Hoy al mediodía, sí, a la hora del almuerzo, se desató una fuerte discusión en Twitter sobre si esta publicidad discrimina a los negros. En estos casos yo opto por ser ponderado, y antes de lanzar acusaciones sin medida, decido hacer dos cosas: pregúntarle a quienes probablemente hayan sido agraviados, y paralelamente aplicar al máximo mi empatía y ponerme en lugar de ellos. Yo soy publicista, y lo primero que haré cuando alguien atente directamente contra mi profesión será defenderla siempre que considere tener la razón, pero al mismo tiempo sabré reconocer los errores y señalarlos esperando que no se repitan la próxima vez.

Hace poco comentaba sobre los gremios y las argollas, y el espíritu de cuerpo  que a veces es mal entendido, cubriendo los errores y, por tanto, evitando la gran oportunidad de ser mejores la siguiente vez.

Así que sobre esta campaña, mi opinión es la siguiente:

• Se apela a un estereotipo vigente y lamentable. Porque si bien el tema de los canibales es harto conocido por todos y hasta bromeamos al respecto, el mensaje se lanza en un contexto donde hay quienes pueden sentirse aludidos, y además -lo más curioso- es que muchos de ellos con cocineros a quienes nuestra gastronomía les debe mucho -y no cocinan personas-.

• El contexto político además traiciona a la campaña -los publicistas no tenían como preverlo- porque justamente hace muy poco, el Presidente Alan García pidió disculpas en nombre del país a todos los afrodescendientes por los maltratos y la discriminación sufrida cuando fueron esclavos y que en cierta medida se extiende hasta ahora.

Pero lo más importante es: tener claro el contexto social en el que nos encontramos, esta ciudad, el país en el que vivimos, es realmente una mixtura de razas ,y que mientras más cerca estemos de ellas -no sólo a través de un brief-, mejor podremos conocerlas, entenderlas y preparar mensajes que cumplan objetivos sin desatar este tipo de polémicas.

– Quien sea blanco o mestizo, que vea la campaña, y frente a la  posibilidad de racismo seguramente tendrá una idea “A”.
– Ahora, esta misma persona blanca o mestiza, se tiene que imaginar de piel negra, un poco subidita de peso y con ganas de tener una mejor figura a través de alguna dieta, y justo, justo, sale este spot. ¿Qué pensamos ahora?  ¿Será la misma idea “A”? Si lo es, pues no hay la menor discriminación, pero yo sé que pensaste en “B”.

– Carta de Gastón Acurio sobre la Feria Mistura, y las críticas recibidas (29/09/2009)