El nuevo "momento Kodak": la reinvención de una marca que se creía extinta
La crisis por la pandemia del coronavirus ha generado una necesidad de transformación en muchas empresas del mundo, que han optado por el cambio del giro de sus negocios para sobrevivir. En este Caf...
La guerra del streaming: criterios de reputación aplicados por las marcas
La guerra del streaming ha empezado oficialmente. Hace unas semanas, Disney+ debutó con más de 10 millones de suscriptores en su primer día, superando ampliamente las estimaciones previas. A pe...
CAMPAÑA CON INFLUENCERS: Coherencia y compromiso para ser efectivos
El trabajo con influencers para promover una marca no tiene que ser complicado, pero hay que ser coherentes para lograr los objetivos. El pasado 30 de agosto, la aerolínea low-cost Viva Air comparti...
Cinéfilos: ¿Cae la reputación de los Oscar? Bajo nivel de audiencia genera cambios que no convencen
La ceremonia de los Óscar es, hasta el día de hoy, un estándar de calidad en toda la industria cinematográfica. Sin embargo, atrás quedó el tiempo en que películas taquilleras como “Gladiador...
Tres aprendizajes que nos deja la campaña #DóndeEstáElCristo de Proética
Este lunes algunos tuits de personalidades influyentes que mencionaban la desaparición del Cristo del Pacifico nos llamaron la atención. A partir de la confusión que causaron estos anuncios se gene...
La historia detrás de la foto: Testino y su crisis de reputación
¿Qué enfrenta Mario Testino? El 13 de enero, uno de los periódicos más influyentes del mundo, el New York Times, publicó un reportaje donde señalaba que dos destacados fotógrafos del mundo de l...
House of Cards: ¿Hasta que la reputación de Netflix los separe?
Recuerdo cuando, como baldazo de agua fría, recibí la noticia que el actor principal de House Of Cards, Kevin Spacey, sería retirado por el penoso escándalo de acoso. La red, como era de esperar,...