caracterizado por una cultura corporativa con ADN innovador, pisa nuevamente el acelerador
La cultura corporativa detrás de la apuesta de Netflix por los videojuegos Leer más »
