Gestión de Reputación

Lo que dejó la Copa América: Polémica e incertidumbre fuera de la cancha

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Luego de las acusaciones a dirigentes por corrupción y lo ocurrido con la final de la Copa Libertadores 2018, la Confederación Sudamericana de Fútbol (Conmebol) tenía el reto de organizar una nueva edición de la Copa América 2019. Un torneo muy accidentado, con cuestionamientos por parte de muchos de sus stakeholders, los cuales iremos mencionando […]

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Los CEO con mejor reputación del mundo 2019

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La preocupación por los problemas sociales y el comportamiento ético son ahora los impulsores de una buena reputación. Esto es evidente en los resultados del “CEO Global RepTrak 2019”, un estudio realizado por Reputation Institute que identifica a los CEO con mejor reputación a nivel mundial. Por segundo año consecutivo, CEO RepTrak midió la reputación

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Nike entre la igualdad de género y la discriminación salarial

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Nuevamente, Nike nos ha sorprendido con su último spot. Bajo el contexto de la Copa Mundial de Fútbol Femenino, la marca estadounidense narra en su anuncio titulado “Dream Further” la visión de una niña que se encuentra a punto de ingresar al estadio acompañada por reconocidas mujeres deportistas. Esta historia busca rendir homenaje a todas

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Netflix, la compañía con más reputación en EE. UU. ¿Por qué?

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¿Por qué Netflix  es el rey del entretenimiento? En el ranking anual de las 100 empresas estadounidenses con mejor reputación, presentado por Reputation Institute, la compañía de series y películas ocupa el primer lugar después de haber escalado 23 puestos este año. Así, con más de 139 millones de membresías pagadas en más de 190 países, el servicio

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Estudio de reputación CEO Reptrak España 2019. Claves para ejecutivos peruanos

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Los CEO tienen la capacidad de influir en la reputación de sus compañías y, como consecuencia de ello, optimizar los resultados empresariales. Así lo ha confirmado el informe CEO Reptrak España 2019, realizado por el Reputation Institute, que estudia a los líderes corporativos más importantes de España para revelar las claves de la reputación de

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El colchón del racismo en la publicidad peruana

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“¿Alguien me puede decir dónde está lo racista y ofensivo?” Este es un comentario que representa la posición de muchas personas que no entienden la crisis de reputación de Saga Falabella, y por qué es atacada en las redes sociales por una campaña que publicó promocionando a la marca de colchones Drimer . Lo cierto

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‘Contra-influencer’: Cuando la gente hace lo que no quieres que hagan

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Un influencer se podría definir como una persona con presencia e influencia en redes sociales gracias a su conocimiento de algún tema o por su desenvolvimiento en un sector específico. Esto lo convierte en un stakeholder interesante para las marcas y, muchas veces, en la imagen de una determinada campaña. Las marcas contactan influencers para

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CEO de Google es el directivo con mejor reputación del mundo

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La era del valor enfocado en el producto ha muerto, actualmente es necesario que las marcas conversen con las personas. Pocos simpatizan con la idea de que le quieran vender algo insistentemente, buscamos que nos escuchen y nos entiendan. Por ello deviene la importancia de humanizar a las organizaciones, a través de sus líderes y

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