La publicidad ha experimentado una metamorfosis en la última década, moldeada por las redes sociales, la inteligencia artificial y la creciente importancia de la sostenibilidad en las estrategias empresariales. En el más reciente LIVE de «Café Taipá en vivo», nuestro CEO, Milton Vela, se sumerge en una conversación reveladora con Lucas Chávez-Alcorta, Regional Branding & PR Manager de falabella.com.
La evolución de la publicidad: Un viaje en el tiempo
Remontándonos a la década de 2010, la publicidad se enfrentó a un cambio radical con el ascenso de las redes sociales como canales cruciales de comunicación. La dinámica unidireccional dio paso a un diálogo en tiempo real, donde la voz de los consumidores se hizo omnipresente. Facebook y otras plataformas marcaron el inicio de una era donde las marcas debían no solo comunicar, sino también escuchar y adaptarse a las expectativas de su audiencia.
Desafíos y oportunidades en la actualidad
El LIVE abordó desafíos contemporáneos, incluyendo la creciente importancia de las acciones de sostenibilidad en la reputación de las marcas. ¿Cómo se puede preservar la creatividad publicitaria en este contexto? ¿La reputación de la publicidad sigue siendo la misma que hace 10 años?
El CEO de falabella.com, Lucas Chávez-Alcorta, compartió su perspectiva sobre cómo las marcas deben enfrentar estos desafíos, adaptándose a un panorama publicitario donde la autenticidad y la conexión con los consumidores son clave. Bajo el hashtag #CaféTaipáEnVivo, Milton Vela y Lucas Chávez-Alcorta exploraron los caminos que seguirá la publicidad en este año 2024. La conversación proporcionó insights valiosos sobre cómo la inteligencia artificial y las redes sociales continúan desafiando las estrategias de marketing, y cómo la «humanidad» en las empresas se vuelve cada vez más esencial.
Descubre el Futuro de la Publicidad
¡Cafeter@s, el escenario está listo! ¡Disfruta del LIVE y comparte tus comentarios con nosotros!
Su primer rumbo fue el de la ingeniería y, aunque cambió de dirección hacia su verdadera pasión, la publicidad, el aprendizaje en las aulas de Estudios Generales Ciencias de la PUCP fue clave para su trabajo en estrategias.
En 1997 se gradúa como publicista en el IPP, y luego decide terminar también su carrera universitaria como comunicador en la PUCP (2001). Trabajó en tan diversas áreas de la comunicación que la mejor manera de integrarlas fue a través de un máster en Dirección de Comunicación en la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona (2007), donde desarrolló aún más sus habilidades de interacción con diferentes públicos.
Tras su experiencia como Director Online en Llorente & Cuenca, y Jefe del Canal Virtual de Claro Perú -puestos a los que llegó por el trabajo en su blog, CAFÉ TAIPÁ- decidió lanzar su propia consultoría desde abril del 2012, con el mismo nombre.
