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Diversidad auténtica en las empresas | LIVE: Pía Bravo

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Revive nuestro live: «Diversidad auténtica en las empresas». En esta interesante conversación, contamos con la presencia de Pia Bravo Arenas, ejecutiva de Presente, quien se unió a Milton Vela Valencia en nuestro canal de LinkedIn. Juntos, exploraron y compartieron valiosas perspectivas sobre el papel crucial de la diversidad en el entorno empresarial. Desde la autenticidad hasta las mejores prácticas. Compartimos el video hoy con todos nuestros cafeter@s: Dayana GonzálezA través de su experiencia, se ha desempeñado en el mundo digital mediante la creación de estrategias de contenidos para cuentas corporativas y de personal branding. Su principal motivación es ser parte de la evolución y crecimiento de las marcas, así como influir en que se conviertan en un agente de impacto positivo en la comunidad.

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Inclusión y diversidad en Disney, ¿clave para su reputación?

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Disney sigue apostando por revivir sus películas más icónicas en formato live action, una decisión que ha generado emociones encontradas entre los fans. Apostar por la inclusión y diversidad en sus producciones trajo consigo una gran polémica para la compañía. Aunque este formato, utilizando actores o actrices para interpretar personajes animados no es algo nuevo, la sociedad actual sigue lidiando con problemas de discriminación. En consecuencia, las opiniones respecto a esta iniciativa están divididas entre aquellos que la apoyan y quienes que la critican. Entonces, ¿cómo impacta esto en su reputación? El próximo 16 de mayo, se estrenará el live action de»La Sirenita». Este quizás sea el caso que más controversia ha generado en redes sociales desde que se dio a conocer que Halle Bailey daría vida a «Ariel». Las redes sociales se inundaron de comentarios que se mostraban en desacuerdo con esta elección, cuestionando. El argumento principal gira entorno a las características físicas del personaje, comentando que una actriz de piel blanca debía interpretar el papel, algo en contra de la inclusión y diversidad. Otro caso similar se dio con el personaje de «Campanita» de la película «Peter Pan«, originalmente de cabello rubio y ojos azules, que ahora será interpretado por la actriz Yara Shahidi de rasgos afroamericanos. Ambos casos abrieron el debate en redes sociales, sobretodo por varios comentarios racistas que surgieron a partir del color de piel de las actrices. Tiana: representación de contexto social de 1920 y basada en una persona real Ariel: UN PUTO PEZ pic.twitter.com/Rrk9fum6Xk — Jime ? (@Diazzz_19) September 12, 2022 Con los ejemplos, Disney apuesta por mostrar personajes más inclusivos y diversos en su clásicos. Sin embargo, recientemente se dio a conocer el que sería el cast para el Remake de «Lilo & Stitch». Nuevamente hubo gran polémica sobre los rumores de la elección de Sydney Agudong, actriz que interpretaría a «Nani». Muchos usuarios consideraron que ella no representaba a la cultura Hawaiana al ser de piel blanca, principal diferencia con el personaje original. Esta noticia aún no ha sido confirmada por Disney. ¿Por qué son importantes las causas sociales en la actualidad? «Las marcas son instituciones poderosas. Tienen que mojarse y tomar una posición en los temas importantes que afectan a la sociedad» – Philip Kotler Las marcas tienen el poder para generar impacto positivo en la sociedad. Un ejemplo es la empresa TOMS y su modelo «One for One», que dona un par de zapatos por cada par vendido. Desde el 2013, la marca ha logrado llegar a 3.5 millones de niños. Nike a través de su compromiso con el empoderamiento a las comunidades, logró que cerca de 375 000 niñas accedan a realizar deportes. En este sentido, los medios de comunicación también pueden tener un gran impacto en cómo las personas ven el mundo y a sí mismas. Por ello, es importante que marcas como Disney reflejen la diversidad del mundo real. Esta reflexión es importante en el mundo actual, donde parece que sumarse a causas sociales o hablar de ellas se ha convertido en una obligación para las empresas. Como ejemplo tenemos las miles de campañas sobre inclusión en fechas como el Día de la Mujer, Mes del Orgullo, Día Internacional de la Eliminación de la Discriminación Racial, entre otros.  Los consumidores apuestan cada vez más por marcas que se muestren más humanas y tengan un propósito más allá de la simple venta de productos. Según un estudio Edelman Earned Brand, 66% de los consumidores afirmaron que toman decisiones de compra basándose en sus creencias y valores personales. Además, de acuerdo al informe de Deloitte, tener un propósito es un factor clave para el crecimiento de las empresas, ya que el 57% de los consumidores son más leales a las marcas que se comprometen con temas sociales. Si una empresa quiere sumarse a una causa social, es fundamental conocer la coyuntura actual con los temas que están moviendo la conversación entre su público. Las redes sociales, los medios de comunicación y los grupos de interés pueden ser fuentes valiosas de información para conocer estos temas. Por ello, es importante la Escucha Activa Inteligente (EAI) para comprender cómo se sienten al respecto y cómo podemos aprender para accionar. No todas las causas son relevantes para todas las marcas y no todas las empresas deben sumarse a todas las causas, lo importante es ser coherentes. De acuerdo con un estudio de Edelman, para fortalecer su posicionamiento, las marcas deben actuar sobre los mismos valores en el tiempo. Existen diversas herramientas que nos permiten realizar una Escucha Activa Inteligente eficiente. A través de Quántico, por ejemplo, se puede conocer el origen de las conversaciones y las temáticas más comentadas en tiempo real. En caso no disponer de dichos programas, es posible realizar una búsqueda manual a través de las herramientas gratuitas proporcionadas por Google y a través de la sección de búsqueda de las mismas redes sociales, utilizando los términos clave correspondientes. Tal como se observa en la imagen, mediante la herramienta de Google Trends, es posible determinar que los términos como inclusión y diversidad,  y discriminación, han cobrado relevancia en las discusiones sostenidas por los usuarios en la actualidad. Asimismo, a través del uso de keywords, podemos hallar las conversaciones que giran en torno a una temática en especial, para poder tener en cuenta a los públicos de interés y ser más propositivos. Esta es una de nuestras inconsistencias mas profundas. Estas cifras son de la I Encuesta de Percepciones y Actitudes sobre Diversidad Cultural y Discriminación del MINCUL. No se trata entonces de negar nuestro racismo sino de auto-examinar las formas en que éste se manifiesta. https://t.co/7nggiXXSiq — Mariela Noles Cotito (@MNolesCotito) May 8, 2023 Por ejemplo, una de las problemáticas más sonadas en la actualidad es la discriminación racial, y movimientos como Black Lives Matter tomaron gran relevancia en países como Estados Unidos. Así lo entendió Disney, por lo que la elección de Halle Bailey como «Ariel» y Yara Shahidi como «Campanita» parecen estar en línea con la coyuntura y

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Día de la Mujer: Top Ejecutiva Digital Perú 2023

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Hoy se conmemora el “Día Internacional de la Mujer”. Con el objetivo de promover la presencia femenina en el sector empresarial peruano, publicamos la quinta edición del estudio Top Ejecutiva Digital Perú en el diario Gestión,  reconociendo a las mujeres ejecutivas que destacan por su marca personal. En este estudio, realizado en febrero de este año, hemos considerado la presencia en Internet de las ejecutivas. También el análisis del contenido basándonos en las temáticas que comparten, no solo como líderes en sus organizaciones, sino también como personas que aportan e influyen en la sociedad. Compartimos los resultados finales de esta quinta edición, tanto del estudio entre las ejecutivas de la muestra por facturación de empresas, así como el de referentes por su presencia y contenidos en Internet. En este espacio queremos dar a conocer a toda la comunidad la metodología para determinar los ranking y sus respectivos puntajes. ¿Cómo se determinó la muestra del estudio? Le pedimos a Perú Top Publications que nos envíe la lista de las ejecutivas en puestos de gerencia, presidencia o que formen parte del directorio. Se seleccionó a las empresas de mayor facturación en 16 sectores y se analizó a una ejecutiva por cada empresa. La muestra total fue de 80 mujeres. Para el caso de las referentes, hicimos la consulta en nuestras redes sociales de LinkedIn y Twitter para que la comunidad nos sugiriera a las ejecutivas que, debido a su buen performance en Internet, se sumaran a nuestras recomendaciones para definir el Top 10. ¿Cuál es la metodología del estudio? El estudio Top Ejecutiva Digital 2023, desarrollado en febrero de este año, consta de dos fases: la primera es el análisis de la presencial digital de las ejecutivas. La segunda evalúa la gestión de contenidos de las 20 mejores ejecutivas valoradas en presencia, así como de las 10 referentes. Para la presencia digital, hemos analizado cuatro espacios digitales con los siguientes criterios: Presencia de activos propios (sitios online bajo el dominio completo de la ejecutiva) en la primera página de Google, al poner el nombre y apellido del directivo. Posesión de cuenta y gestión de contenidos activa en Facebook (página personal y/o fan page), Twitter y LinkedIn. Posesión del dominio .com y .pe. con el nombre y apellido de la ejecutiva. Actualización de contenidos de dos meses antes del inicio del estudio (noviembre y diciembre de 2022) en Twitter y LinkedIn. El análisis de la presencia digital de cada ejecutiva se realiza de manera manual. Se asigna un puntaje de acuerdo con los criterios en la infografía, siendo 20 el máximo posible. Con respecto a la gestión de contenidos aplicamos cuatro criterios (Liderazgo, Management, Embajadora de Marca y Responsabilidad) en las 10 últimas publicaciones en Twitter y LinkedIn de las ejecutivas en los meses de noviembre y diciembre de 2022. Analizamos el contenido de las primeras 20 ejecutivas en presencia y las 10 ejecutivas referentes. En la gráfica encuentran el detalle de los criterios de las temáticas analizadas: Si la publicación contiene alguno de los criterios, se le asigna 1 punto. Si el contenido cuenta con dos criterios, suma 2 puntos. Y en el caso que cuente con 3 o 4 criterios, se consideran 3 puntos. Cualquier tema no incluido en los cuatro criterios anteriores no sumaba puntos. Y en caso algún contenido se consideraba de riesgo para la ejecutiva, tenía un punto en contra. Con base en la sumatoria de puntos, se ha determinado un índice al dividirlo entre 60, siendo 1.00 el puntaje máximo. ¿Cómo se determina el puntaje final? El puntaje final obtenido por las ejecutivas analizadas por presencia y contenido en el estudio Top Ejecutiva Digital 2023 se explica de la siguiente manera: Por ejemplo, Mariana Rodríguez, presidenta de Empresarios por la Educación, alcanzó un puntaje de 18.8 por su presencia. En la gestión de contenidos, logró un índice de 0.90 debido a que aborda diversas temáticas que considera al menos dos de los cuatro criterios en todas sus publicaciones. En el caso de Cristina Quiñones, CEO de Consumer Truth, obtuvo 20 puntos por su presencia digital. Sin embargo, debido a que algunas de sus publicaciones solo abordan un criterio, obtiene un índice de 0.72 en contenidos. Reflexión Las mujeres presentes en nuestro estudio Top Ejecutiva Digital 2023, son profesionales y emprendedoras que destacan por su buena presencia digital. Comparten contenidos alineados con su propósito y los valores de las empresas que lideran, contribuyendo a potenciar su reputación. Debido al actual contexto social, algunas ejecutivas han optado por reducir su presencia en redes sociales, prefiriendo una red más corporativa como LinkedIn, en detrimento de Twitter. Las nuevas tecnologías han democratizado el acceso a la información, además de brindar canales para comunicar iniciativas a nuestras comunidades. El espacio digital (Internet y redes sociales) representa una gran oportunidad para que más ejecutivas evidencien su liderazgo. Y así promover una mujer más empoderada, compartiendo contenido valioso sobre la igualdad, la equidad de género, la diversidad y la inclusión. Esperamos que más mujeres potencien su presencia digital para que sus iniciativas e historias alcancen a más stakeholders, generando así los necesarios cambios en nuestra sociedad. César IbargüenMBA por Centrum PUCP Business School, licenciado en Ciencias y Artes de la Comunicación por la PUCP y con un Diplomado en Marketing por ISIL. Tiene más de 18 años de experiencia en la gestión de reputación y consultoría estratégica de comunicaciones para marcas como Grupo Romero (Alicorp, Ransa, Primax, Minka, Tisur, Palmas del Espino, Textil Piura), Grupo Falabella (Saga Falabella, Sodimac), Credicorp (BCP, Pacífico Seguros, Prima AFP, Mibanco), Asociación de AFP, BlackRock, Backus, Consorcio Camisea, La Positiva Seguros, entre otros. Se ha desempeñado como Jefe de Comunicaciones en PetroPerú y Supervisor de Comunicaciones Corporativas en Hudbay Perú. Laboró por 10 años en LLYC (antes LLORENTE & CUENCA), llegando a ejercer como Gerente de Cuentas. Ha sido docente del curso de Gestión de Crisis y Formación de Voceros en pregrado de la UPC. cafetaipa.com/equipo-taipa/

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Día de la Mujer: Top Ejecutiva Digital Perú 2022

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Hoy en el “Día Internacional de la Mujer”, publicamos la cuarta edición del estudio Top Ejecutiva Digital Perú en el diario Gestión. Continuamos con nuestra misión de promover la presencia femenina en el entorno corporativo peruano, reconociendo a las mujeres ejecutivas que destacan por su marca personal. En este estudio, realizado en febrero de este año, hemos considerado tanto la presencia en Internet de las ejecutivas, así como un análisis del contenido basándonos en las temáticas que comparten, no solo como líderes en sus organizaciones, sino también como personas que aportan e influyen en la sociedad. Compartimos los resultados finales de esta cuarta edición, tanto del estudio entre las ejecutivas de la muestra por facturación de empresas, así como el de referentes por su presencia y contenidos en Internet. En este espacio queremos dar a conocer a toda la comunidad los criterios para definir la muestra, así como la metodología para la asignación de los puntajes. ¿Cómo se determinó la muestra del estudio? Le pedimos a Perú Top Publications que nos envíe la lista de las ejecutivas en puestos de gerencia, presidencia o que formen parte del directorio. Se seleccionó a las 5 empresas de mayor facturación en 16 sectores y se analizó a una ejecutiva por cada empresa. La muestra total fue de 80 mujeres. Para el caso de las referentes, hicimos la consulta en nuestras redes sociales de Linkedin y Twitter para que la comunidad nos sugiriera a las ejecutivas que, debido a su buen performance en Internet, se sumaran a nuestras recomendaciones para definir el Top 10. ¿Cuál es la metodología del estudio? El estudio, desarrollado en febrero de este año, consta de dos fases: la primera es el análisis de la presencial digital de las ejecutivas. La segunda evalúa la gestión de contenidos de las 20 mejores valoradas en presencia, así como de las 10 referentes. Para la presencia digital, hemos analizado cuatro espacios digitales con los siguientes criterios: Presencia de activos propios (sitios online bajo el dominio completo de la ejecutiva) en la primera página de Google, al poner el nombre y apellido del directivo. Posesión de cuenta y gestión de contenidos activa en Facebook (página personal y/o fan page), Twitter y Linkedin. Posesión del dominio .com y .pe. con el nombre y apellido del directivo. Actualización de contenidos en los dos meses previos al inicio del estudio (diciembre 2021 y enero 2022) en cada plataforma. El análisis de la presencia digital de cada ejecutiva se realiza de manera manual. Se asigna un puntaje de acuerdo con los criterios en la infografía, siendo 20 el máximo posible. Con respecto a la gestión de contenidos aplicamos cuatro criterios (Liderazgo, Management, Embajadora de Marca y Responsabilidad) en las 10 últimas publicaciones en Twitter y Linkedin de las ejecutivas en los meses de diciembre de 2021 y enero de 2022. Analizamos el contenido de las primeras 20 ejecutivas en presencia y las 10 ejecutivas referentes. En la gráfica encuentran el detalle de los criterios de las temáticas analizadas: Si la publicación contiene alguno de los criterios, se le asigna 1 punto. Cualquier tema no incluido en los cuatro criterios anteriores no sumaba puntos. Y en caso algún contenido se consideraba de riesgo para la ejecutiva, tenía un punto en contra. Con base en la sumatoria de puntos, se ha determinado un índice al dividirlo entre 20, siendo 1.00 el puntaje máximo. ¿Cómo se determina el puntaje final? El puntaje final obtenido por las ejecutivas analizadas por presencia y contenido se explica de la siguiente manera: En esta edición, por primera vez, hemos tenido un empate en el primer puesto del ranking de ejecutivas referentes, posición que comparten Luciana Olivares, CEO de Boost, e Inés Temple, CEO de LHH DBM Perú Chile. Ambas vienen realizando un arduo trabajo como referentes en marca personal, lo que les permite disputar los primeros lugares en nuestros rankings. Luciana obtuvo 18 puntos por su presencia digital y en la gestión de contenidos logró un índice de 0.90 debido a que aborda diversas temáticas que considera los cuatro criterios. Por su parte, Inés alcanzó el puntaje máximo en presencia (20), así como un índice de 0.85 en contenidos. debido a que sus publicaciones se enfocan en los criterios de liderazgo y management. Conclusión del Top Ejecutiva Digital Perú 2022 Las ejecutivas presentes en nuestro estudio son profesionales y emprendedoras que, más allá de haber destacado por su buena presencia digital, comparten contenidos de valor alineados con su propósito y los valores de las empresas que lideran, contribuyendo a potenciar su reputación, sobre todo en los momentos críticos que vive el país. Muchas de ellas han tomado posición y se han manifestado, ejerciendo un liderazgo que se demanda en estos tiempos. En las publicaciones que hemos analizado, resalta su compromiso de promover una mujer más empoderada, compartiendo contenido valioso sobre la equidad de género, la diversidad y la inclusión. Esperamos que más mujeres potencien su presencia en redes sociales para que sus iniciativas e historias alcancen a más stakeholders, generando así cambios en nuestra sociedad. Cafés relacionados Top Ejecutiva Digital Perú 2021: Resultados, criterios y metodología del estudio de Café Taipá Top Ejecutiva Digital Perú 2020: Resultados, criterios y metodología Primer estudio: Ejecutiva Digital Perú – Resultados y Metodología César IbargüenMBA por Centrum PUCP Business School, licenciado en Ciencias y Artes de la Comunicación por la PUCP y con un Diplomado en Marketing por ISIL. Tiene más de 18 años de experiencia en la gestión de reputación y consultoría estratégica de comunicaciones para marcas como Grupo Romero (Alicorp, Ransa, Primax, Minka, Tisur, Palmas del Espino, Textil Piura), Grupo Falabella (Saga Falabella, Sodimac), Credicorp (BCP, Pacífico Seguros, Prima AFP, Mibanco), Asociación de AFP, BlackRock, Backus, Consorcio Camisea, La Positiva Seguros, entre otros. Se ha desempeñado como Jefe de Comunicaciones en PetroPerú y Supervisor de Comunicaciones Corporativas en Hudbay Perú. Laboró por 10 años en LLYC (antes LLORENTE & CUENCA), llegando a ejercer como Gerente de Cuentas. Ha sido docente del curso de Gestión de Crisis y Formación de

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Top Ejecutiva Digital Perú 2021: Resultados, criterios y metodología del estudio de Café Taipá

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Hoy publicamos la tercera edición del estudio Top Ejecutiva Digital Perú en el diario Gestión, en la semana en la que se conmemora el “Día Internacional de la Mujer”.  A un año del inicio de la pandemia, continuamos nuestra misión de promover la presencia femenina en el entorno corporativo online peruano. En este estudio, realizado en febrero de este año, hemos considerado tanto la presencia en Internet de las ejecutivas, así como un análisis del contenido en base a las temáticas que comparten las ejecutivas, como parte de su marca personal digital. En este espacio queremos dar a conocer a toda la comunidad los criterios para definir la muestra, así como la metodología para la asignación de los puntajes. Compartimos los resultados finales de esta tercera edición, tanto del estudio entre las ejecutivas de la muestra por facturación de empresas, así como el de referentes por su presencia y contenidos en Internet, lo que aporta en su marca personal digital. ¿Cómo se determinó la muestra del estudio? Al igual que en ediciones anteriores, le pedimos a Perú Top Publications que nos envíe la lista de las ejecutivas en puestos de gerencia, presidencia o que formen parte del directorio. Se seleccionó a las 5 empresas de mayor facturación en 16 sectores y se analizó a una ejecutiva por cada empresa, es decir, la muestra total fue de 80 mujeres. Para el caso de las referentes, hicimos la consulta en nuestras redes sociales para que la comunidad nos sugiriera a las ejecutivas que, debido a su buen performance en Internet, se sumaran a nuestras recomendaciones para definir el Top 10. ¿Cuál es la metodología del estudio? El estudio, desarrollado en febrero de este año, consta de dos fases: la primera es el análisis de la presencial digital de las ejecutivas. La segunda evalúa la gestión de contenidos de las 15 mejor valoradas en presencia, así como de las referentes. Para la presencia digital, hemos analizado cuatro espacios digitales con los siguientes criterios: Presencia de activos propios (sitios online bajo el dominio completo de la ejecutiva) en la primera página de Google al poner el nombre y apellido de la ejecutiva. Posesión de cuenta y gestión de contenidos activa en Facebook (página personal y/o fan page), Twitter y Linkedin. Posesión del dominio .com y .pe. con el nombre y apellido de la ejecutiva. Actualización de contenidos en los últimos dos meses en cada plataforma. El análisis de la presencia digital de cada ejecutiva se realiza de manera manual. Se asigna un puntaje de acuerdo con los criterios en la infografía. El puntaje máximo es 20. Con respecto a la gestión de contenidos aplicamos cuatro criterios (Liderazgo, Management, Marca y Responsabilidad) en las 10 últimas publicaciones en Twitter y Linkedin (redes principales a nivel profesional) de las ejecutivas en los meses de diciembre de 2020 y enero de 2021. Analizamos el contenido de las primeras 15 ejecutivas en presencia y las 10 ejecutivas referentes. En la gráfica encuentran el detalle de los criterios de las temáticas analizadas: Si la publicación contiene alguno de los criterios, se le asigna 1 punto. Cualquier tema no incluido en los cuatro criterios anteriores no sumaba puntos. Y en caso algún contenido se consideraba de riesgo para el ejecutivo tenía un punto en contra. En base a la sumatoria de puntos, se ha determinado un índice al dividirlo entre 20, siendo 1.00 el puntaje máximo. ¿Cómo se determina el puntaje final? El puntaje final obtenido por las ejecutivas analizadas por presencia y contenido se explica de la siguiente manera: A continuación, mostramos el ranking Top Ejecutiva Digital Perú 2021 de las 10 ejecutivas con sus respectivos puntajes por presencia digital y por contenidos, y de acuerdo con lo explicado, generan el puntaje final. Asimismo, compartimos el cuadro del ranking Top Ejecutiva Digital Perú 2021 para ejecutivas referentes y sus respectivos puntajes para presencia y contenido. Conclusión del Top Ejecutiva Digital Perú 2021 Las ejecutivas presentadas en este estudio son un modelo para las mujeres profesionales y emprendedoras dado que destacan por su buena presencia digital y por compartir contenidos de valor para sus stakeholders y sociedad. Varias de ellas son promotoras de la inclusión, diversidad y de la igualdad de género, les recomendamos seguirlas. Si están interesados en construir su reputación personal, pueden revisar este post con consejos para desarrollar su marca personal digital, el cual explica las habilidades necesarias para lograrlo. También los invitamos a leer el detalle de nuestro servicio de reputación y marca personal que ofrecemos a nuestros clientes. Cafés relacionados Top Ejecutiva Digital Perú 2020: Resultados, criterios y metodología Primer estudio: Ejecutiva Digital Perú – Resultados y Metodología César IbargüenMBA por Centrum PUCP Business School, licenciado en Ciencias y Artes de la Comunicación por la PUCP y con un Diplomado en Marketing por ISIL. Tiene más de 18 años de experiencia en la gestión de reputación y consultoría estratégica de comunicaciones para marcas como Grupo Romero (Alicorp, Ransa, Primax, Minka, Tisur, Palmas del Espino, Textil Piura), Grupo Falabella (Saga Falabella, Sodimac), Credicorp (BCP, Pacífico Seguros, Prima AFP, Mibanco), Asociación de AFP, BlackRock, Backus, Consorcio Camisea, La Positiva Seguros, entre otros. Se ha desempeñado como Jefe de Comunicaciones en PetroPerú y Supervisor de Comunicaciones Corporativas en Hudbay Perú. Laboró por 10 años en LLYC (antes LLORENTE & CUENCA), llegando a ejercer como Gerente de Cuentas. Ha sido docente del curso de Gestión de Crisis y Formación de Voceros en pregrado de la UPC. cafetaipa.com/equipo-taipa/

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Top Ejecutiva Digital Perú 2020: Resultados, criterios y metodología del estudio de Café Taipá

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Hoy publicamos el segundo estudio Top Ejecutiva Digital Perú en el diario Gestión, en la semana en la que se conmemora el “Día Internacional de la Mujer”.  La misión de promover la presencia femenina en el entorno corporativo online peruano da un paso más. Esta vez hemos considerado también el análisis del contenido con la finalidad de valorar las temáticas que comparten las ejecutivas, como parte de su marca personal digital. En este espacio queremos dar a conocer a toda la comunidad los criterios para definir la muestra del estudio, así como la metodología para la asignación de los puntajes. Antes de ello, presentamos los resultados finales, tanto del estudio entre las ejecutivas de la muestra por facturación de empresas, así como el de referentes por su presencia y contenidos en Internet, lo que aporta en su marca personal digital. ¿Cómo se determinó la muestra del estudio? Al igual que en el 2019, le pedimos a Perú Top Publications que nos envíe la lista de las ejecutivas en puestos de gerencia, presidencia o que formen parte del directorio. Se seleccionó a las 5 empresas de mayor facturación en 15 sectores y se analizó a una ejecutiva por cada empresa, es decir, la muestra total fue de 75 mujeres. Para el caso de las referentes, hicimos la consulta en nuestras redes sociales para que la comunidad nos sugiriera a las ejecutivas que, debido a su buen performance en Internet, debíamos considerar. PREGUNTA, cafeter@s: de todas las ejecutivas cracks que hay en Perú, ¿quién consideran que gestiona mejor su marca personal en internet? ???? Déjanos tu respuesta aquí abajo ?? pic.twitter.com/abhpR3TzJB — Café Taipá ?? (@CafeTaipa) February 18, 2020 ???????? ¿Cuál es la metodología del estudio? El estudio consta de dos fases: la primera es el análisis de la presencial digital de las ejecutivas. La segunda evalúa la gestión de contenidos de las 15 mejor valoradas en presencia, así como de las referentes. Para la presencia digital, hemos analizado cuatro espacios digitales con los siguientes criterios: Presencia de activos propios (sitios online bajo el dominio completo de la ejecutiva) en la primera página de Google al poner el nombre y apellido de la ejecutiva. Posesión de cuenta y gestión de contenidos activa en Facebook (página personal y/o fan page), Twitter y Linkedin. Posesión del dominio .com y .pe. con el nombre y apellido de la ejecutiva. Actualización de contenidos en los últimos dos meses en cada plataforma. El análisis de la presencia digital de cada ejecutiva se realiza de manera manual. Se asigna un puntaje de acuerdo con los criterios en la infografía. El puntaje máximo es 20. Con respecto a la gestión de contenidos aplicamos cuatro criterios (Liderazgo, Management, Marca y Responsabilidad) en las 10 últimas publicaciones en Twitter y Linkedin (redes principales a nivel profesional) de los ejecutivos en los últimos dos meses. Analizamos el contenido de las primeras 15 ejecutivas en presencia y las 10 ejecutivas referentes. En la gráfica encuentran el detalle de los criterios de las temáticas analizadas: Si la publicación contiene alguno de los criterios, se le asigna 1 punto. Cualquier tema no incluido en los cuatro criterios anteriores no sumaba puntos. Y en caso algún contenido se consideraba de riesgo para el ejecutivo tenía un punto en contra. En base a la sumatoria de puntos, se ha determinado un índice al dividirlo entre 20, siendo 1.00 el puntaje máximo. ¿Cómo se determina el puntaje final? El puntaje final obtenido por las ejecutivas analizadas por presencia y contenido se explica de la siguiente manera: Por ejemplo, Luciana Olivares, CEO de Boost, obtuvo 18 puntos por su presencia digital. En la gestión de contenidos logró un índice de 0.95 debido a que aborda diversas temáticas que considera los cuatro criterios. En el caso de Inés Temple, CEO de LHH-DBM, alcanzó un puntaje de 18.7 por su presencia. Sin embargo, debido a que sus publicaciones se enfocan en los criterios de liderazgo y management, obtiene un índice de 0.80 en contenidos. A continuación mostramos el último cuadro del estudio de las 10 ejecutivas con sus respectivos puntajes por presencia digital y por contenidos, y de acuerdo a lo explicado, generan el puntaje final. Asimismo, compartimos el cuadro del ranking para ejecutivas referentes y sus respectivos puntajes para presencia y contenido. Conclusión Las ejecutivas presentadas en este estudio son un modelo para las mujeres profesionales y emprendedoras dado que destacan, no sólo por contar con una buena presencia digital, sino también por compartir contenidos de valor para sus stakeholders y sociedad. Varias de ellas son promotoras de la inclusión, diversidad y de la igualdad de género, les recomendamos seguirlas. Además, si están interesados en construir su reputación personal, tengan en cuenta este post con consejos para desarrollar su marca personal digital, el cual explica las habilidades necesarias para lograrlo. César IbargüenMBA por Centrum PUCP Business School, licenciado en Ciencias y Artes de la Comunicación por la PUCP y con un Diplomado en Marketing por ISIL. Tiene más de 18 años de experiencia en la gestión de reputación y consultoría estratégica de comunicaciones para marcas como Grupo Romero (Alicorp, Ransa, Primax, Minka, Tisur, Palmas del Espino, Textil Piura), Grupo Falabella (Saga Falabella, Sodimac), Credicorp (BCP, Pacífico Seguros, Prima AFP, Mibanco), Asociación de AFP, BlackRock, Backus, Consorcio Camisea, La Positiva Seguros, entre otros. Se ha desempeñado como Jefe de Comunicaciones en PetroPerú y Supervisor de Comunicaciones Corporativas en Hudbay Perú. Laboró por 10 años en LLYC (antes LLORENTE & CUENCA), llegando a ejercer como Gerente de Cuentas. Ha sido docente del curso de Gestión de Crisis y Formación de Voceros en pregrado de la UPC. cafetaipa.com/equipo-taipa/

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