Simpática campaña que da en el centro de las emociones de la infancia en los emprendedores de base 30 y 40. Todos comentan el último comercial de Páginas Amarillas. Quienes estén por debajo de los 25 años, tal vez gusten del spot por la tonadita pegajosa, por los muñecos que aparecen, y porque es una manera original de vender este servicio que rompe, además, la línea creativa de la tandas de comerciales a la que estamos acostumbrados. Pero quienes se acerquen a la base 30, quienes estamos en ella, y los que ya están en los 40, además de todo lo simpático que pueda resultarles el comercial, hemos sentido que nos están tocando las fibras más sensibles y felices que nos remontan a la infancia.El posicionamiento es claro: En las Páginas Amarillas la gente encuentra la solución a sus problemas, entonces si tienes tu negocio, anuncia. Eso nos queda claro, pero si nos lo dicen con una canción que todos disfrutamos y bailamos cuando recién entrábamos a la primaria y queríamos a Yola Polastri, -o por lo menos quienes la odian, aún no la odiaban-, y si, además, lo que ves en la pantalla es prácticamente una serie de personajes que podrían formar parte del programa preferido por todos los niños en los años 80: “El Show de los Muppets”, realmente te verás absolutamente transportado a momentos de ensueño y, en ese contexto, el objetivo del comercial… pues se logra muuuy fácil. El Show de los Muppets, con la rana René, la chanchita Piggy, y el Oso Figueredo, dejan sin defensas a los niños-adultos de ahora. Este recurso creativo, que puede sonar muy simple de aplicar –y, tal vez, no tan difícil de concebir-, ha supuesto probablemente mucha investigación. Siguiendo los conceptos de Consumer Insights, tal vez como parte del acercamiento al grupo objetivo, hubo mucho de observación, entrevistas, y exploración de emociones de quien tiene un negocio y necesita vender. Tal vez quien investigaba al target, tal vez en un focus, pidió que le sugieran frases para referirse a un lugar donde se encuentra de todo, y alguien por ahí dijo, “mmm, ¿la feria del cepillin?” y listo, eso fue todo, la campaña ya había recibido un “pase-gol”. Estoy teorizando al revés, pero tiene mucho sentido pensar en retro, y más aún cuando manejamos técnicas de consumer insights. Porque el insight de esta campaña es poderoso, y sin duda será un éxito. Antes de Nubeluz, estaba Yola. No recuerdo cuántos años en la tele, pero fueron más de 10, tal vez 20, media pantalla de la tele peruana está llena de sus ex burbujitas y burbujitos. Les doy dos datos interesantes. 1. ¿Sabían ustedes que actualmente hay personas de 30 años más-menos que organizan sus cumpleaños con la animación en vivo –literalmente hablando- de Yola Polastri? Estoy adjuntando el flyer que encontré en Internet hace unas semanas. Realmente valía la pena darse una vuelta, porque me parecía alucinante que esto se dé, una presencia de observador-participante hubiera sido muy útil. Me cuentan por ahí que Yola cobra muy pero muy bien por estas presentaciones. Tal vez los creativos de la campaña estaban al tanto de esto, y con mayor razón desarrollaron la campaña con una canción de Yola. 2. La canción “En la Feria del Cepillín” le pertenece a un payaso mexicano. Cepillín era un dentista-pediatra que, para ganarse la confianza de sus pequeños pacientes, se disfrazaba de payaso para que la experiencia del dentista sea más llevadera. Al final, Televisa lo ubica, y el payaso se convierte en una estrella con show en la tele y muchísimos discos vendidos. La Feria del Cepillin (Letra original) En la Feria Cepillin me encontre un acordeón bumbum el acordeón chiquitin chiquitin en la feria cepillin En la Feria Cepillin me encontré una guitarra taratara la guitarra bumbum el acordeon chiquitín chiquitín en la Feria Cepillin En la Feria Cepillin me encontré una trompeta tuntun la trompeta taratara la guitarra bumbum el acordeón chiquitín chiquitín en la Feria Cepillin En la Feria Cepillin me encontré una bateria tratra la bateria tuntun la trompeta taratara la guitarra bumbum el acordeón chiquitín chiquitín en la Feria Cepillin En la Feria Cepillin me encontré un lindo piano plinplin el lindo piano tratra la bateria tuntun la trompeta taratara la guitarra bumbum el acordeon chiquitín chiquitín en la Feria Cepillin En la Feria Cepillin me encontré un acordeón bumbum el acordeón chiquitín chiquitín en la Feria Cepillin Milton VelaSu primer rumbo fue el de la ingeniería y, aunque cambió de dirección hacia su verdadera pasión, la publicidad, el aprendizaje en las aulas de Estudios Generales Ciencias de la PUCP fue clave para su trabajo en estrategias. En 1997 se gradúa como publicista en el IPP, y luego decide terminar también su carrera universitaria como comunicador en la PUCP (2001). Trabajó en tan diversas áreas de la comunicación que la mejor manera de integrarlas fue a través de un máster en Dirección de Comunicación en la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona (2007), donde desarrolló aún más sus habilidades de interacción con diferentes públicos. Tras su experiencia como Director Online en Llorente & Cuenca, y Jefe del Canal Virtual de Claro Perú -puestos a los que llegó por el trabajo en su blog, CAFÉ TAIPÁ- decidió lanzar su propia consultoría desde abril del 2012, con el mismo nombre. miltonvela.com
