La semana pasada leí un interesante artículo de Eduardo Prado en Semana Económica, llevando la voz de publicistas y marketeros destacados, sobre los riesgos de reputación en las campañas sociales de la publicidad que respondía a los ODS (Objetivos de Desarrollo Sostenible) de las empresas. Los ODS son 17 propuestas que buscan “poner fin a […]
¿Campañas sociales en la publicidad, riesgo o consecuencia? Leer más »
En la sección ‘Cómo lo hice’, de la revista Aptitus, cuento buena parte del know how de CAFÉ TAIPÁ, y cómo se fue desarrollando desde que nace como marca a través de un blog, el 23 de junio de 2008, y se constituye como empresa en abril del 2012. Un valor diferencial para abrir un nuevo
El modelo de Café Taipá, en Aptitus Leer más »
Publicado en Diario Gestión La crisis de reputación del Banco Pichincha, sponsor oficial del club Alianza Lima, debido a la campaña llamada “El Escudo”, generó ayer una revolución completa en todos los espacios desde Internet hasta la televisión. Éste es un Café de análisis más que de crítica sobre la acción de la marca que, evidentemente, no
¿Se pudo evitar la crisis de reputación del Banco Pichincha? Leer más »
Las 6 Claves del marketing de reputación, establecen un marco de pensamiento estratégico que potenciará un plan de comunicación de marketing y también lo blindará frente a potenciales riesgos de crisis. CLAVE 1: CULTURA CORPORATIVA Estudia y valora la cultura de la empresa: visión, misión, valores. Define si hay una actitud abierta o cerrada con
Las 6 claves del marketing de reputación (Modelo de Café Taipá) Leer más »
Hace tres años asistí por primera vez a la cumbre Más Cartagena, uno de los eventos latinos más importantes de la región que congrega a creativos, marketeros y comunicadores. Estuve específicamente en la premiación de los EFFIE Latinoamérica, que son parte de la cumbre de tres día de duración. Me invitó Independencia, una de las agencias
Cultura, innovación y el mejor marketing ¡Vamos a Más Cartagena! Leer más »
Cada aniversario del Café es muy especial. Siempre es una pausa para evaluar lo logrado y todos los retos en frente, los que nos pone el mercado y los que nos ponemos nosotros mismos. Pero esta vez, en los 11 años de la marca Café Taipá, que nació como un blog un 23 de junio
Estamos de aniversario. ¡Café Taipá, 11 años! Leer más »
Ayer publicamos el primer estudio Ejecutiva Digital Peru en el diario Gestión. Los detalles y conclusiones del estudio los pueden leer en nuestro blog que también está en el diario. Pero hemos querido compartir con toda la comunidad los criterios para definir la muestra del estudio y la asignación de puntajes. Antes de ello, compartimos
Primer estudio: Ejecutiva Digital Perú- Resultados y Metodología Leer más »
“¿Alguien me puede decir dónde está lo racista y ofensivo?” Este es un comentario que representa la posición de muchas personas que no entienden la crisis de reputación de Saga Falabella, y por qué es atacada en las redes sociales por una campaña que publicó promocionando a la marca de colchones Drimer . Lo cierto
El colchón del racismo en la publicidad peruana Leer más »
Como ya es usual, en el equipo taipá siempre tenemos la curiosidad de medir la presencia de personajes que, por coyuntura y/o trayectoria, logran tener mucha exposición mediática en el espacio offline pero no necesariamente gestionan su marca personal online. Por ello, debido a la creciente importancia de nuestra selección de fútbol, y la popularidad
Este es el ranking de marca personal online de la selección peruana de fútbol Leer más »
El estudio ‘Top CEO Digital Perú’ 2016 realizado por Café Taipá y publicado en el suplemento Día 1 de El Comercio Perú, no solo tiene como marco contextual, la convención anual de ejecutivos más importante del país, CADE 2016, sino que también se lanza en un contexto corporativo en el que las principales empresas del
Ranking: Top CEO Digital Perú 2016 realizado por Café Taipá Leer más »
