Hace un par de semanas me quedaba claro el porqué César Acuña parecía blindado frente a las diferentes acusaciones en su contra, e iba subiendo en las encuestas basado en una estrategia nada improvisada que tenía no meses sino por lo menos 2 años de ejecución. Las acusaciones de maltrato a su mujer, el haber […]
PLAGIO: La reputación vs. el marketing de César Acuña Peralta Leer más »
Cafeteros, inicia la segunda semana laboral del 2016 y no podemos dejar de recordar que el 2015 fue un año interesante para la reputación y el marketing en nuestro país. En este “post Taipá” recordaremos aquellos Cafés del 2015 en los que analizamos casos de crisis de reputación, actividades de marketing, también de comunicación y de
4 casos de reputación y marketing que no debemos olvidar en este 2016 Leer más »
Como ya hemos conversado antes, todas las empresas, desde las micro hasta las grandes corporaciones, necesitan de personas para funcionar, personas a las que hay que pagar lo que se merecen, motivar, comprometer, identificar y mantener (siempre al buen talento) no solo por es lo-que-hay-que-hacer sino también porque la consecución de los objetivos del negocio dependen
“LOVE MONDAYS” o cómo desnudar a una empresa en tiempos de cólera Leer más »
Lego ocupa la novena posición en el “Top 10 del Global Reptrak 2014” de Reputation Institute. ¿Cuál es el secreto? (Créditos: Youtube). ‘LEGO’ es una marca de juguetes danesa creada en 1932 y es conocida por sus bloques de plástico interconectables, los cuales se caracterizan por las diversas temáticas en las que se presentan, con
Más allá de las 4E: El caso “LEGO” y la importancia de los stakeholders Leer más »
Noches atrás, Carlo Navea Paredes y su familia se encontraban cenando, cuando de pronto identificaron una cucaracha incrustada en una de las pizzas que habían comprado en Domino’s Pizza. Como debe ser, Carlo se comunicó con la empresa y reportó el incidente vía llamada telefónica, pero para su sorpresa, y tal como lo menciona en una entrevista, se
Domino’s Pizza Perú, reputación y presencia en Internet. No estar también es un riesgo. Leer más »
Ayer, buena parte el Perú lamentaba la partida del gran Aristóteles Picho, y a las pocas horas sucedió algo increíble en la red social. Uno de esos posts que quiere aprovechar coyunturas se burla del gran actor, ridiculizándolo, y se desata una de las más fuertes reacciones contra una marca de ropa que saltó de
Crisis “Norman & Taylor”, errores que deben pasar de moda. Leer más »
En un contexto en el que la máxima rentabilidad en la inversión publicitaria empieza a ser una necesidad en las empresas, la publicidad digital está tomando cada vez más importancia por la facilidad de segmentación, su completa medición y el bajo costo con respecto a los medios tradicionales y masivos; sin embargo… El IAB Perú,
Si tu publicidad es una interrupción en Internet, no va a salir Leer más »
Debo reconocer que cuando vi la campaña por primera vez, decidí guardar prudente distancia antes de lanzar un juicio. Tres fueron los motivos: El spot lo vi primero en la prensa, en Cuarto Poder no en pauta publicitaria sino como un reportaje, y luego casi en simultáneo en mi timeline de Facebook. “Ajá, enfoque 360º”
“El Guantazo”, un golpe de Everlast a la publicidad tradicional Leer más »
¿Y si dejamos de vender peruanidad en 28 de julio? ¿Esta pregunta se habrá hecho Bembos? Basta con ver su banner en Facebook para por lo menos hacerse la interrogante. ¿Y si gritamos ¡Arriba Perú! bajo la sombrilla de la marca más peruana entre todas las peruanas? Parece ser la pregunta/respuesta que se hizo KFC
Los límites de la peruanidad en el branding de las marcas Leer más »
Las redes sociales se han convertido en un termómetro que pueden darnos una idea, en tiempo real, de hechos relevantes entre muchos temas de conversación que se van generando a cada momento. En la semana de premiación en Cannes, hice un seguimiento del evento en Twitter a través de dos hashtags: #CannesLions y #Cannes2013. Entre
Las Claves Offline de las Campañas Digitales en Cannes 2013 Leer más »
