Maria Antonieta Tocón

Foto del avatar

Última actualización: 01/06/2020 | 10:16 am

Día Mundial de la Tierra: Reflexiones en tiempos de coronavirus

Desde hace 50 años, cada 22 de abril se celebra el Día de la Tierra, en respuesta al daño generado por el impacto del hombre al medio ambiente. Este año la temática es la acción climática, que a raíz de la pandemia del coronavirus cobra bastante relevancia. Demos un vistazo a cómo hemos llegado al punto en que una situación como esta nos ha paralizado, y lo bueno que ha traído a la naturaleza. El llamado de atención de la tierra a la humanidad El excesivo consumismo ha generado que se incremente la deforestación de áreas que servían de hogar a muchas especies para uso de agricultura u otros, habiendo un mayor acercamiento de estas a nuestro hábitat. Este acercamiento genera que haya un intercambio de agentes patógenos (virus, bacterias, parásitos, hongos, otros) produciendo enfermedades a los seres humanos llamado zoonosis. Ya hemos vivido otras epidemias generadas por zoonosis, algunas de ellas son el síndrome respiratorio agudo grave (SARS), el síndrome respiratorio de Medio Oriente (MERS) y ahora con el coronavirus que genera la COVID-19. La jefa de medioambiente de las Naciones Unidas, Inger Andersen, hizo un llamado de atención a todo el mundo acerca de nuestra forma de vivir actual. “La naturaleza está enviándonos un mensaje con la pandemia del coronavirus. No cuidar el planeta significa no cuidarnos a nosotros mismos”. La otra cara de la cuarentena Gracias a la cuarentena obligatoria en muchas partes del mundo, como en Perú, se han visto cambios positivos. Solo en Lima, la calidad del aire ha mejorado. En la medición de abril, hemos obtenido 64% menos concentración de ozono que la del año pasado. Las cifras corresponden a la reducción del transporte privado y público, así como de diversas actividades que generaban un alto índice de contaminación en la ciudad. Otra buena noticia, para nuestro ecosistema, ha sido el ser testigos de cómo la Costa Verde ha ido mejorando. Hoy en día abundan gaviotas, pelícanos y otras aves. Se han detectado avistamientos de delfines muy cerca a la orilla de la playa La Herradura, haciendo que nuestra costa parezca una reserva natural. El Día de la Tierra cobra sentido por estos días, aunque sus principales beneficiarios no entiendan bien lo que sucede. Mi conclusión La tierra se está curando debido a la cuarentena por el COVID19, las evidencias saltan a la vista. Por ello, les recomiendo reflexionar sobre lo que nos ha llevado a vivir esta pandemia. ¿Cafeteros, qué medidas de seguridad o nuevas formas de vida vamos a adoptar en nuestros negocios y casas para disminuir la probabilidad de futuros brotes o estragos en nuestros ecosistemas? Yo, empezaré a buscar una vida más sostenible, con un consumo más responsable de alimentos y otros recursos. En este tiempo, nos hemos dado cuenta de que no necesitamos tanto para vivir. Debemos regularnos, el planeta Tierra nos está dando una segunda oportunidad.   Maria Antonieta Tocón

Día Mundial de la Tierra: Reflexiones en tiempos de coronavirus Leer más »

Danlac y sus etiquetas por el compromiso ambiental

Hoy es más frecuente ver acciones de marketing que apoyan la conservación del planeta. Más empresas están sumando esfuerzos sencillos, pero con gran valor y acogida. Este es el caso de Danlac que, este último agosto ha relanzado su campaña #ReEtiquetas con un spot muy poderoso que hace referencia a la poca cultura del reciclaje. El spot propone utilizar los frascos de sus productos para almacenar víveres y otros ítems usando las etiquetas de Danlac, con su misma identidad visual pero con los nombres respectivos. Las etiquetas  se pueden descargar fácilmente en su web o solicitarlas en algunos puntos de venta. Otro hito resaltante de esta acción es que Danlac no se limita a promover el uso de sus propios envases con sus «#DanlacLovers», como suelen llamar a las personas de su comunidad, sino que invita a reutilizar los de otras marcas. Es así que su marca hermana Jugos Selva participa de una publicación reforzando este mensaje. Debemos resaltar que esta campaña impacta positivamente en su reputación, sobre todo en la dimensión ciudadanía, y potencia su clave 4 (Relación con stakeholders) según el modelo de las 6 claves del marketing de la reputación.  Esta iniciativa toma acción con un tema tan preocupante  como lo es la contaminación de nuestro medio ambiente. Su impacto ha sido resumido en un video compartido por la agencia detrás de la campaña, Independencia, que muestra no solo los comentarios de sus #DanlacLovers, sino también fotos de los envases de vidrio reutilizados por diversos usuarios. Mi conclusión Esta acción de Danlac le da más vigencia y reputación a la marca, que ha ido ganando con en los últimos años. Se evidencia su compromiso ambiental como parte de su cultura. Danlac se pone a la vanguardia entre las empresas del mismo rubro, ya que está enseñando a cuidar nuestro medio ambiente promoviendo la segunda vida a sus envases. Recordemos que si no podemos reciclar, re-usemos, y si no, rechacemos. Detengamos el consumo excesivo de plástico y de otros recursos, tengamos presente que solo tenemos un planeta en el cual vivir. Maria Antonieta Tocón

Danlac y sus etiquetas por el compromiso ambiental Leer más »

Día del Medio Ambiente: cuánto sabemos y qué hacemos frente a la contaminación del aire en el Perú

Hoy en día es muy común hablar del cuidado del medio ambiente, pero pocos tomamos consciencia de lo que realmente significa. Por ello, todos los años, para el Día del Medio Ambiente, las Naciones Unidas escoge una temática importante a tratar y este año gira en torno a la contaminación del aire. ¿Sabías que 9 de cada 10 personas en el mundo estamos expuestas a respirar aire contaminado? Sin ir muy lejos, según el portal Breathlife , 19 456 personas en Perú mueren al año debido a ello. Pero, echémosle un vistazo a las causas de este tipo de contaminación, y qué están haciendo algunas empresas y entidades públicas para ayudarnos ante esta problemática. En estos casos, la responsabilidad social corporativa se manifiesta a través de acciones de participación activa y voluntaria por la mejora ambiental, económica y social. Cambiando el caos del transporte En primer lugar, se encuentra la contaminación del aire causada por el transporte. En una ciudad con un sistema de transporte tan caótico como Lima, las municipalidades distritales están realizando campañas para promover el uso de la bicicleta. Una de estas es la municipalidad de San Borja que, con su programa Viaja en Bici, le da a los vecinos la posibilidad de llegar a diferentes lugares a través de sus 17 estaciones: 14 en San Borja, 2 en Surco y 1 en Surquillo. Otra opción para disminuir la contaminación del aire es utilizar el transporte público o taxis compartidos, como el servicio de Uberpool, que optimiza el consumo del combustible al poder compartir un viaje de hasta 3 pasajeros distintos que van por rutas compatibles y a un mejor precio. Hogares mejorados En segundo lugar, encontramos la contaminación del aire en el hogar originado por el uso de algún combustible o tecnología. Esta es una realidad en algunas zonas rurales del país. Ante esta problemática, soluciones como Cocinas Mejoradas pueden ayudar a reducir este tipo de contaminación. Se trata de una iniciativa que se dio a raíz de una recomendación del Banco Mundial en el 2007, que mencionó los beneficios de su uso, como la reducción del consumo de combustibles y la disminución de la contaminación de aire dentro de la vivienda. Con estos datos, el Estado peruano y otros socios estratégicos nacionales e internacionales han desarrollado campañas para el reemplazo de las cocinas tradicionales. Aprovechando los residuos En tercer lugar, tenemos los residuos que son quemados al aire libre sin ninguna restricción y los desechos orgánicos, que al descomponerse no solo pueden traer plagas sino que, al igual que la quema, generan gases como el metano contaminando nuestro aire.  Una solución es reciclar lo que se pueda, es decir, papel, cartón, vidrio, plástico, y compostar lo orgánico; esto último se puede hacer en casa fácilmente gracias a Lima Compost, una micro empresa que enseña a compostar o preparar tu abono natural, y a hacer un biohuerto en los hogares. También brinda el servicio de recojo de desperdicios orgánicos. Además,  se encuentran desarrollando un proyecto piloto para poder compostar residuos de comida preparada en empresas, buscando así minimizar el impacto de la basura orgánica. Mi conclusión Esto es solo una pincelada de los problemas que aquejan al planeta, por ello las Naciones Unidas en el 2015 planteó la Agenda de Desarrollo Sostenible 2030 donde se desarrollaron 17 objetivos que nos ayudarán a disminuir el cambio climático. Dentro de estos objetivos, el 14 y 15 se centran en los ecosistemas marinos y terrestres respectivamente. Y si aún no sabes por dónde empezar, te recomiendo leer la Guía de vagos para salvar el Mundo. Y ustedes, cafeteros, ¿qué están haciendo para combatir la contaminación ambiental? Maria Antonieta Tocón

Día del Medio Ambiente: cuánto sabemos y qué hacemos frente a la contaminación del aire en el Perú Leer más »