El posicionamiento es claro: En las Páginas Amarillas la gente encuentra la solución a sus problemas, entonces si tienes tu negocio, anuncia. Eso nos queda claro, pero si nos lo dicen con una canción que todos disfrutamos y bailamos cuando recién entrábamos a la primaria y queríamos a Yola Polastri, -o por lo menos quienes la odian, aún no la odiaban-, y si, además, lo que ves en la pantalla es prácticamente una serie de personajes que podrían formar parte del programa preferido por todos los niños en los años 80: “El Show de los Muppets”, realmente te verás absolutamente transportado a momentos de ensueño y, en ese contexto, el objetivo del comercial… pues se logra muuuy fácil.
Estoy teorizando al revés, pero tiene mucho sentido pensar en retro, y más aún cuando manejamos técnicas de consumer insights. Porque el insight de esta campaña es poderoso, y sin duda será un éxito.
1. ¿Sabían ustedes que actualmente hay personas de 30 años más-menos que organizan sus cumpleaños con la animación en vivo –literalmente hablando- de Yola Polastri? Estoy adjuntando el flyer que encontré en Internet hace unas semanas. Realmente valía la pena darse una vuelta, porque me parecía alucinante que esto se dé, una presencia de observador-participante hubiera sido muy útil. Me cuentan por ahí que Yola cobra muy pero muy bien por estas presentaciones. Tal vez los creativos de la campaña estaban al tanto de esto, y con mayor razón desarrollaron la campaña con una canción de Yola.
2. La canción “En la Feria del Cepillín” le pertenece a un payaso mexicano. Cepillín era un dentista-pediatra que, para ganarse la confianza de sus pequeños pacientes, se disfrazaba de payaso para que la experiencia del dentista sea más llevadera. Al final, Televisa lo ubica, y el payaso se convierte en una estrella con show en la tele y muchísimos discos vendidos.
En la Feria Cepillin me encontre un acordeón bumbum
el acordeón chiquitin chiquitin en la feria cepillin
En la Feria Cepillin me encontré una guitarra
taratara la guitarra bumbum el acordeon
chiquitín chiquitín en la Feria Cepillin
En la Feria Cepillin me encontré una trompeta
tuntun la trompeta taratara la guitarra
bumbum el acordeón chiquitín chiquitín en la Feria Cepillin
En la Feria Cepillin me encontré
una bateria tratra la bateria tuntun
la trompeta taratara la guitarra bumbum el acordeón
chiquitín chiquitín en la Feria Cepillin
En la Feria Cepillin me encontré
un lindo piano plinplin el lindo piano
tratra la bateria tuntun la trompeta
taratara la guitarra bumbum el acordeon
chiquitín chiquitín en la Feria Cepillin
En la Feria Cepillin me encontré un acordeón bumbum
el acordeón chiquitín chiquitín en la Feria Cepillin
Su primer rumbo fue el de la ingeniería y, aunque cambió de dirección hacia su verdadera pasión, la publicidad, el aprendizaje en las aulas de Estudios Generales Ciencias de la PUCP fue clave para su trabajo en estrategias.
En 1997 se gradúa como publicista en el IPP, y luego decide terminar también su carrera universitaria como comunicador en la PUCP (2001). Trabajó en tan diversas áreas de la comunicación que la mejor manera de integrarlas fue a través de un máster en Dirección de Comunicación en la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona (2007), donde desarrolló aún más sus habilidades de interacción con diferentes públicos.
Tras su experiencia como Director Online en Llorente & Cuenca, y Jefe del Canal Virtual de Claro Perú -puestos a los que llegó por el trabajo en su blog, CAFÉ TAIPÁ- decidió lanzar su propia consultoría desde abril del 2012, con el mismo nombre.
Buena! Burbujito.
muy bueno, me agarran por la parte mas sensible de mi ser «mi niñez» y no hay nada q hacer q mientras mas entretenidad la «pub» ( canciocitas, frases o personajes) mas penetra el mensaje subliminal.
Ifel, gracias por visitar Café Taipá, y perdona que te responda tan tarde. Bueno, realmente esta campaña de Páginas Amarillas ha sido muy celebrada, y no dudo de su efectividad, ya mismo seguiré tu blog, que hace unos días visité y me parece muy bueno. Mantengamos el contacto!
buenísiiiiimo
y la nueva en spot, la de 15 a 0, toda en una….
muy buen ! love this site interesting like the one i found in some sites , if i remember it is so called paginas amarillas very helpful information’s .