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WEBINAR “Viviendo el propósito a través del marketing” – Luciana Olivares y Ángela Álvarez.

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Escrito por
Café Taipá
Servido el Viernes, 30 de Octubre de 2020

¿Cómo podemos vivir nuestro propósito de vida a través del marketing? Para responder esta interrogante conversamos con Luciana Olivares Cortes y Ángela Álvarez Barrientos. Este webinar tiene como objetivo compartir lo que se verá en el Programa Chief Marketing & Reputation Officer que dictaremos con CENTRUM PUCP.

 

Diferencia entre el propósito, de la misión y la visión. Responde estas preguntas:

  • Visión: ¿Dónde quiero llegar?
  • Misión: ¿Qué quiero lograr?
  • Propósito: ¿Por qué? 

El propósito es una herramienta poderosa, permite:

  • Dar un valor diferencial a la marca
  • Alinear a la organización (dar un norte)
  • Generar un orgullo de pertenencia. 

Las marcas más evolucionadas hablan de contribuir al mundo.

  • El propósito crea una buena relación con el consumidor y a su vez genera un aporte a la sociedad.
  • El propósito se vive, tiene que existir una relación entre lo que decimos y hacemos, eso es coherencia.
  • Los colaboradores se enorgullecen de trabajar en una empresa con un propósito genuino. 

Algunas lecciones sobre el propósito en el contexto de pandemia:

  • Las marcas con propósito tendrán un buen crecimiento más allá de la lealtad.
  • ¿Qué hiciste? ¿Cómo entraste a mi hogar en un momento difícil? ¿Cómo te comportaste? Esas preguntas la ciudadanía las hará y las marcas que sepan responder serán mejor valoradas.
  • Sin un propósito muchas marcas pequeñas no habrían sobrevivido a la pandemia. El propósito es un chaleco salvavidas. 
  • La comunicación debe reflejar cómo contribuye tu marca en el actual contexto.
  • El propósito debe iniciar desde los principales líderes y debe estar en el core de negocio.
  • Las marcas humanas están interiorizadas en las personas y marcan la tendencia.
  • Los proyectos que aportan a la ciudadanía, impactan a todos sus stakeholders. 

Bonus track

  • Hoy portarse bien nunca ha sido más sexy.
  • Nuestro trabajo es generar unión entre todos los peruanos. Tenemos mucha riqueza, talento y creatividad para salir adelante. 
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Escrito por
Café Taipá
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