Ya había un precedente simpático: «El Chancha». Una buena campaña -la primera de «Héroes de la Unión»- que, tanto por el personaje como por la tonadita, marcó el verano de 2008. Pero no, esta vez Cristal quedará en deuda ¿Los motivos? Aquí les van. Primer café amargo del año:
– Crear un personaje más, siguiendo la estrategia de 2008, no era el mejor camino para abrir el año. Tendría que ser un personaje buenísimo, y «el causita» no supera «al Chancha».
– «El causita» no es un término común en todos los segmentos ni grupos. «El Chancha» rompía barreras sociales, y además del término, implicaba una acción. Chancha: en la jerga nacional, significa que todos colaboran para comprar la chela.
– La falta de recursos al seguir una estrategia del año pasado, se busca superar presentando a casi todos los personajes de las diversas campañas de 2008, ya sólo faltaba «El Chancha» pero ahí sí que se hubiera notado el contraste.
– Usar un personaje identificado con una campaña reciente del BCP tampoco es la mejor idea. ¿Recuerdan al narigón con la lámpara larguísima que le atravesaba la cabeza? Pues ok, es el mismo, cualquier parecido no es pura coincidencia.
Quienes visitan Café Taipá se habrán deleitado con la Campaña Verano 2009 de Quilmes, aquí les repito uno de los mejores spots. Si lo buscan en el canal Café Taipá del Youtube, verán que está lleno de visitas, porque realmente Y&R la chuntó con la estrategia de hacer un spot por cada playa popular de Argentina.
Su primer rumbo fue el de la ingeniería y, aunque cambió de dirección hacia su verdadera pasión, la publicidad, el aprendizaje en las aulas de Estudios Generales Ciencias de la PUCP fue clave para su trabajo en estrategias.
En 1997 se gradúa como publicista en el IPP, y luego decide terminar también su carrera universitaria como comunicador en la PUCP (2001). Trabajó en tan diversas áreas de la comunicación que la mejor manera de integrarlas fue a través de un máster en Dirección de Comunicación en la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona (2007), donde desarrolló aún más sus habilidades de interacción con diferentes públicos.
Tras su experiencia como Director Online en Llorente & Cuenca, y Jefe del Canal Virtual de Claro Perú -puestos a los que llegó por el trabajo en su blog, CAFÉ TAIPÁ- decidió lanzar su propia consultoría desde abril del 2012, con el mismo nombre.
Muy buen análisis Milton.
Que gusto tenerte de regreso a la publicidad.
Daniel
concuerdo contigo, el comercial pudo ser mejor o tal vez pudo utilizarse otra estrategia, pero tampoco le quito credito a la agencia, ya que de una manera entretenida relacionó todas las anteriores publicidades.
ahora solo toca ver si esta publicida cumple con los objetivos
ate Luis Fonseca
Buen análisis Milton
Es verdad, la campaña publicitaria de Cristal no supera la del año pasado, además es demamsiada acelerada. No muestra ideas elaboradas y, me atrevo a decir, que no termina por inpactar… Me quedo con el «Chancha».. ¡ No pasa!!!
Es un post muy interesante, y queria saber en que segmentos crees que causita tiene mas aceptacion o se usa mas, y si crees que ahora la palabra sera mas digerible por todos los segmentos o seguira siendo igual…a proposito, sabes de donde viene la dichosa palabreja?