En la tarde del último día de junio, luego de un feriado tranquilo para cierta parte de peruanos en Internet, se comenzó a compartir con regularidad, y junto a una buena cantidad de comentarios positivos, el video promocional de la última campaña de Scotiabank Perú, denominada “Scotiabank Te Escucha“. Si aún no lo ven, aquí lo […]
Scotiabank Perú: Del directorio a los taxis, para empezar a escuchar Leer más »
La semana pasada vivimos uno de los hitos más importantes para nosotros en el equipo de Café Taipá. Milton Vela, nuestro director general, presentó en Librería el Virrey su primer libro “Marketing y Reputación: De la atracción a la confianza“, el cual propone un modelo para hacer marketing sin perder de vista aspectos importantes para la
Hace un par de semanas me quedaba claro el porqué César Acuña parecía blindado frente a las diferentes acusaciones en su contra, e iba subiendo en las encuestas basado en una estrategia nada improvisada que tenía no meses sino por lo menos 2 años de ejecución. Las acusaciones de maltrato a su mujer, el haber
PLAGIO: La reputación vs. el marketing de César Acuña Peralta Leer más »
Cafeteros, inicia la segunda semana laboral del 2016 y no podemos dejar de recordar que el 2015 fue un año interesante para la reputación y el marketing en nuestro país. En este “post Taipá” recordaremos aquellos Cafés del 2015 en los que analizamos casos de crisis de reputación, actividades de marketing, también de comunicación y de
4 casos de reputación y marketing que no debemos olvidar en este 2016 Leer más »
Marketing y cine no comercial… “¡Oh qué espanto… y qué contradicción!”. A menos que el productor de una película quiera difundirla en salas privadas, para un grupo contado de personas, desde que se decide ponerla en el circuito convencional de cines, la apuesta va por todo. Además, hay que recuperar la inversión, por supuesto. El arte también
“Avenida Larco” – La película que mereció un mejor marketing Leer más »
Lego ocupa la novena posición en el “Top 10 del Global Reptrak 2014” de Reputation Institute. ¿Cuál es el secreto? (Créditos: Youtube). ‘LEGO’ es una marca de juguetes danesa creada en 1932 y es conocida por sus bloques de plástico interconectables, los cuales se caracterizan por las diversas temáticas en las que se presentan, con
Más allá de las 4E: El caso “LEGO” y la importancia de los stakeholders Leer más »
Ayer, buena parte el Perú lamentaba la partida del gran Aristóteles Picho, y a las pocas horas sucedió algo increíble en la red social. Uno de esos posts que quiere aprovechar coyunturas se burla del gran actor, ridiculizándolo, y se desata una de las más fuertes reacciones contra una marca de ropa que saltó de
Crisis “Norman & Taylor”, errores que deben pasar de moda. Leer más »
La crisis de Peugeot/Braillard debido al post/denuncia de un cliente engañado, que ya ha trascendido hasta la casa matriz en Francia es, muy probablemente, el nuevo referente peruano de crisis de reputación originada en Internet. Este no será un café en tono de crítica a la empresa en cuestión, Braillard Perú, representante de Peugeot.
Crisis Peugeot-Braillard, el rugido de un cliente calla al león. Leer más »
En un contexto en el que la máxima rentabilidad en la inversión publicitaria empieza a ser una necesidad en las empresas, la publicidad digital está tomando cada vez más importancia por la facilidad de segmentación, su completa medición y el bajo costo con respecto a los medios tradicionales y masivos; sin embargo… El IAB Perú,
Si tu publicidad es una interrupción en Internet, no va a salir Leer más »
¿Y si dejamos de vender peruanidad en 28 de julio? ¿Esta pregunta se habrá hecho Bembos? Basta con ver su banner en Facebook para por lo menos hacerse la interrogante. ¿Y si gritamos ¡Arriba Perú! bajo la sombrilla de la marca más peruana entre todas las peruanas? Parece ser la pregunta/respuesta que se hizo KFC
Los límites de la peruanidad en el branding de las marcas Leer más »
