Anoche asistí a la entrega de los Premios Effie 2013, y el ambiente que se respiraba hacía notar rápidamente la trascendencia del evento. Si hay un reconocimiento a la verdadera efectividad de la publicidad y el marketing, a su razón de ser en beneficio de los objetivos de las marcas, es éste.
Aquí les presento las campañas más importantes que ganaron en la gala de ayer, solo me he centrado en las que tienen spots de TV o un video de presentación por temas de tiempo. Recuerden que detrás de cada una de ellas hay objetivos cumplidos que han favorecido directamente el negocio de los clientes. Por ello casi todos los representantes de las marcas ganadoras se referían a sus agencias como socios, como un solo equipo. El Effie es un triunfo reconoce a todos, ya no se habla de cliente y agencia, en estas campañas son uno porque el objetivo en el resultado final es el mismo.
1. GRAN EFFIE (la mejor campaña del año) y Effie ORO en la Categoría ALIMENTOS
Cliente: San Fernando
Agencia: Circus
Campaña: Jueves de Pavita
2. Effie ORO: Categoría BEBIDAS
Cliente: Backus & Johnston
Agencia:Young & Rubicam
Campaña: Convocados (Cristal)
3. Effie ORO: Categoría SERVICIOS FINANCIEROS
Cliente: BCP
Agencia:Circus
Campaña: Web Hipotecataria BCP
4. Effie ORO. Categoría: SERVICIOS NO FINANCIEROS
Cliente: Telefónica
Agencia:Fahrenheit
Campaña: Copa Movistar en HD
5. Effie ORO: Categoría LANZAMIENTO NUEVOS PRODUCTOS
Cliente: Alicorp
Agencia: Causa
Campaña: Lanzamiento Ají Tarí
6. Effie ORO: Categoría LANZAMIENTO NUEVOS SERVICIOS
Cliente: Telefónica Móviles
Agencia: Young & Rubicam
Campaña: Tarifa premiada
7. Effie ORO: Categoría PROMOCIONES DE PRODUCTOS
Cliente: Pepsi
Agencia: Garwich
Campaña: Cruzados Pepsi y Lays
8. Effie ORO: Categoría IMAGEN CORPORATIVA
Cliente: Sodimac
Agencia: Circus
Campaña: Gigantes de la construcción
8. Effie ORO: Categoría FINES NO COMERCIALES
Cliente: Epensa
Agencia: CAUSA
Campaña: El día que desaparecimos el fútbol (Diario El Bocón)
Les he presentado las campañas ganadoras, recuerden que detrás de ellas no solo hay creatividad sino resultados, metas superadas, clientes y agencias contentos. Aquí dejo la lista completa de ganadores, incluyendo a los Effies PLATA, publicada en la versión de hoy del diario Gestión (click a la imagen para maximizar).
Muy bien, Cafeteros, ejemplos para motivarnos y aprender. ¡Qué tengan un fin de semana bien Taipá!
Su primer rumbo fue el de la ingeniería y, aunque cambió de dirección hacia su verdadera pasión, la publicidad, el aprendizaje en las aulas de Estudios Generales Ciencias de la PUCP fue clave para su trabajo en estrategias.
En 1997 se gradúa como publicista en el IPP, y luego decide terminar también su carrera universitaria como comunicador en la PUCP (2001). Trabajó en tan diversas áreas de la comunicación que la mejor manera de integrarlas fue a través de un máster en Dirección de Comunicación en la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona (2007), donde desarrolló aún más sus habilidades de interacción con diferentes públicos.
Tras su experiencia como Director Online en Llorente & Cuenca, y Jefe del Canal Virtual de Claro Perú -puestos a los que llegó por el trabajo en su blog, CAFÉ TAIPÁ- decidió lanzar su propia consultoría desde abril del 2012, con el mismo nombre.
