Hoy publicamos el segundo estudio Top Ejecutiva Digital Perú en el diario Gestión, en la semana en la que se conmemora el “Día Internacional de la Mujer”. La misión de promover la presencia femenina en el entorno corporativo online peruano da un paso más. Esta vez hemos considerado también el análisis del contenido con la […]
Las marcas no se dañan de la noche a la mañana. La crisis de reputación de Latina Televisión viene sembrándose desde hace unos años, por lo que este Café es un análisis de cómo un canal de televisión puede afectar su reputación si no corrige a tiempo su cultura y no tiene en cuenta el
Latina Televisión: Los casos que están dañando su reputación Leer más »
Este lunes la Organización Mundial de la Salud lanzó una alerta de pandemia por la propagación del coronavirus a diferentes países, esto ha generado diversas reacciones que, sin duda, han derivado en una inestabilidad en los mercados. Solamente en el Perú, el dólar se ha disparado pasando la barrera de los S/. 3,40. Analizaremos este post, con algunas de las claves del marketing
Coronavirus: Efectos en el mercado a nivel mundial Leer más »
Teniendo en cuenta el contexto social (clave 3 del Marketing de Reputación de Café Taipá), Burger King sorprendió a los internautas al lanzar su nueva campaña “The beauty of real food is that it gets ugly” donde se muestra la imagen de una Whooper “pudriéndose”. De esta forma anunció que da un paso más para
Burger King apuesta por lo natural para atraer a consumidores sofisticados Leer más »
Aprovechar el momento preciso. De eso se trata TODO o casi todo, y mucho más en Twitter, donde un tweet te puede volver amado u odiado en minutos, con miles de “Me gusta” como respaldo más que suficiente. A escasas horas de concluido el “Día de San Valentín”, la fiesta comercial más grande que ensalza
Durex, escucha activa inteligente y San Valentín Leer más »
Desde hace unos años, la importancia del cuidado del planeta se hace necesaria en todo el mundo. Si no nos preocupamos por el impacto que dejamos en él, no habrá tiempo para salvarlo. Lo que está sucediendo en Australia, es muestra de ello. Esta situación influye también al interior de las empresas, poniendo en riesgo
Este es el caso que está afectando la reputación de Amazon Leer más »
La desgracia por la muerte de dos trabajadores adolescentes en un establecimiento de Mc Donald’s, mientras laboraban la madrugada el domingo 15 de diciembre, ha generado una crisis de reputación de las más relevantes en el Perú, ya al cierre del 2019. Una franquicia internacional de las dimensiones de Mc Donald’s debe tener un manual
Crisis de Mc Donald’s y lecciones por aprender Leer más »
La semana pasada leí un interesante artículo de Eduardo Prado en Semana Económica, llevando la voz de publicistas y marketeros destacados, sobre los riesgos de reputación en las campañas sociales de la publicidad que respondía a los ODS (Objetivos de Desarrollo Sostenible) de las empresas. Los ODS son 17 propuestas que buscan “poner fin a
¿Campañas sociales en la publicidad, riesgo o consecuencia? Leer más »
El lunes 2 de diciembre se produjo un caso triste y lamentable que -muy a su pesar- involucró a Plaza Norte y Starbucks. Ambas organizaciones reaccionaron tarde ante una crisis de reputación compartida, incluso tardaron en reconocerla como tal. De este caso podemos sacar varias reflexiones. Violencia sexual en un centro comercial Una joven fue
Plaza Norte y Starbucks: Crisis de reputación compartida Leer más »
La guerra del streaming ha empezado oficialmente. Hace unas semanas, Disney+ debutó con más de 10 millones de suscriptores en su primer día, superando ampliamente las estimaciones previas. A pesar de complicaciones técnicas y críticas a las versiones presentadas de algunas series o películas, la recepción en los países que tienen acceso al servicio (Estados Unidos, Canadá, Holanda) ha
La guerra del streaming: criterios de reputación aplicados por las marcas Leer más »
