Más Cartagena 2024: Transformando el mundo desde la industria creativa

La industria creativa está en una posición única para impulsar cambios positivos que van más allá del marketing y la publicidad. En una reciente conversación que se dio en Café Taipá, se reflexionó sobre cómo la creatividad puede ser una herramienta clave para enfrentar los desafíos sociales actuales, desde la sostenibilidad hasta la equidad. En el marco de Más Cartagena 2024, un importante evento de creatividad al que asistimos desde el 2016, conversamos con Ximena Tapias, presidenta de Unión Colombiana de Empresas Publicitarias – UCEP, una figura clave en el sector publicitario, puso de relieve cómo los creativos pueden aportar soluciones que no solo beneficien a las marcas, sino también a la sociedad en general.

El impacto social de la creatividad

«Si la publicidad tiene el poder de incidir de manera tan importante, debemos usar ese poder para el bien».

Durante la conversación, se destacó que la publicidad ha sido históricamente criticada por fomentar el consumismo, pero también tiene el poder de cambiar conductas y generar conciencia social. La creatividad aplicada con responsabilidad puede ser una fuerza transformadora, capaz de influir en el comportamiento ciudadano, promoviendo un consumo más consciente y sostenible. Este tipo de reflexiones invita a los profesionales del sector a mirar más allá de las métricas comerciales y enfocarse en el impacto a largo plazo.

Reflexiones en torno a la industria creativa

Uno de los aspectos más interesantes de esta charla fue la discusión sobre los cuatro grandes pilares que guían el trabajo en el sector y del evento de Más Cartagena 2024:

• Personas, cultura y sociedad: La importancia de entender a los ciudadanos no solo como consumidores, sino como actores sociales cuyas decisiones impactan su entorno.
• Marcas y mercadeo: «Las marcas no pueden limitarse a vender productos; deben asumir una responsabilidad en el ciclo de vida completo de los mismos, desde su creación hasta su postconsumo», enfatizó Ximena Tapias.
• Creatividad e innovación: La creatividad no solo es la base del marketing, sino también una herramienta de innovación para resolver problemas sociales. «La creatividad al servicio del progreso se llama innovación», añadió.
• Tecnología: El uso de plataformas tecnológicas, incluida la inteligencia artificial, facilita la interacción constante entre marcas y ciudadanos, ampliando el alcance de los mensajes con un propósito transformador.

Adaptación creativa ante los cambios

En la actualidad, la creatividad también juega un papel esencial en la adaptación a las crisis globales. En lugar de aceptar pasivamente los desafíos que enfrentamos, la industria creativa puede aprovechar la oportunidad de reformular nuestra respuesta a ellos. Desde la emergencia climática hasta las crisis sociales, la clave está en adaptarse de manera activa, encontrando soluciones que mejoren la vida de las personas y el entorno, y es algo que un evento como el de Más Cartagena 2024 nos trae.
«No es solo aceptar los cambios, es adaptarse activamente y utilizar la creatividad para mejorar la situación,» dijo Ximena Tapias.

Mi conclusión: La oportunidad de la creatividad

La conversación dejó claro que, en un mundo lleno de incertidumbres, la creatividad no solo es una herramienta comercial, sino una fuente de esperanza. Los profesionales de la industria creativa tienen el poder de transformar el mundo, influyendo en las decisiones y comportamientos de los ciudadanos para crear un futuro más responsable y sostenible. Y aunque los retos son grandes, también lo son las oportunidades para quienes buscan generar un impacto positivo desde su campo de acción.
Como dijo Ximena Tapias durante la entrevista, «La creatividad tiene el poder de cambiar conductas, y con ello, podemos transformar la sociedad».