agosto 2019

Marca personal: Cinco prácticas estrella que debes aplicar

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En medio de un mercado cada vez más retador, concentramos las cinco prácticas más recomendables, que debes aplicar, para destacar con tu marca personal. La marca personal, como la conocíamos, ha cambiado El chip de que la marca personal es la gestión para encontrar empleo o ampliar nuestra red de contactos, sigue persiguiéndonos. Si bien aún concentra medidas tácticas efectivas para ello, cada vez son más personas las que lo aplican y, ya que estamos entre cafeteros, usar la misma estrategia en un mercado lleno de retos, nos estaría llevando por la ruta más congestionada hacia nuestros objetivos y propósitos de vida. Es cierto que la digitalización ha impactado en el mercado laboral, las áreas de recursos humanos y talento se están redefiniendo ante la inminente trasformación cultural de las empresas, pero la ejecución del personal branding de hoy tiene una nueva mirada: gestionar la reputación para impulsar tu marca personal y de las empresas a las que representas o podrías representar. Sobre lo último, no olvidemos lo confiables que son las voces de colaboradores y ejecutivos según el último reporte del Barómetro de la Verdad de Edelman 2019. Sea cual fuera tu objetivo, si es encontrar empleo, fortalecer tu reputación o trascender, no basta solo con una buena imagen personal, presentación impecable en LinkedIn o una gran bio en Twitter diseñada al milímetro. La marca personal, como la conocíamos, ha dado un gran salto y te toca a ti tomar impulso para lograr una amplia ventaja, en un entorno que cambia y te reta constantemente. Para ti, que ya eres un cafetero taipá, te invitamos a seguir estas recomendaciones. Cinco prácticas estrella que debes aplicar 1. Difunde contenido y artículos de interés ¿Qué tal si el líder de RR. HH de una de las empresas más grandes del país te da un gran consejo en Twitter, para que puedas desarrollarte en cualquier organización? Bernardo Sambra, director de RR.HH en el BCP y Credicorp, sabe que su experiencia aporta valor, por lo que su cuenta de Twitter y LinkedIn compilan los mejores consejos para sus seguidores. Aprovecha este super tip y difunde contenidos de interés que sumen a tu perfil y posicionamiento. Qué tal si en vez de: ?Nadie me da feedback, Nadie me contó, Me encantaría que me propusieran, No sé por qué no tengo un aumento. ??Pedimos feedback, preguntamos, postulamos, conversamos sobre nuestra compensación. Tú carrera es tu responsabilidad. Toma el control. Encárgate — Bernardo Sambra (@bernardosambra) August 14, 2019 Algo que no debes olvidar, además de compartir artículos de interés, es conectar. Luis Alberto Moreno, presidente en el Banco Interamericano del Desarrollo, nos enseña cómo emplear el storytelling para reconocer al peruano Gaston Acurio. 2. Activismo: Toma partido y humaniza tu marca con coherencia Hasta hace unos años, expresarnos sobre temas políticos, sociales o culturales, no estaba permitido por muchas empresas. Los consumidores quieren saber qué es lo que defiende la empresa y sus representantes, ello recae directamente en la reputación y humaniza ambas marcas. Dos CEO´s peruanos están dando la hora en Twitter, me animaría a decir que son ejemplos de CEO Activismo para toda Latinoamérica. Luis Felipe Castellanos, de Interbank, manifestándose en el Dia del Orgullo Gay y Miguel Uccelli, de Scotiabank, un día después del mensaje presidencial que proponía adelantar elecciones generales. Ambos nos enseñan cómo hacerlo de la manera correcta y, sobretodo, con coherencia. Es nuestro compromiso promover la igualdad como base fundamental para que cada persona pueda alcanzar sus sueños. Todos debemos sentirnos orgullosos de ser nosotros mismos, siempre! #Estiempodeigualdad #Pride ?#Orgullo #diversidad #inclusión @interbank pic.twitter.com/pFXvfE3CMc — Luis Felipe Castellanos ?? (@LF_Castellanos) June 28, 2019   Es momento de poner al Perú primero. Es momento de creer que podemos ser mejores. Es momento de invertir y contribuir al crecimiento nuestro país! ?????? pic.twitter.com/PsDDXOJB9P — Miguel Uccelli (@migueluccelli) July 29, 2019 3.  Aplica real time marketing y utiliza los diversos formatos que brindan las RRSS Estar atentos al contexto y volcar nuestros conocimientos para informar mejor, es una manera de hacer real time marketing (RTM) de manera efectiva, el geólogo Patricio Valderrama es un gran ejemplo de ello y se ha convertido en un referente en muy poco tiempo. #FakeNews Alert ?? El satélite indica que no está lloviendo en las zonas donde están los grandes incendios forestales de la amazonía (Límite Brasil y Bolivia). pic.twitter.com/ROndiij2wf — Patricio Valderrama (@patriciov) August 22, 2019   Y si hablamos de RTM efectivo y el uso de diferentes formatos, no olvidemos la fascinante intervención de José María Álvarez-Pallete, cuando Movistar y Netflix firmaban «la pipa de la paz”. Como verán, nada es improvisado, una estrategia que cualquiera de nosotros podría tener, desde nuestras posiciones y de manera creativa, es la base. #TelefónicaMeetsNetflix Just had a call with @reedhastings, the CEO of @Netflix. I think @Telefonica customers are going to love this announcement, right Reed? 😉 pic.twitter.com/kfhzH2M8bQ — JM Alvarez-Pallete (@jmalvpal) May 24, 2018 4. Trasciende del on al off Si buscas ganar mayor visibilidad como referente, encuentra espacios en donde puedas compartir conocimientos, ya sea como speaker o brindando entrevistas, y no olvides comunicarlo online agregando hashtags y etiquetas. La vicepresidenta global del área de restaurantes de Deliveroo, Susana Voces, nos enseña cómo hacerlo. El resumen de mi presentación en #MentesBrillantes en un vistazo…me encanto la iniciativa! pic.twitter.com/Edq6W0DSg7 — Susana Voces (@VocesSusana) June 2, 2019 Gracias a @victormosorio por la entrevista ! Deliveroo repartirá comida de los súper, pero no la cesta de la compra https://t.co/3EJGfIGCYv via @expansioncom — Susana Voces (@VocesSusana) July 23, 2019 Marlene Molero de Gender Lab, es sin duda una de las profesionales más destacadas por su expertise, opinión y por su gran aporte on y offline. Sus exposiciones y datos son lo mejor que podrán encontrar ¡A imitar lo bueno! Hoy en #PeruSostenible19 ?? en la última década el PERU redujo en 50% la pobreza monetaria. El 25% de esta reducción se debe a la incorporación de la mujer en el empleo vía @BancoMundialLAC pic.twitter.com/XVSbDwYdQB — Marlene Molero S. (@mmolerosuarez) August 21, 2019

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REVÉLATE: Criterios de la reputación para tu marca personal 

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Presentación  La gestión de la marca personal, como la conocíamos, ha evolucionado. «REVÉLATE: Criterios de la reputación para tu marca personal» es una conferencia nunca antes hecha en el Perú y que responde a la demanda actual del mercado, en donde ejecutivos, profesionales y emprendedores, buscan ganar visibilidad de manera estratégica, en un entorno de transformación y retos constantes.   Milton Vela, Director General de CAFÉ TAIPÁ, máster en Dirección de Comunicación en la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona, presentará la conferencia con el enfoque estratégico basado en los años de consultoría en marca personal junto al equipo cafetero.  Esta presentación incluirá casuística en diferentes perfiles buscando siempre que el auditorio pueda encontrar una aplicación directa. Todo el análisis se hará en torno a la metodología empleada por la consultora: Las 6 claves del marketing de la reputación.  Programa  El momento actual del Perú para posicionar una marca personal.  Principios indispensables para la gestión del cambio en tu marca.  Las seis claves del marketing de la reputación.  Presentación y análisis de casos reales.  El reto para todos, criterios mínimos para las plataformas: Twitter, Linkedin, Facebook.  Pautas para el networking, del on al off.  Más información  Lugar: Club Empresarial | Sala «Convenciones I» (Vía Principal 165 – Torre 3, piso 1. San Isidro) Fecha: 4 de septiembre  Hora: 7 p.m. a 10 p.m.  Inversión: S/130.00 (hasta el 25/08)                     S/150.00 (después del 25/08)                     (Incluye coffee break & networking)  ================================== Cuenta Corriente Soles BCP: 1911992043045 CCI: 00219100199204304551 Razón Social: Devela Comunicación Estratégica EIRL RUC: 20492413721 ================================== Más informes e inscripciones:  consultoria@cafetaipa.com   Café Taipácafetaipa.com

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¡Sigamos jugando, Perú! Juegos Panamericanos y Parapanamericanos Lima2019

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Lima fue escogida como la ciudad sede de los Juegos Panamericanos y Parapanamericanos 2019, lo que ubica al Perú ante los ojos del mundo. Esta celebración del deporte reta no solo a deportistas, sino a todos los peruanos –como anfitriones– a dar lo mejor de nosotros en diferentes aspectos: infraestructura, organización, hospitalidad, logística, voluntariado, entre muchos otros. Verán que el desarrollo de cada uno de estos aspectos repercute directamente en la imagen de nuestro país, influyendo en nuestra reputación y fortaleciendo nuestra mundialmente conocida marca Perú. ¿Con qué nos sorprendieron estos Juegos Panamericanos Lima 2019? ¿Qué nos dejan?  El rol protagónico de la mujer La participación de la mujer en estos Juegos Panamericanos Lima 2019 no pasó desapercibida. Por mencionar solo algunos ejemplos: El trabajo de Vania Masías como líder de la conceptualización y creación de todas las coreografías presentadas en las ceremonias. Una marinera que muestra la grandeza de la mujer montada en el caballo de paso y el hombre a pie en un momento cumbre de la ceremonia de inauguración. La participación de dos leyendas del vóley peruano como Lucha Fuentes y Cecilia Tait al llevar la antorcha y encender el pebetero respectivamente. Naysha, una joven promesa de la música folklórica-pop que deleitó al público con una melodía de charango durante la ceremonia de clausura.   El cuidado del medio ambiente y la reducción del uso de plásticos ¿Sabían que estos Juegos Panamericanos 2019 serán considerados los primeros juegos verdes en la historia de los eventos deportivos de esta envergadura? Junto al Ministerio del Ambiente, se implementaron las sedes deportivas para que fueran ecoamigables, se desarrollaron actividades de reciclaje, e instalaron alrededor de 3,900 contenedores diferenciados de residuos que beneficiarían a recicladores formalizados. Además, se pusieron dispensadores de agua y módulos de energía proveniente de paneles solares a disposición del público asistente. Asimismo, será posible conocer el impacto ambiental de estos juegos al medir la huella de carbono, lo que permitirá la conservación de áreas protegidas de nuestro país y el desarrollo de poblaciones vulnerables. Todo ello sin dejar de lado el arduo trabajo de sensibilización al público asistente sobre el no uso de plástico y cuidado del medio ambiente por parte de los voluntarios. Un legado de infraestructura deportiva para el desarrollo de nuestro país La renovación y creación de un total de 21 sedes deportivas son un claro aporte para nuestra sociedad, en especial para las zonas vulnerables de nuestra capital. Estos Juegos Panamericanos nos dejan recintos accesibles, sostenibles e inclusivos y nos dan la oportunidad de impulsar el crecimiento del deporte, motivando la participación no solo de formación, sino también recreativa de los todos los ciudadanos sin distinción. Feeling deportivo en la comunidad Nadie puede negar el sentimiento de unión y orgullo nacional que nos han dejado los Juegos Panamericanos 2019 en la comunidad. Durante estos 19 días no se ha hablado de otra cosa en las calles y redes sociales, logrando un envidiable #CommunityPower; cientos de miles de peruanos también llamados  La Mejor Hinchada del Mundo, también se manifestaron alentando a los deportistas, gritando los goles, celebrando los puntos y apoyando a todos quienes nos representan. Esta fiebre no llegó solo a los niños o los más jóvenes, sino a buena parte de los peruanos, despertando un interés genuino por disciplinas que comúnmente no gozan de tanta popularidad como el fútbol o el voleibol. ¡Los números que cierran esta primera etapa!  Según lo manifestado en las redes sociales de los Juegos Panamericanos 2019, al cierre de este increíble magno evento nos quedan las siguientes cifras: 39 medallas (11 de oro, 7 de plata y 21 de bronce) 21 sedes deportivas (entre nuevas y reestructuradas) 6,680 deportistas participantes de 41 delegaciones 39 deportes, 61 disciplinas (23 clasificatorias para Tokio 2020) 11,192 voluntarios +600 atletas peruanos (la delegación peruana más numerosa de la historia) 4 nuevos deportes en competencia: surf, fisicoculturismo, frontón peruano y skateboarding 4,200 millones de soles invertidos por el gobierno 175 mil turistas llegarán de más de 40 países 2 millones de soles de retorno 2,545 empleos generados Dentro de los aspectos negativos,… La transmisión interrumpida de Latina Si bien Movistar TV estuvo a cargo de la transmisión como el canal oficial de la televisión pagada (canales 19 y 719 HD), Latina firmó una alianza para transmitir los Juegos en señal abierta con una cobertura que comprendía 3 horas diarias de lunes a viernes y 12 horas los fines de semana.  Dicha transmisión por lo general no era en vivo y, en muchas ocasiones, ni siquiera se interrumpía la programación habitual para dar pase a los deportes.  La reventa de entradas En esta oportunidad los revendedores no pudieron dejar de hacerse notar. Mucho antes de iniciarse las competencias ya se habían encargado de agotar las entradas a las competencias más esperadas. Era habitual encontrarlos en las puertas de las sedes deportivas o a través de grupos en Facebook vendiendo las entradas a tres o cuatro veces el precio. Para suerte de muchos, el sistema liberó algunas entradas el mismo día de las competencias, de modo que mucha gente pudo comprar y asistir a apoyar a sus deportistas.   Conclusiones Hemos demostrado con creces nuestra gran capacidad organizativa al realizar “los más grandes Juegos Panamericanos de la historia”, así lo señaló Neven Ilic, presidente de Panam Sports. Un evento que ha cumplido con estándares mundiales y lo hemos hecho tremendamente bien. Esta ha sido una gran oportunidad para generar imagen; como bien dicen «no hay segunda oportunidad para dejar una primera impresión” y nosotros hemos dejado la mejor. La imagen de nuestro país es lo que han recibido de forma instantánea los miles de extranjeros que nos ha visto a través de sus televisores o conversando con nosotros durante 19 días. Esta ha sido nuestra oportunidad para resaltar nuestros atributos, nuestra historia y lograr que otros países volteen a vernos, se animen a venir y sean conscientes de que les espera una gran experiencia. Definitivamente, este gran evento va a contribuir a construir en el

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23° Festival de Cine de Lima: Gregorio y Juliana, antes y ahora

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Este 9 de agosto se inaugura la edición 23 del Festival de Cine de Lima PUCP, con la presentación de decenas de películas de diversas partes del mundo, y homenajes a cineastas internacionales. Sin embargo, lo que más está llamando la atención, en la antesala de festival, es el merecido homenaje al Grupo Chaski, la emblemática asociación peruana de producción, difusión y formación audiovisual, que nos entregó cintas como “Gregorio” (1984) y “Juliana” (1989), dos de las más representativas del cine nacional. En el marco del Festival, ambas películas se presentarán en ediciones restauradas, con parte del equipo original participando de la ceremonia, como la actriz de “Juliana” Rosa Isabel Morffino, y el realizador Alejandro Legaspi. Estará presente también el equipo de Guarango, quienes fueron los encargados de la restauración. ¿Dónde radica la importancia de estas películas? El Grupo Chaski fue fundado en 1982 por Stefan Kaspar, María Barea, Alejandro Legaspi, Fernando Espinoza y Fernando Barreto. El objetivo era acercar películas a personas que no contaban con los recursos o posibilidades para hacerlo en las salas de cine. De esa manera, se podían generar nuevos espacios de conversación y reflexión sobre diversos temas. La llegada de películas como “Gregorio” y “Juliana” en la época de los ochentas, con un país que vivía afectado por la hiperinflación, el centralismo limeño, el avance de guerra interna y la crisis económica, representó un hito importante donde el cine peruano pudo acercarse a estos temas y ver reflejadas las complicaciones y los golpes que han ido forjando el Perú actual. Un país que, a pesar de haber crecido económicamente desde aquellos años, arrastra muchos de los males que estas películas denunciaron, como el racismo, el clasismo, el machismo y la corrupción. “Gregorio” nos presentaba la historia de un niño que migra con su familia de la sierra hacia Lima con la esperanza de un futuro mejor, pero se encuentra con una ciudad de una identidad resquebrajada, con discriminación en cada calle y donde estabas obligado a sufrir para sobrevivir. Gregorio (trailer) from Chaski Comunicacion Audiovisual on Vimeo. “Juliana”, por su parte, se centra en una niña que finge ser hombre para ser aceptada en una pandilla de ‘pirañitas’, quienes trabajan para un tipo abusivo y que representa la opresión de nuestra sociedad. Esta película se aventuraba a tocar temas como la identidad sexual y la explotación infantil. Por eso es importante que las nuevas generaciones las conozcan. Que se generen conversaciones necesarias sobre cuánto hemos avanzado, y contra qué es necesario luchar en esta búsqueda por convertirnos en una sociedad donde las desigualdades sean realmente acortadas. Juliana (trailer) from Chaski Comunicacion Audiovisual on Vimeo. Hay trabajo por hacer La discriminación y la corrupción (en más niveles que el político), vistas en ambas películas, forman parte del camino que el Perú aún recorre y que lastimosamente no se han superado. Se escuchan a diario noticias de nuevos feminicidios, de ataques contra la población LGTBQ, o se descubre que un alcalde o juez es corrupto. Encontramos falta de inclusión en centros de trabajo. O de una verdadera representación del público peruano en productos audiovisuales de alcance masivo, donde los mestizos o afroperuanos todavía son material de parodias racistas. Sin ir muy lejos, el debate por una necesaria educación por enfoque de género aún saca lo peor de muchos de nosotros en casas, colegios o centros laborales. No somos exactamente la misma Lima en la que Gregorio y Juliana tuvieron que aprender a vivir. Los migrantes y sus hijos transformamos Lima y existe más consciencia social sobre la importancia de superar los problemas mencionados. Pero esto no implica que el trabajo esté completado: tenemos muchísimo por hacer. Estas películas, tanto “Juliana” como “Gregorio” y otras del Grupo Chaski, son parte de lo nuestra historia. Son parte de nuestro pasado y presente, de nuestra realidad, de cómo nos identificamos como peruanos, de lo que logramos y lo que nos falta aprender. No dejemos pasar la oportunidad de ser agentes de cambio. No te pierdas las películas en el cine “Gregorio” se proyectará este 14 de agosto en Cineplanet Alcázar a las 8 pm. “Juliana” lo hará el 16 de agosto en la Sala Azul del CCPUCP a las 9:30 pm. Más información en la página web del Festival de Cine de Lima y en sus redes sociales. Carlos Caramantín

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