Una campaña que apunta a ser el viral de la Navidad.
Remarcando el hecho de que la creatividad consiste en recolectar elementos ya conocidos para organizarlos de manera innovadora, esta simpática campaña de Telefónica aprovecha dos factores de éxito en España para integrarlos a su nueva campaña por la navidad 2009.
Del primer tema, me acabo de enterar. Y es que no sabía que Raphael, uno de los cantantes insignia de España, era reconocido también por su canto de Villancicos, y especialmente el tema “Tamborilero” que se convierte en el centro de esta campaña.
De lo segundo, si que he sido testigo cuando en 2006, los muchachos de Jib Jab -famosos por su video de Súper Obama– crearon para la Navidad un programa en Internet que nos permitía ser protagonistas de un saludo animado con sólo poner nuestra foto: Elf Yourself Recuerdo clarísimo como aquellas postales con un duende danzante y la cara de todos quienes se atrevían a “posar” iban de ida y vuelta en muchísimos correos electrónicos.
Pues bien, tal vez vale aquí sea apropiado usar el término hibridación, porque literalmente se juntó en un programa un video de Raphael cantando villancicos (para escoger entre 3) con un cantante animado al que le podemos poner nuestros rostro, y como factor diferencial y, de hecho, centro de la campaña, el personaje podrá cantar con Raphael.
,el spot de lanzamiento parte del pretexto de que la gente ya se olvidó la letra de los villancicos, y es cuando aparece Raphael e invita a visitar la página de Telefónica.
Si bien hay un servicio en venta que es el ADSL de Telefónica, realmente queda en segundo plano frente a la relevancia que se le da a la marca a través de una campaña en estas fechas tan importantes. Además, la muy buena imagen de Raphael en todo el mundo de habla hispana se refleja a favor de la marca, por lo que me animo a pensar que la campaña logrará sus objetivos.
Su primer rumbo fue el de la ingeniería y, aunque cambió de dirección hacia su verdadera pasión, la publicidad, el aprendizaje en las aulas de Estudios Generales Ciencias de la PUCP fue clave para su trabajo en estrategias.
En 1997 se gradúa como publicista en el IPP, y luego decide terminar también su carrera universitaria como comunicador en la PUCP (2001). Trabajó en tan diversas áreas de la comunicación que la mejor manera de integrarlas fue a través de un máster en Dirección de Comunicación en la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona (2007), donde desarrolló aún más sus habilidades de interacción con diferentes públicos.
Tras su experiencia como Director Online en Llorente & Cuenca, y Jefe del Canal Virtual de Claro Perú -puestos a los que llegó por el trabajo en su blog, CAFÉ TAIPÁ- decidió lanzar su propia consultoría desde abril del 2012, con el mismo nombre.
1 comentario en “Telefónica, villancicos y Raphael”
Anonymous
Soy colombiana y me parece la mejor idea publicitaria de la temporada , ya hice mis villancicos con fotos y tambien lo intenté con video…… aunque demora mucho en cargar…es muy divertido “cantar” con Raphael. Gracias a telefónica y a Raphael !! Raphael tiene un CD de solo villancicos que se los recomiendo a todos para esta navidad
Soy colombiana y me parece la mejor idea publicitaria de la temporada , ya hice mis villancicos con fotos y tambien lo intenté con video…… aunque demora mucho en cargar…es muy divertido “cantar” con Raphael.
Gracias a telefónica y a Raphael !!
Raphael tiene un CD de solo villancicos que se los recomiendo a todos para esta navidad