Amigos cafeteros: Las Fiestas Patrias me dejaron con muchos temas retrasados en el trabajo y proyectos de los que muy pronto comentaré por aquí. Por ello el paréntesis de estos días en Café Taipá. Pero hoy por la noche, se viene un post muy interesante sobre una red de innovadores que nace en España pero […]
Indecopi admite denuncia de Backus, y AJE pone en stand by campaña del “Desafío Franca”. Era evidente que el líder no le iba a responder en los mismos término al retador, eso significaría bajar al llano innecesariamente. Muchos esperaban probablemente una respuesta indirecta en la comunicación, tal vez reforzando el posicionamiento de la peruanidad y
Contraataque de Cristal ¿Se acabó el Desafío Franca? Leer más »
Banner aprista ubicado en vía importante de Lima pareciera cumplir norma legal de diario “El Peruano”. Hoy, mientras manejaba por la Av. Brasil, sentí que había perdido mi contexto espacio-tiempo. Por un momento pensé que estaba en marzo de 2006 o que, sin darme cuenta, habían pasado 3 años en igual cantidad de segundos. Estaba
“El Perú avanza”, y la propaganda del Apra también Leer más »
Para los publicistas y comunicadores en general que se van por un máster, éste es el plan de vuelo. Hace exactamente un año que mi estancia en Barcelona cambió radicalmente. Pasé de estar a punto de volar a Lima porque el bolsillo no daba más, a tener dos trabajos a medio tiempo y la posibilidad
Cómo estudiar un máster en Barcelona, y triunfar en el intento Leer más »
Para los publicistas y comunicadores en general que se van por un máster, éste es el plan de vuelo. Hace exactamente un año que mi estancia en Barcelona cambió radicalmente. Pasé de estar a punto de volar a Lima porque el bolsillo no daba más, a tener dos trabajos a medio tiempo y la posibilidad
Cómo estudiar un máster en Barcelona, y triunfar en el intento Leer más »
Campaña de empresa española de carnes ridiculiza a vegetarianos en su publicidad, y desata una ola de críticas. Cuándo preparamos una estrategia de publicidad, definitivamente el grupo objetivo constituye una parte medular. Debo confesar que hasta ahora no se me hubiera ocurrido considerar a mi target antagónico, es decir, a aquel que sería el último
Target de 360º. Cuando ningún público deja de ser el objetivo Leer más »
Reciente campaña del Scotiabank refuerza vínculo de sentimiento con sus clientes. La primera vez que escuché el término “Lovemarks” pensé en nuestros referentes inevitables: Inca Kola, Wong, D’onofrio. Y es que realmente, como bien dice Kevin Roberts (CEO de Saatchi & Saatchi), creador del concepto, las marcas que se construyen en base al amor son
¿Scotiabank, una lovemark? Leer más »
Inbev compra Anheuser-Busch, por 52 millones de dólares, y se adueña de la cerveza símbolo de Estados Unidos: Budweiser. Justo ayer posteaba sobre nuestra muy interesante guerra casera de las cervezas, pero había otra a escala mundial, que seguramente ha estremecido a la tierra del Tío Sam. Y es que nuevamente Inbev se impone a
Chelas Update – Inbev más grande que nunca Leer más »
Cerveza de los Añaños encara a Cristal por segunda vez, lanzando el “Desafío Franca”. Cuando regresé a Perú después de haber estado poco más de un año en España, encontré dos cambios sorprendentes en tan poco tiempo de ausencia: 1) el 90% de radios limeñas incluían en su programación a la cumbia; 2) Había una
Un desafío francamente atrevido Leer más »
Antena 3 pondrá publicidad en su canal de Youtube, y sigue a la vanguardia entre las cadenas europeas que aprovechan la web. Vía Adlatina.com me entero de que la cadena española Antena 3 ha llegado a un acuerdo con Youtube para colocar publicidad en su espacio contratado desde 2007. Llama la atención cómo un medio
¿Zapping en Internet? Leer más »
