Ranking TOP Ejecutiva Digital Perú 2024: Resultados, criterios y metodología

Hoy se conmemora el “Día Internacional de la Mujer” y el objetivo de promover la presencia femenina en el sector empresarial peruano aún es un pendiente. En una nueva edición del estudio Top Ejecutiva Digital Perú en el diario Gestión,  reconocemos a las mujeres ejecutivas que destacan por su marca personal y hacemos un llamado a la reflexión para que se siga construyendo alrededor del propósito común: promover la equidad de género y el rol de liderazgo de las mujeres en las empresas.

Compartimos los resultados finales de esta sexta edición del más importante Ranking de marca personal de ejecutivas en Perú, tanto del estudio entre la muestra por facturación de empresas, gracias a Perú Top Publications, así como el de referentes por su presencia y contenidos en Internet, cuya nominación estuvo a cargo de nuestros consultores y  nuestra comunidad de LinkedIn, donde la publicación obtuvo más de 250 comentarios.

Como en nuestro último estudio Top CEO Digital Perú 2023, esta vez continuamos integrando la inteligencia artificial a nuestros criterios de reputación, para calificar los contenidos en base a:

• Las dimensiones: Liderazgo, management, embajador de marca y responsabilidad, de manera automatizada y luego curada por nuestro equipo.
• Y la identificación de contenidos alineados al contexto (económico, social y político) y a temas de equidad y/o rol de la mujer en las empresas, para el análisis cualitativo que encontrarán en Diario Gestión. De este, pudimos constatar que de más de 1100 publicaciones, solo el 8,2% se refirió a promover la equidad de género o el rol de las mujeres en las empresas.

A continuación, les compartimos los resultados del estudio. Hemos analizado su presencia y contenidos en Internet, como aportes importantes en su marca personal en el ámbito digital.

¿Cómo se determinó la muestra del estudio?

• Perú Top Publications nos compartió el listado de Ejecutivas de las principales empresas peruanas por facturación. CAFÉ TAIPÁ aplicó los siguientes criterios para acotar el número de ejecutivas para el análisis.
• Para la selección de las líderes referentes en Internet, analizó a ejecutivas nominadas por parte del equipo de Café Taipá y por parte de la comunidad online como ya se ha comentado al inicio de este post. Tras el análisis de su presencia, se seleccionó a las 10 mejores puntuadas para la evaluación final por contenidos.

¿Cuál es la metodología del estudio?

El estudio para desarrollar el ranking Top Ejecutiva Digital Perú consta de dos fases: la primera es el análisis de la presencia digital de los ejecutivas. La segunda evalúa la gestión de contenidos de las 20 Ejecutivas mejor valoradas en presencia, así como de las referentes.

Para la presencia digital, hemos analizado cinco espacios digitales con los siguientes criterios. Cabe señalar que, desde este 2024 se incorpora TikTok como red social importante a nivel de presencia para las ejecutivas, por ser una fuente de generación de valor y donde ya nacen oportunidades y crisis de reputación. El análisis de presencia digital consta de:

• Presencia de activos propios (sitios online bajo el dominio completo de la ejecutiva) en la primera página de Google, al poner el nombre y apellido del directivo.
• Posesión de cuenta en Facebook y TikTok.
• Presencia y gestión de contenidos en X y Linkedin.
• Posesión del dominio .com o .pe. con el nombre y apellido del directivo.
• Actualización de contenidos en los cuatro últimos meses en cada plataforma.

El análisis de la presencia digital de cada ejecutiva se realiza de manera manual. Se asigna un puntaje de acuerdo a los criterios en la infografía. El puntaje máximo es 20.

Con respecto a la gestión de contenidos incorporamos 4 criterios a la inteligencia artificial (Liderazgo, Management, Embajador de marca y Responsabilidad) en las últimas publicaciones en X y Linkedin (redes principales para las ejecutivas) en el período de octubre 2023 – enero 2024.. Analizamos el contenido de las primeras 20 Ejecutivas en presencia y las 10 ejecutivas referentes.

En la gráfica encuentran el detalle de los criterios de las temáticas analizadas para esta primera fase:

Si la publicación contiene tres o cuatros criterios, se le asigna el máximo puntaje: 3 puntos. Si contiene dos criterios, el puntaje será 2 puntos. Y si posee uno de los cuatro criterios, el puntaje será 1. Cualquier tema no incluido en los cuatro criterios anteriores no suma puntos. Y en caso algún contenido se consideraba de riesgo para la ejecutiva tenía un punto en contra. Aquí una simulación:

Ejecutiva X	Liderazgo	Management	Marca	Responsabilidad	Otros	Puntaje
Contenido 1	1	1	1	1	0	3
Contenido 2	1	1	1	0	0	3
Contenido 3	1	1	0	0	0	2
Contenido 4	1	0	0	0	0	1
Contenido 5	1	1	1	0	-1	2

En anteriores ediciones se ha considerado la evaluación de 10 contenidos como máximo en el período de 2 meses. Este 2024, establecimos un rango de contenidos mínimos por ejecutiva para la correcta gestión de su marca personal y aumentamos el período de contenidos evaluados en el plazo de 4 meses (octubre 2023- enero 2024):

• X (Antes Twitter):
  • Ranking de Ejecutivas: El mínimo de contenidos publicados por una ejecutiva en esta red social, en el período de 4 meses, debe ser de 5 publicaciones mínimas y máximo serán analizadas 50. En promedio 1 publicación mínima al mes.
  • Ranking de Referentes: El mínimo de contenidos publicados por una ejecutiva referente en esta red social, en el período de 4 meses, debe ser de 19 publicaciones mínimas y máximo serán analizadas 50. En promedio 5 publicaciones mínimas aproximadas al mes.
• En LinkedIn:
  • Ranking de Ejecutivas: El mínimo de publicaciones al mes debe ser de mínimo 21 post y máximo serán analizadas 50. En promedio 5 publicaciones mínimas al mes.
  • Ranking de Referentes: El mínimo de contenidos publicados por una ejecutiva referente en esta red social, en el período de 4 meses, debe ser de 44 publicaciones mínimas y máximo serán analizadas 50. En promedio 11 publicaciones mínimas al mes.

Con base en la sumatoria de puntos, se ha determinado un índice al dividirla entre la sumatoria de post mínimos por directivo en X y LinkedIn, siendo 1.00 el máximo resultado posible. 

Volvamos al ejemplo anterior de la tabla anterior, si la ejecutiva realizó solo 5 publicaciones en X y la suma de los puntajes es de 11. Y en el hipotético caso que tiene el mismo número de publicaciones y puntaje en LinkedIn, la fórmula para establecer el Índice tendría como resultado:

Índice = Sumatoria de puntajes de X y LinkedIn / ((Puntaje máximo por contenido de X * Número de publicaciones mínimas de X) + (Puntaje máximo por contenido de LinkedIn * Número de publicaciones mínimas de LinkedIn)

Índice = 11 +11 / ((3 * 5) + (3*21)

Índice = 22 / 18 + 63

Índice = 22/81

Índice = 0.27

Cabe señalar, que si la ejecutiva, supera el número de post mínimos, se considerará el número de publicaciones realizadas en el período evaluado hasta un máximo de 50 post analizados, como base.

¿Cómo se determina el puntaje final del Ranking de marca personal en Perú?

El puntaje final del ranking de marca personal en Perú: Top Ejecutiva Digital 2024 obtenido por las ejecutivas analizados por presencia y contenido, se explica de la siguiente manera:

Por ejemplo, Verónica Arbulú, ex Gerenta Legal y AACC, alcanzó un puntaje de 17.50 por su presencia. En la gestión de contenidos, logró un índice de 0.80 debido a que aborda diversas temáticas que considera al menos tres de los cuatro criterios en casi todas sus publicaciones, abordando la mayoría de las veces, dimensiones como embajadora de marca, liderazgo y management.

En el caso de Mariana Rodríguez Risco, co-fundadora y Directora de Capitalismo Consciente, obtuvo 17.80 puntos por su presencia digital. Sin embargo, aborda menos dimensiones que Verónica Arbulú en general, por lo que su puntaje es de 0.77 en contenidos. Abordando dimensiones como Liderazgo, Responsabilidad y Management, destacando por sus publicaciones de contexto nacional.