En un contexto en el que la máxima rentabilidad en la inversión publicitaria empieza a ser una necesidad en las empresas, la publicidad digital está tomando cada vez más importancia por la facilidad de segmentación, su completa medición y el bajo costo con respecto a los medios tradicionales y masivos; sin embargo… El IAB Perú, […]
Si tu publicidad es una interrupción en Internet, no va a salir Leer más »
Dos campañas de publicidad que no supieron aprovechar la imagen de nuestro cocinero de bandera. Interesantes los comentarios que recibí por el Café sobre el cierre el local de Pasquale Hermanos, de la Av. Benavides. Creo que todos nos enteramos de más detalles que nos acercan a conclusiones más certeras. A mí me faltó agregar
Gastón no siempre gana (Parte II) Leer más »
Un lanzamiento por todo lo alto, aunque con algunas perlas Y tal como lo anunciáramos en Café Taipá, hace exactamente una semana, la UPC se vino con todo, luego de que la Universidad Católica lanzara su escuela de música. El domingo me quedé sorprendido con el aviso de página completa en la sección principal de
Y entonces sucedió… Escuela de Música de la UPC Leer más »
Y la campaña del BBVA “Mundo Sueldo” sí que trajo cola. Hoy día Alberto Goachet (vicepresidente de Pragma DDB, agencia de publicidad del BBVA) responde a las innumerables críticas que recibió la campaña en éste y otros espacios de la blogosfera. Y bueno, es importante resaltar de su sustentación 3 puntos interesantes, aunque no coincida
Atrapa sueldos (Parte II) Leer más »
Realmente me sacó del cuadro la última campaña del BBVA para promocionar su cuenta “Mundo Sueldo”. Al instante pensé que apelaba a la estrategia del segundo mejor, famoso caso de posicionamiento en la categoría de empresas que rentan autos, cuando Avis reconocía no ser el mejor (Budget lo era) pero que se esforzaba por serlo.
Atrapa sueldos, y el riesgo del “me too” Leer más »
