Hoy en el “Día Internacional de la Mujer”, publicamos la cuarta edición del estudio Top Ejecutiva Digital Perú en el diario Gestión. Continuamos con nuestra misión de promover la presencia femenina en el entorno corporativo peruano, reconociendo a las mujeres ejecutivas que destacan por su marca personal.
En este estudio, realizado en febrero de este año, hemos considerado tanto la presencia en Internet de las ejecutivas, así como un análisis del contenido basándonos en las temáticas que comparten, no solo como líderes en sus organizaciones, sino también como personas que aportan e influyen en la sociedad.
Compartimos los resultados finales de esta cuarta edición, tanto del estudio entre las ejecutivas de la muestra por facturación de empresas, así como el de referentes por su presencia y contenidos en Internet.
En este espacio queremos dar a conocer a toda la comunidad los criterios para definir la muestra, así como la metodología para la asignación de los puntajes.
¿Cómo se determinó la muestra del estudio?
Le pedimos a Perú Top Publications que nos envíe la lista de las ejecutivas en puestos de gerencia, presidencia o que formen parte del directorio. Se seleccionó a las 5 empresas de mayor facturación en 16 sectores y se analizó a una ejecutiva por cada empresa. La muestra total fue de 80 mujeres.
Para el caso de las referentes, hicimos la consulta en nuestras redes sociales de Linkedin y Twitter para que la comunidad nos sugiriera a las ejecutivas que, debido a su buen performance en Internet, se sumaran a nuestras recomendaciones para definir el Top 10.
¿Cuál es la metodología del estudio?
El estudio, desarrollado en febrero de este año, consta de dos fases: la primera es el análisis de la presencial digital de las ejecutivas. La segunda evalúa la gestión de contenidos de las 20 mejores valoradas en presencia, así como de las 10 referentes.
Para la presencia digital, hemos analizado cuatro espacios digitales con los siguientes criterios:
- Presencia de activos propios (sitios online bajo el dominio completo de la ejecutiva) en la primera página de Google, al poner el nombre y apellido del directivo.
- Posesión de cuenta y gestión de contenidos activa en Facebook (página personal y/o fan page), Twitter y Linkedin.
- Posesión del dominio .com y .pe. con el nombre y apellido del directivo.
- Actualización de contenidos en los dos meses previos al inicio del estudio (diciembre 2021 y enero 2022) en cada plataforma.
El análisis de la presencia digital de cada ejecutiva se realiza de manera manual. Se asigna un puntaje de acuerdo con los criterios en la infografía, siendo 20 el máximo posible.
Con respecto a la gestión de contenidos aplicamos cuatro criterios (Liderazgo, Management, Embajadora de Marca y Responsabilidad) en las 10 últimas publicaciones en Twitter y Linkedin de las ejecutivas en los meses de diciembre de 2021 y enero de 2022. Analizamos el contenido de las primeras 20 ejecutivas en presencia y las 10 ejecutivas referentes.
En la gráfica encuentran el detalle de los criterios de las temáticas analizadas:
Si la publicación contiene alguno de los criterios, se le asigna 1 punto. Cualquier tema no incluido en los cuatro criterios anteriores no sumaba puntos. Y en caso algún contenido se consideraba de riesgo para la ejecutiva, tenía un punto en contra. Con base en la sumatoria de puntos, se ha determinado un índice al dividirlo entre 20, siendo 1.00 el puntaje máximo.
¿Cómo se determina el puntaje final?
El puntaje final obtenido por las ejecutivas analizadas por presencia y contenido se explica de la siguiente manera:
En esta edición, por primera vez, hemos tenido un empate en el primer puesto del ranking de ejecutivas referentes, posición que comparten Luciana Olivares, CEO de Boost, e Inés Temple, CEO de LHH DBM Perú Chile.
Ambas vienen realizando un arduo trabajo como referentes en marca personal, lo que les permite disputar los primeros lugares en nuestros rankings. Luciana obtuvo 18 puntos por su presencia digital y en la gestión de contenidos logró un índice de 0.90 debido a que aborda diversas temáticas que considera los cuatro criterios.
Por su parte, Inés alcanzó el puntaje máximo en presencia (20), así como un índice de 0.85 en contenidos. debido a que sus publicaciones se enfocan en los criterios de liderazgo y management.
Conclusión del Top Ejecutiva Digital Perú 2022
Las ejecutivas presentes en nuestro estudio son profesionales y emprendedoras que, más allá de haber destacado por su buena presencia digital, comparten contenidos de valor alineados con su propósito y los valores de las empresas que lideran, contribuyendo a potenciar su reputación, sobre todo en los momentos críticos que vive el país. Muchas de ellas han tomado posición y se han manifestado, ejerciendo un liderazgo que se demanda en estos tiempos.
En las publicaciones que hemos analizado, resalta su compromiso de promover una mujer más empoderada, compartiendo contenido valioso sobre la equidad de género, la diversidad y la inclusión. Esperamos que más mujeres potencien su presencia en redes sociales para que sus iniciativas e historias alcancen a más stakeholders, generando así cambios en nuestra sociedad.
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MBA por Centrum PUCP Business School, licenciado en Ciencias y Artes de la Comunicación por la PUCP y con un Diplomado en Marketing por ISIL.
Tiene más de 18 años de experiencia en la gestión de reputación y consultoría estratégica de comunicaciones para marcas como Grupo Romero (Alicorp, Ransa, Primax, Minka, Tisur, Palmas del Espino, Textil Piura), Grupo Falabella (Saga Falabella, Sodimac), Credicorp (BCP, Pacífico Seguros, Prima AFP, Mibanco), Asociación de AFP, BlackRock, Backus, Consorcio Camisea, La Positiva Seguros, entre otros.
Se ha desempeñado como Jefe de Comunicaciones en PetroPerú y Supervisor de Comunicaciones Corporativas en Hudbay Perú. Laboró por 10 años en LLYC (antes LLORENTE & CUENCA), llegando a ejercer como Gerente de Cuentas.
Ha sido docente del curso de Gestión de Crisis y Formación de Voceros en pregrado de la UPC.
