Dos campañas de publicidad que no supieron aprovechar la imagen de nuestro cocinero de bandera. Interesantes los comentarios que recibí por el Café sobre el cierre el local de Pasquale Hermanos, de la Av. Benavides. Creo que todos nos enteramos de más detalles que nos acercan a conclusiones más certeras. A mí me faltó agregar […]
Gastón no siempre gana (Parte II) Leer más »
Frente a la crisis, Brahma lanza promoción que no fortalece su marca. Llevo dos semanas tratando de terminar el café especial sobre la crisis de las marcas frente a la presencia de las redes sociales, y no he tenido el tiempo suficiente por la cantidad de material producido en los dos casos sabrosos de marketing
Brahma y el posicionamiento “de a china” Leer más »
Robby Ralston nos explica cómo Backus tiene “en jaque” a Ambev y AJE. La semana pasada leí un post de Robby Ralston, uno de los poquísimos publicistas de importante trayectoria y que, además, está presente en la blogósfera hace más de 4 años. Muchas veces lo he citado en Café Taipá, y no me pierdo
La guerra de las cervezas a lo Karpov Leer más »
Las propuestas básicas del posicionamiento no pierden vigencia.Spot de Heineken que aplica un principio básico del posicionamiento: cuando ya no haya tangibles que vender (la calidad y propiedades de la cerveza ya son conocidas), crea un intangible. Una de las biblias para un publicista es sin duda el libro de Al Ries y Jack Trout,
Para posicionar, o pegas primero o pegas mejor Leer más »
Cómo un gran concepto, junto a una buena idea, nos puede capturar completamente por 2 minutos. Briefblog es sin duda uno de las joyitas de la blogósfera latinoamericana dedicada única y exclusivamente a presentar las más recientes campañas de publicidad y marketing en todo el mundo. Esta vez me sorprende con un spot realmente sensacional
Más allá del spot de 30 segundos Leer más »
“Los consumidores ya no creen en la publicidad” afirma tajantemente gurú del marketing que se presentó en Lima, la semana pasada. Hace tres años me llamó la atención el título de un libro publicado en 2003 por Al Ries, uno de los padres de “El Posicionamiento” -concepto base para todo publicista y marketero-. “La Caída
ADvertencia: La publicidad tradicional seriamente amenazada Leer más »
Hablar de Gisela Valcárcel en ciertos segmentos sociales puede ser un escándalo. Para quienes todavía respingan la nariz, el estigma de ” ex bataclana” o “la cantinflas” no se lo quitará nadie, pero parece que, para sus señitos de siempre -y para las nuevas- el reinado del mediodía que la hizo famosa, por fin ya
Gisela, Al Ries y Jack Trout Leer más »
