Los 5 criterios para el objetivo de tu marca personal
Si bien tu propósito marcará el porqué de todas tus acciones como guía central en tu vida -y pudiera no tener un tiempo de expiración- el objetivo concreto que quieres lograr con tu marca ...
Las 5 reflexiones sobre el rol del marketing frente al coronavirus
Siempre he sostenido que en el mundo de las empresas más reacias al cambio, solo las crisis -entre ellas las de reputación- o una acción de marketing de la competencia que golpeara su posición en ...
Teletrabajo en tiempos de Coronavirus: Nueve consejos desde la experiencia
Tengo varios años de experiencia con el teletrabajo, y aquí les comparto unos consejos que pueden tomar en cuenta para no perder productividad y hasta fortalecer la cultura de su empresa en tiempos ...
Entre “Parásitos” y Tondero. Marketing de reputación en el cine peruano
La celebración entre los cinéfilos peruanos por el triunfo de “Parásitos” en los Oscars, desató rápidamente una polémica en las redes sociales ya que, pocos días después, Tondero, ...
Crisis de Mc Donald’s y lecciones por aprender
La desgracia por la muerte de dos trabajadores adolescentes en un establecimiento de Mc Donald’s, mientras laboraban la madrugada el domingo 15 de diciembre, ha generado una crisis de reputació...
¿Campañas sociales en la publicidad, riesgo o consecuencia?
La semana pasada leí un interesante artículo de Eduardo Prado en Semana Económica, llevando la voz de publicistas y marketeros destacados, sobre los riesgos de reputación en las campañas sociales...
El modelo de Café Taipá, en Aptitus
En la sección ‘Cómo lo hice’, de la revista Aptitus, cuento buena parte del know how de CAFÉ TAIPÁ, y cómo se fue desarrollando desde que nace como marca a través de un blog, el 2...
¿Se pudo evitar la crisis de reputación del Banco Pichincha?
Publicado en Diario Gestión La crisis de reputación del Banco Pichincha, sponsor oficial del club Alianza Lima, debido a la campaña llamada “El Escudo”, generó ayer una revolución completa ...
Las 6 claves del marketing de la reputación. (Modelo de Café Taipá)
Las 6 Claves de la Reputación para el Marketing, establecen un marco de pensamiento estratégico que potenciará un plan de comunicación de marketing y también lo blindará frente a potenciales rie...
Cultura, innovación y el mejor marketing ¡Vamos a Más Cartagena!
Hace tres años asistí por primera vez a la cumbre Más Cartagena, uno de los eventos latinos más importantes de la región que congrega a creativos, marketeros y comunicadores. Estuve específicame...