¿Cómo podemos vivir nuestro propósito de vida a través del marketing? Para responder esta interrogante conversamos con Luciana Olivares Cortes y Ángela Álvarez Barrientos. Este webinar tiene como objetivo compartir lo que se verá en el Programa Chief Marketing & Reputation Officer que dictaremos con CENTRUM PUCP.
Diferencia entre el propósito, de la misión y la visión. Responde estas preguntas:
- Visión: ¿Dónde quiero llegar?
- Misión: ¿Qué quiero lograr?
- Propósito: ¿Por qué?
El propósito es una herramienta poderosa, permite:
- Dar un valor diferencial a la marca
- Alinear a la organización (dar un norte)
- Generar un orgullo de pertenencia.
Las marcas más evolucionadas hablan de contribuir al mundo.
- El propósito crea una buena relación con el consumidor y a su vez genera un aporte a la sociedad.
- El propósito se vive, tiene que existir una relación entre lo que decimos y hacemos, eso es coherencia.
- Los colaboradores se enorgullecen de trabajar en una empresa con un propósito genuino.
Algunas lecciones sobre el propósito en el contexto de pandemia:
- Las marcas con propósito tendrán un buen crecimiento más allá de la lealtad.
- ¿Qué hiciste? ¿Cómo entraste a mi hogar en un momento difícil? ¿Cómo te comportaste? Esas preguntas la ciudadanía las hará y las marcas que sepan responder serán mejor valoradas.
- Sin un propósito muchas marcas pequeñas no habrían sobrevivido a la pandemia. El propósito es un chaleco salvavidas.
- La comunicación debe reflejar cómo contribuye tu marca en el actual contexto.
- El propósito debe iniciar desde los principales líderes y debe estar en el core de negocio.
- Las marcas humanas están interiorizadas en las personas y marcan la tendencia.
- Los proyectos que aportan a la ciudadanía, impactan a todos sus stakeholders.
Bonus track
- Hoy portarse bien nunca ha sido más sexy.
- Nuestro trabajo es generar unión entre todos los peruanos. Tenemos mucha riqueza, talento y creatividad para salir adelante.
