Día Internacional de la Mujer

Ranking TOP Ejecutiva Digital Perú 2024: Resultados, criterios y metodología

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Hoy se conmemora el “Día Internacional de la Mujer» y el objetivo de promover la presencia femenina en el sector empresarial peruano aún es un pendiente. En una nueva edición del estudio Top Ejecutiva Digital Perú en el diario Gestión,  reconocemos a las mujeres ejecutivas que destacan por su marca personal y hacemos un llamado a la reflexión para que se siga construyendo alrededor del propósito común: promover la equidad de género y el rol de liderazgo de las mujeres en las empresas. Compartimos los resultados finales de esta sexta edición del más importante Ranking de marca personal de ejecutivas en Perú, tanto del estudio entre la muestra por facturación de empresas, gracias a Perú Top Publications, así como el de referentes por su presencia y contenidos en Internet, cuya nominación estuvo a cargo de nuestros consultores y  nuestra comunidad de LinkedIn, donde la publicación obtuvo más de 250 comentarios. Como en nuestro último estudio Top CEO Digital Perú 2023, esta vez continuamos integrando la inteligencia artificial a nuestros criterios de reputación, para calificar los contenidos en base a: Las dimensiones: Liderazgo, management, embajador de marca y responsabilidad, de manera automatizada y luego curada por nuestro equipo. Y la identificación de contenidos alineados al contexto (económico, social y político) y a temas de equidad y/o rol de la mujer en las empresas, para el análisis cualitativo que encontrarán en Diario Gestión. De este, pudimos constatar que de más de 1100 publicaciones, solo el 8,2% se refirió a promover la equidad de género o el rol de las mujeres en las empresas. A continuación, les compartimos los resultados del estudio. Hemos analizado su presencia y contenidos en Internet, como aportes importantes en su marca personal en el ámbito digital. ¿Cómo se determinó la muestra del estudio? Perú Top Publications nos compartió el listado de Ejecutivas de las principales empresas peruanas por facturación. CAFÉ TAIPÁ aplicó los siguientes criterios para acotar el número de ejecutivas para el análisis. Para la selección de las líderes referentes en Internet, analizó a ejecutivas nominadas por parte del equipo de Café Taipá y por parte de la comunidad online como ya se ha comentado al inicio de este post. Tras el análisis de su presencia, se seleccionó a las 10 mejores puntuadas para la evaluación final por contenidos. ¿Cuál es la metodología del estudio? El estudio para desarrollar el ranking Top Ejecutiva Digital Perú consta de dos fases: la primera es el análisis de la presencia digital de los ejecutivas. La segunda evalúa la gestión de contenidos de las 20 Ejecutivas mejor valoradas en presencia, así como de las referentes. Para la presencia digital, hemos analizado cinco espacios digitales con los siguientes criterios. Cabe señalar que, desde este 2024 se incorpora TikTok como red social importante a nivel de presencia para las ejecutivas, por ser una fuente de generación de valor y donde ya nacen oportunidades y crisis de reputación. El análisis de presencia digital consta de: Presencia de activos propios (sitios online bajo el dominio completo de la ejecutiva) en la primera página de Google, al poner el nombre y apellido del directivo. Posesión de cuenta en Facebook y TikTok. Presencia y gestión de contenidos en X y Linkedin. Posesión del dominio .com o .pe. con el nombre y apellido del directivo. Actualización de contenidos en los cuatro últimos meses en cada plataforma. El análisis de la presencia digital de cada ejecutiva se realiza de manera manual. Se asigna un puntaje de acuerdo a los criterios en la infografía. El puntaje máximo es 20. Con respecto a la gestión de contenidos incorporamos 4 criterios a la inteligencia artificial (Liderazgo, Management, Embajador de marca y Responsabilidad) en las últimas publicaciones en X y Linkedin (redes principales para las ejecutivas) en el período de octubre 2023 – enero 2024.. Analizamos el contenido de las primeras 20 Ejecutivas en presencia y las 10 ejecutivas referentes. En la gráfica encuentran el detalle de los criterios de las temáticas analizadas para esta primera fase: Si la publicación contiene tres o cuatros criterios, se le asigna el máximo puntaje: 3 puntos. Si contiene dos criterios, el puntaje será 2 puntos. Y si posee uno de los cuatro criterios, el puntaje será 1. Cualquier tema no incluido en los cuatro criterios anteriores no suma puntos. Y en caso algún contenido se consideraba de riesgo para la ejecutiva tenía un punto en contra. Aquí una simulación: Ejecutiva X Liderazgo Management Marca Responsabilidad Otros Puntaje Contenido 1 1 1 1 1 0 3 Contenido 2 1 1 1 0 0 3 Contenido 3 1 1 0 0 0 2 Contenido 4 1 0 0 0 0 1 Contenido 5 1 1 1 0 -1 2 En anteriores ediciones se ha considerado la evaluación de 10 contenidos como máximo en el período de 2 meses. Este 2024, establecimos un rango de contenidos mínimos por ejecutiva para la correcta gestión de su marca personal y aumentamos el período de contenidos evaluados en el plazo de 4 meses (octubre 2023- enero 2024): X (Antes Twitter): Ranking de Ejecutivas: El mínimo de contenidos publicados por una ejecutiva en esta red social, en el período de 4 meses, debe ser de 5 publicaciones mínimas y máximo serán analizadas 50. En promedio 1 publicación mínima al mes. Ranking de Referentes: El mínimo de contenidos publicados por una ejecutiva referente en esta red social, en el período de 4 meses, debe ser de 19 publicaciones mínimas y máximo serán analizadas 50. En promedio 5 publicaciones mínimas aproximadas al mes. En LinkedIn: Ranking de Ejecutivas: El mínimo de publicaciones al mes debe ser de mínimo 21 post y máximo serán analizadas 50. En promedio 5 publicaciones mínimas al mes. Ranking de Referentes: El mínimo de contenidos publicados por una ejecutiva referente en esta red social, en el período de 4 meses, debe ser de 44 publicaciones mínimas y máximo serán analizadas 50. En promedio 11 publicaciones mínimas al mes. Con base en la sumatoria de puntos, se ha determinado un índice

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Día de la Mujer: Top Ejecutiva Digital Perú 2023

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Hoy se conmemora el “Día Internacional de la Mujer”. Con el objetivo de promover la presencia femenina en el sector empresarial peruano, publicamos la quinta edición del estudio Top Ejecutiva Digital Perú en el diario Gestión,  reconociendo a las mujeres ejecutivas que destacan por su marca personal. En este estudio, realizado en febrero de este año, hemos considerado la presencia en Internet de las ejecutivas. También el análisis del contenido basándonos en las temáticas que comparten, no solo como líderes en sus organizaciones, sino también como personas que aportan e influyen en la sociedad. Compartimos los resultados finales de esta quinta edición, tanto del estudio entre las ejecutivas de la muestra por facturación de empresas, así como el de referentes por su presencia y contenidos en Internet. En este espacio queremos dar a conocer a toda la comunidad la metodología para determinar los ranking y sus respectivos puntajes. ¿Cómo se determinó la muestra del estudio? Le pedimos a Perú Top Publications que nos envíe la lista de las ejecutivas en puestos de gerencia, presidencia o que formen parte del directorio. Se seleccionó a las empresas de mayor facturación en 16 sectores y se analizó a una ejecutiva por cada empresa. La muestra total fue de 80 mujeres. Para el caso de las referentes, hicimos la consulta en nuestras redes sociales de LinkedIn y Twitter para que la comunidad nos sugiriera a las ejecutivas que, debido a su buen performance en Internet, se sumaran a nuestras recomendaciones para definir el Top 10. ¿Cuál es la metodología del estudio? El estudio Top Ejecutiva Digital 2023, desarrollado en febrero de este año, consta de dos fases: la primera es el análisis de la presencial digital de las ejecutivas. La segunda evalúa la gestión de contenidos de las 20 mejores ejecutivas valoradas en presencia, así como de las 10 referentes. Para la presencia digital, hemos analizado cuatro espacios digitales con los siguientes criterios: Presencia de activos propios (sitios online bajo el dominio completo de la ejecutiva) en la primera página de Google, al poner el nombre y apellido del directivo. Posesión de cuenta y gestión de contenidos activa en Facebook (página personal y/o fan page), Twitter y LinkedIn. Posesión del dominio .com y .pe. con el nombre y apellido de la ejecutiva. Actualización de contenidos de dos meses antes del inicio del estudio (noviembre y diciembre de 2022) en Twitter y LinkedIn. El análisis de la presencia digital de cada ejecutiva se realiza de manera manual. Se asigna un puntaje de acuerdo con los criterios en la infografía, siendo 20 el máximo posible. Con respecto a la gestión de contenidos aplicamos cuatro criterios (Liderazgo, Management, Embajadora de Marca y Responsabilidad) en las 10 últimas publicaciones en Twitter y LinkedIn de las ejecutivas en los meses de noviembre y diciembre de 2022. Analizamos el contenido de las primeras 20 ejecutivas en presencia y las 10 ejecutivas referentes. En la gráfica encuentran el detalle de los criterios de las temáticas analizadas: Si la publicación contiene alguno de los criterios, se le asigna 1 punto. Si el contenido cuenta con dos criterios, suma 2 puntos. Y en el caso que cuente con 3 o 4 criterios, se consideran 3 puntos. Cualquier tema no incluido en los cuatro criterios anteriores no sumaba puntos. Y en caso algún contenido se consideraba de riesgo para la ejecutiva, tenía un punto en contra. Con base en la sumatoria de puntos, se ha determinado un índice al dividirlo entre 60, siendo 1.00 el puntaje máximo. ¿Cómo se determina el puntaje final? El puntaje final obtenido por las ejecutivas analizadas por presencia y contenido en el estudio Top Ejecutiva Digital 2023 se explica de la siguiente manera: Por ejemplo, Mariana Rodríguez, presidenta de Empresarios por la Educación, alcanzó un puntaje de 18.8 por su presencia. En la gestión de contenidos, logró un índice de 0.90 debido a que aborda diversas temáticas que considera al menos dos de los cuatro criterios en todas sus publicaciones. En el caso de Cristina Quiñones, CEO de Consumer Truth, obtuvo 20 puntos por su presencia digital. Sin embargo, debido a que algunas de sus publicaciones solo abordan un criterio, obtiene un índice de 0.72 en contenidos. Reflexión Las mujeres presentes en nuestro estudio Top Ejecutiva Digital 2023, son profesionales y emprendedoras que destacan por su buena presencia digital. Comparten contenidos alineados con su propósito y los valores de las empresas que lideran, contribuyendo a potenciar su reputación. Debido al actual contexto social, algunas ejecutivas han optado por reducir su presencia en redes sociales, prefiriendo una red más corporativa como LinkedIn, en detrimento de Twitter. Las nuevas tecnologías han democratizado el acceso a la información, además de brindar canales para comunicar iniciativas a nuestras comunidades. El espacio digital (Internet y redes sociales) representa una gran oportunidad para que más ejecutivas evidencien su liderazgo. Y así promover una mujer más empoderada, compartiendo contenido valioso sobre la igualdad, la equidad de género, la diversidad y la inclusión. Esperamos que más mujeres potencien su presencia digital para que sus iniciativas e historias alcancen a más stakeholders, generando así los necesarios cambios en nuestra sociedad. César IbargüenMBA por Centrum PUCP Business School, licenciado en Ciencias y Artes de la Comunicación por la PUCP y con un Diplomado en Marketing por ISIL. Tiene más de 18 años de experiencia en la gestión de reputación y consultoría estratégica de comunicaciones para marcas como Grupo Romero (Alicorp, Ransa, Primax, Minka, Tisur, Palmas del Espino, Textil Piura), Grupo Falabella (Saga Falabella, Sodimac), Credicorp (BCP, Pacífico Seguros, Prima AFP, Mibanco), Asociación de AFP, BlackRock, Backus, Consorcio Camisea, La Positiva Seguros, entre otros. Se ha desempeñado como Jefe de Comunicaciones en PetroPerú y Supervisor de Comunicaciones Corporativas en Hudbay Perú. Laboró por 10 años en LLYC (antes LLORENTE & CUENCA), llegando a ejercer como Gerente de Cuentas. Ha sido docente del curso de Gestión de Crisis y Formación de Voceros en pregrado de la UPC. cafetaipa.com/equipo-taipa/

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Día de la Mujer: Top Ejecutiva Digital Perú 2022

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Hoy en el “Día Internacional de la Mujer”, publicamos la cuarta edición del estudio Top Ejecutiva Digital Perú en el diario Gestión. Continuamos con nuestra misión de promover la presencia femenina en el entorno corporativo peruano, reconociendo a las mujeres ejecutivas que destacan por su marca personal. En este estudio, realizado en febrero de este año, hemos considerado tanto la presencia en Internet de las ejecutivas, así como un análisis del contenido basándonos en las temáticas que comparten, no solo como líderes en sus organizaciones, sino también como personas que aportan e influyen en la sociedad. Compartimos los resultados finales de esta cuarta edición, tanto del estudio entre las ejecutivas de la muestra por facturación de empresas, así como el de referentes por su presencia y contenidos en Internet. En este espacio queremos dar a conocer a toda la comunidad los criterios para definir la muestra, así como la metodología para la asignación de los puntajes. ¿Cómo se determinó la muestra del estudio? Le pedimos a Perú Top Publications que nos envíe la lista de las ejecutivas en puestos de gerencia, presidencia o que formen parte del directorio. Se seleccionó a las 5 empresas de mayor facturación en 16 sectores y se analizó a una ejecutiva por cada empresa. La muestra total fue de 80 mujeres. Para el caso de las referentes, hicimos la consulta en nuestras redes sociales de Linkedin y Twitter para que la comunidad nos sugiriera a las ejecutivas que, debido a su buen performance en Internet, se sumaran a nuestras recomendaciones para definir el Top 10. ¿Cuál es la metodología del estudio? El estudio, desarrollado en febrero de este año, consta de dos fases: la primera es el análisis de la presencial digital de las ejecutivas. La segunda evalúa la gestión de contenidos de las 20 mejores valoradas en presencia, así como de las 10 referentes. Para la presencia digital, hemos analizado cuatro espacios digitales con los siguientes criterios: Presencia de activos propios (sitios online bajo el dominio completo de la ejecutiva) en la primera página de Google, al poner el nombre y apellido del directivo. Posesión de cuenta y gestión de contenidos activa en Facebook (página personal y/o fan page), Twitter y Linkedin. Posesión del dominio .com y .pe. con el nombre y apellido del directivo. Actualización de contenidos en los dos meses previos al inicio del estudio (diciembre 2021 y enero 2022) en cada plataforma. El análisis de la presencia digital de cada ejecutiva se realiza de manera manual. Se asigna un puntaje de acuerdo con los criterios en la infografía, siendo 20 el máximo posible. Con respecto a la gestión de contenidos aplicamos cuatro criterios (Liderazgo, Management, Embajadora de Marca y Responsabilidad) en las 10 últimas publicaciones en Twitter y Linkedin de las ejecutivas en los meses de diciembre de 2021 y enero de 2022. Analizamos el contenido de las primeras 20 ejecutivas en presencia y las 10 ejecutivas referentes. En la gráfica encuentran el detalle de los criterios de las temáticas analizadas: Si la publicación contiene alguno de los criterios, se le asigna 1 punto. Cualquier tema no incluido en los cuatro criterios anteriores no sumaba puntos. Y en caso algún contenido se consideraba de riesgo para la ejecutiva, tenía un punto en contra. Con base en la sumatoria de puntos, se ha determinado un índice al dividirlo entre 20, siendo 1.00 el puntaje máximo. ¿Cómo se determina el puntaje final? El puntaje final obtenido por las ejecutivas analizadas por presencia y contenido se explica de la siguiente manera: En esta edición, por primera vez, hemos tenido un empate en el primer puesto del ranking de ejecutivas referentes, posición que comparten Luciana Olivares, CEO de Boost, e Inés Temple, CEO de LHH DBM Perú Chile. Ambas vienen realizando un arduo trabajo como referentes en marca personal, lo que les permite disputar los primeros lugares en nuestros rankings. Luciana obtuvo 18 puntos por su presencia digital y en la gestión de contenidos logró un índice de 0.90 debido a que aborda diversas temáticas que considera los cuatro criterios. Por su parte, Inés alcanzó el puntaje máximo en presencia (20), así como un índice de 0.85 en contenidos. debido a que sus publicaciones se enfocan en los criterios de liderazgo y management. Conclusión del Top Ejecutiva Digital Perú 2022 Las ejecutivas presentes en nuestro estudio son profesionales y emprendedoras que, más allá de haber destacado por su buena presencia digital, comparten contenidos de valor alineados con su propósito y los valores de las empresas que lideran, contribuyendo a potenciar su reputación, sobre todo en los momentos críticos que vive el país. Muchas de ellas han tomado posición y se han manifestado, ejerciendo un liderazgo que se demanda en estos tiempos. En las publicaciones que hemos analizado, resalta su compromiso de promover una mujer más empoderada, compartiendo contenido valioso sobre la equidad de género, la diversidad y la inclusión. Esperamos que más mujeres potencien su presencia en redes sociales para que sus iniciativas e historias alcancen a más stakeholders, generando así cambios en nuestra sociedad. Cafés relacionados Top Ejecutiva Digital Perú 2021: Resultados, criterios y metodología del estudio de Café Taipá Top Ejecutiva Digital Perú 2020: Resultados, criterios y metodología Primer estudio: Ejecutiva Digital Perú – Resultados y Metodología César IbargüenMBA por Centrum PUCP Business School, licenciado en Ciencias y Artes de la Comunicación por la PUCP y con un Diplomado en Marketing por ISIL. Tiene más de 18 años de experiencia en la gestión de reputación y consultoría estratégica de comunicaciones para marcas como Grupo Romero (Alicorp, Ransa, Primax, Minka, Tisur, Palmas del Espino, Textil Piura), Grupo Falabella (Saga Falabella, Sodimac), Credicorp (BCP, Pacífico Seguros, Prima AFP, Mibanco), Asociación de AFP, BlackRock, Backus, Consorcio Camisea, La Positiva Seguros, entre otros. Se ha desempeñado como Jefe de Comunicaciones en PetroPerú y Supervisor de Comunicaciones Corporativas en Hudbay Perú. Laboró por 10 años en LLYC (antes LLORENTE & CUENCA), llegando a ejercer como Gerente de Cuentas. Ha sido docente del curso de Gestión de Crisis y Formación de

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Top Ejecutiva Digital Perú 2021: Resultados, criterios y metodología del estudio de Café Taipá

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Hoy publicamos la tercera edición del estudio Top Ejecutiva Digital Perú en el diario Gestión, en la semana en la que se conmemora el “Día Internacional de la Mujer”.  A un año del inicio de la pandemia, continuamos nuestra misión de promover la presencia femenina en el entorno corporativo online peruano. En este estudio, realizado en febrero de este año, hemos considerado tanto la presencia en Internet de las ejecutivas, así como un análisis del contenido en base a las temáticas que comparten las ejecutivas, como parte de su marca personal digital. En este espacio queremos dar a conocer a toda la comunidad los criterios para definir la muestra, así como la metodología para la asignación de los puntajes. Compartimos los resultados finales de esta tercera edición, tanto del estudio entre las ejecutivas de la muestra por facturación de empresas, así como el de referentes por su presencia y contenidos en Internet, lo que aporta en su marca personal digital. ¿Cómo se determinó la muestra del estudio? Al igual que en ediciones anteriores, le pedimos a Perú Top Publications que nos envíe la lista de las ejecutivas en puestos de gerencia, presidencia o que formen parte del directorio. Se seleccionó a las 5 empresas de mayor facturación en 16 sectores y se analizó a una ejecutiva por cada empresa, es decir, la muestra total fue de 80 mujeres. Para el caso de las referentes, hicimos la consulta en nuestras redes sociales para que la comunidad nos sugiriera a las ejecutivas que, debido a su buen performance en Internet, se sumaran a nuestras recomendaciones para definir el Top 10. ¿Cuál es la metodología del estudio? El estudio, desarrollado en febrero de este año, consta de dos fases: la primera es el análisis de la presencial digital de las ejecutivas. La segunda evalúa la gestión de contenidos de las 15 mejor valoradas en presencia, así como de las referentes. Para la presencia digital, hemos analizado cuatro espacios digitales con los siguientes criterios: Presencia de activos propios (sitios online bajo el dominio completo de la ejecutiva) en la primera página de Google al poner el nombre y apellido de la ejecutiva. Posesión de cuenta y gestión de contenidos activa en Facebook (página personal y/o fan page), Twitter y Linkedin. Posesión del dominio .com y .pe. con el nombre y apellido de la ejecutiva. Actualización de contenidos en los últimos dos meses en cada plataforma. El análisis de la presencia digital de cada ejecutiva se realiza de manera manual. Se asigna un puntaje de acuerdo con los criterios en la infografía. El puntaje máximo es 20. Con respecto a la gestión de contenidos aplicamos cuatro criterios (Liderazgo, Management, Marca y Responsabilidad) en las 10 últimas publicaciones en Twitter y Linkedin (redes principales a nivel profesional) de las ejecutivas en los meses de diciembre de 2020 y enero de 2021. Analizamos el contenido de las primeras 15 ejecutivas en presencia y las 10 ejecutivas referentes. En la gráfica encuentran el detalle de los criterios de las temáticas analizadas: Si la publicación contiene alguno de los criterios, se le asigna 1 punto. Cualquier tema no incluido en los cuatro criterios anteriores no sumaba puntos. Y en caso algún contenido se consideraba de riesgo para el ejecutivo tenía un punto en contra. En base a la sumatoria de puntos, se ha determinado un índice al dividirlo entre 20, siendo 1.00 el puntaje máximo. ¿Cómo se determina el puntaje final? El puntaje final obtenido por las ejecutivas analizadas por presencia y contenido se explica de la siguiente manera: A continuación, mostramos el ranking Top Ejecutiva Digital Perú 2021 de las 10 ejecutivas con sus respectivos puntajes por presencia digital y por contenidos, y de acuerdo con lo explicado, generan el puntaje final. Asimismo, compartimos el cuadro del ranking Top Ejecutiva Digital Perú 2021 para ejecutivas referentes y sus respectivos puntajes para presencia y contenido. Conclusión del Top Ejecutiva Digital Perú 2021 Las ejecutivas presentadas en este estudio son un modelo para las mujeres profesionales y emprendedoras dado que destacan por su buena presencia digital y por compartir contenidos de valor para sus stakeholders y sociedad. Varias de ellas son promotoras de la inclusión, diversidad y de la igualdad de género, les recomendamos seguirlas. Si están interesados en construir su reputación personal, pueden revisar este post con consejos para desarrollar su marca personal digital, el cual explica las habilidades necesarias para lograrlo. También los invitamos a leer el detalle de nuestro servicio de reputación y marca personal que ofrecemos a nuestros clientes. Cafés relacionados Top Ejecutiva Digital Perú 2020: Resultados, criterios y metodología Primer estudio: Ejecutiva Digital Perú – Resultados y Metodología César IbargüenMBA por Centrum PUCP Business School, licenciado en Ciencias y Artes de la Comunicación por la PUCP y con un Diplomado en Marketing por ISIL. Tiene más de 18 años de experiencia en la gestión de reputación y consultoría estratégica de comunicaciones para marcas como Grupo Romero (Alicorp, Ransa, Primax, Minka, Tisur, Palmas del Espino, Textil Piura), Grupo Falabella (Saga Falabella, Sodimac), Credicorp (BCP, Pacífico Seguros, Prima AFP, Mibanco), Asociación de AFP, BlackRock, Backus, Consorcio Camisea, La Positiva Seguros, entre otros. Se ha desempeñado como Jefe de Comunicaciones en PetroPerú y Supervisor de Comunicaciones Corporativas en Hudbay Perú. Laboró por 10 años en LLYC (antes LLORENTE & CUENCA), llegando a ejercer como Gerente de Cuentas. Ha sido docente del curso de Gestión de Crisis y Formación de Voceros en pregrado de la UPC. cafetaipa.com/equipo-taipa/

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Top Ejecutiva Digital Perú 2020: Resultados, criterios y metodología del estudio de Café Taipá

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Hoy publicamos el segundo estudio Top Ejecutiva Digital Perú en el diario Gestión, en la semana en la que se conmemora el “Día Internacional de la Mujer”.  La misión de promover la presencia femenina en el entorno corporativo online peruano da un paso más. Esta vez hemos considerado también el análisis del contenido con la finalidad de valorar las temáticas que comparten las ejecutivas, como parte de su marca personal digital. En este espacio queremos dar a conocer a toda la comunidad los criterios para definir la muestra del estudio, así como la metodología para la asignación de los puntajes. Antes de ello, presentamos los resultados finales, tanto del estudio entre las ejecutivas de la muestra por facturación de empresas, así como el de referentes por su presencia y contenidos en Internet, lo que aporta en su marca personal digital. ¿Cómo se determinó la muestra del estudio? Al igual que en el 2019, le pedimos a Perú Top Publications que nos envíe la lista de las ejecutivas en puestos de gerencia, presidencia o que formen parte del directorio. Se seleccionó a las 5 empresas de mayor facturación en 15 sectores y se analizó a una ejecutiva por cada empresa, es decir, la muestra total fue de 75 mujeres. Para el caso de las referentes, hicimos la consulta en nuestras redes sociales para que la comunidad nos sugiriera a las ejecutivas que, debido a su buen performance en Internet, debíamos considerar. PREGUNTA, cafeter@s: de todas las ejecutivas cracks que hay en Perú, ¿quién consideran que gestiona mejor su marca personal en internet? ???? Déjanos tu respuesta aquí abajo ?? pic.twitter.com/abhpR3TzJB — Café Taipá ?? (@CafeTaipa) February 18, 2020 ???????? ¿Cuál es la metodología del estudio? El estudio consta de dos fases: la primera es el análisis de la presencial digital de las ejecutivas. La segunda evalúa la gestión de contenidos de las 15 mejor valoradas en presencia, así como de las referentes. Para la presencia digital, hemos analizado cuatro espacios digitales con los siguientes criterios: Presencia de activos propios (sitios online bajo el dominio completo de la ejecutiva) en la primera página de Google al poner el nombre y apellido de la ejecutiva. Posesión de cuenta y gestión de contenidos activa en Facebook (página personal y/o fan page), Twitter y Linkedin. Posesión del dominio .com y .pe. con el nombre y apellido de la ejecutiva. Actualización de contenidos en los últimos dos meses en cada plataforma. El análisis de la presencia digital de cada ejecutiva se realiza de manera manual. Se asigna un puntaje de acuerdo con los criterios en la infografía. El puntaje máximo es 20. Con respecto a la gestión de contenidos aplicamos cuatro criterios (Liderazgo, Management, Marca y Responsabilidad) en las 10 últimas publicaciones en Twitter y Linkedin (redes principales a nivel profesional) de los ejecutivos en los últimos dos meses. Analizamos el contenido de las primeras 15 ejecutivas en presencia y las 10 ejecutivas referentes. En la gráfica encuentran el detalle de los criterios de las temáticas analizadas: Si la publicación contiene alguno de los criterios, se le asigna 1 punto. Cualquier tema no incluido en los cuatro criterios anteriores no sumaba puntos. Y en caso algún contenido se consideraba de riesgo para el ejecutivo tenía un punto en contra. En base a la sumatoria de puntos, se ha determinado un índice al dividirlo entre 20, siendo 1.00 el puntaje máximo. ¿Cómo se determina el puntaje final? El puntaje final obtenido por las ejecutivas analizadas por presencia y contenido se explica de la siguiente manera: Por ejemplo, Luciana Olivares, CEO de Boost, obtuvo 18 puntos por su presencia digital. En la gestión de contenidos logró un índice de 0.95 debido a que aborda diversas temáticas que considera los cuatro criterios. En el caso de Inés Temple, CEO de LHH-DBM, alcanzó un puntaje de 18.7 por su presencia. Sin embargo, debido a que sus publicaciones se enfocan en los criterios de liderazgo y management, obtiene un índice de 0.80 en contenidos. A continuación mostramos el último cuadro del estudio de las 10 ejecutivas con sus respectivos puntajes por presencia digital y por contenidos, y de acuerdo a lo explicado, generan el puntaje final. Asimismo, compartimos el cuadro del ranking para ejecutivas referentes y sus respectivos puntajes para presencia y contenido. Conclusión Las ejecutivas presentadas en este estudio son un modelo para las mujeres profesionales y emprendedoras dado que destacan, no sólo por contar con una buena presencia digital, sino también por compartir contenidos de valor para sus stakeholders y sociedad. Varias de ellas son promotoras de la inclusión, diversidad y de la igualdad de género, les recomendamos seguirlas. Además, si están interesados en construir su reputación personal, tengan en cuenta este post con consejos para desarrollar su marca personal digital, el cual explica las habilidades necesarias para lograrlo. César IbargüenMBA por Centrum PUCP Business School, licenciado en Ciencias y Artes de la Comunicación por la PUCP y con un Diplomado en Marketing por ISIL. Tiene más de 18 años de experiencia en la gestión de reputación y consultoría estratégica de comunicaciones para marcas como Grupo Romero (Alicorp, Ransa, Primax, Minka, Tisur, Palmas del Espino, Textil Piura), Grupo Falabella (Saga Falabella, Sodimac), Credicorp (BCP, Pacífico Seguros, Prima AFP, Mibanco), Asociación de AFP, BlackRock, Backus, Consorcio Camisea, La Positiva Seguros, entre otros. Se ha desempeñado como Jefe de Comunicaciones en PetroPerú y Supervisor de Comunicaciones Corporativas en Hudbay Perú. Laboró por 10 años en LLYC (antes LLORENTE & CUENCA), llegando a ejercer como Gerente de Cuentas. Ha sido docente del curso de Gestión de Crisis y Formación de Voceros en pregrado de la UPC. cafetaipa.com/equipo-taipa/

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