La reconocida marca Zara se encontró en el ojo de la tormenta tras el lanzamiento de la campaña de su colección “The Jacket”, que pretendía evocar un entorno artístico, pero que, en cuestión de horas, se convirtió en una controversia global que la marca no vio venir, afectando su reputación. Las imágenes mostraban a una […]
Relacionan campaña de Zara con Gaza y golpea su reputación Leer más »
La crisis por la pandemia del coronavirus ha generado una necesidad de transformación en muchas empresas del mundo, que han optado por el cambio del giro de sus negocios para sobrevivir. En este Café repasaremos la reinvención desde la mirada de las 6 claves del Marketing de Reputación en el caso de Kodak, la empresa de
El nuevo “momento Kodak”: la reinvención de una marca que se creía extinta Leer más »
La guerra del streaming ha empezado oficialmente. Hace unas semanas, Disney+ debutó con más de 10 millones de suscriptores en su primer día, superando ampliamente las estimaciones previas. A pesar de complicaciones técnicas y críticas a las versiones presentadas de algunas series o películas, la recepción en los países que tienen acceso al servicio (Estados Unidos, Canadá, Holanda) ha
La guerra del streaming: criterios de reputación aplicados por las marcas Leer más »
El trabajo con influencers para promover una marca no tiene que ser complicado, pero hay que ser coherentes para lograr los objetivos. El pasado 30 de agosto, la aerolínea low-cost Viva Air compartió en sus redes sociales una foto con parte de la tripulación de un vuelo al lado del periodista Beto Ortíz. El texto de
CAMPAÑA CON INFLUENCERS: Coherencia y compromiso para ser efectivos Leer más »
La ceremonia de los Óscar es, hasta el día de hoy, un estándar de calidad en toda la industria cinematográfica. Sin embargo, atrás quedó el tiempo en que películas taquilleras como “Gladiador” o “Titanic” se alzaban con la estatuilla. En los últimos años las ganadoras han sido películas que, si bien su calidad no es
Este lunes algunos tuits de personalidades influyentes que mencionaban la desaparición del Cristo del Pacifico nos llamaron la atención. A partir de la confusión que causaron estos anuncios se generó una alta conversación en las redes. El tema se convirtió en tendencia rápidamente, lamentablemente no necesariamente por el liderazgo de la organización que estaba detrás
Tres aprendizajes que nos deja la campaña #DóndeEstáElCristo de Proética Leer más »
¿Qué enfrenta Mario Testino? El 13 de enero, uno de los periódicos más influyentes del mundo, el New York Times, publicó un reportaje donde señalaba que dos destacados fotógrafos del mundo de la moda habían incurrido en acoso sexual. Uno de ellos era el peruano, Mario Testino, destacado fotógrafo de moda, de la realeza y
La historia detrás de la foto: Testino y su crisis de reputación Leer más »
Recuerdo cuando, como baldazo de agua fría, recibí la noticia que el actor principal de House Of Cards, Kevin Spacey, sería retirado por el penoso escándalo de acoso. La red, como era de esperar, no dejó de dar sus opiniones basadas en el último capítulo de la quinta temporada y dio conocer sus sugerencias para esta
House of Cards: ¿Hasta que la reputación de Netflix los separe? Leer más »
