Comparto con ustedes una referencia al libro de Seth Godin: La Vaca Púrpura, y también una presentación en PPT, que es bastante conceptual y les dará el panorama necesario para tener clara la propuesta de Seth Godin. “Vaca Púrpura” – Seth Godin de Milton Vela El español Javier Varela, hizo una presentación sobre La Vaca […]
La Vaca Púrpura (Seth Godin) Leer más »
Bebida de Backus, que parece pero no es cerveza, confunde y resiente a su target: Mujeres. Si hace casi un año me pareció un tanto desacertado el lanzamiento de Quara dentro de la muy reconocida estrategia multimarcas de Backus -que le ha dado buenos resultados- después de ver su última campaña no me queda duda
Quara no encuentra su “cuarto de hora” Leer más »
Nueva fórmula seguirá los comentarios y críticas de sus clientes. Que Domino’s pizza es una de las empresas 2.0 más importantes del mundo no me cabe duda. Y no sólo por sus aciertos e iniciativas como la que da pie a este Café, sino también por la manera cómo resolvió Brand Channel, que Domino’s cambiaría
“The Pizza turnaround”. Domino´s pizza cambia su receta tradicional Leer más »
Rolando Arellano aplica correctivos sobre limitada percepción del mercado peruano. Tal vez algunos no se hayan dado cuenta, pero Downy es un suavizante, no un detergente como Ace o Ariel. Ahora las amas de casa de clase media no sólo se preocupan por tener la ropa limpia, sino también con fragancia y suavidad. Hace 5
Empresas peruanas y su segmentación “de clase media” Leer más »
Que haya perdido Kola Real es una de las más sorprendentes revelaciones. La semana pasada, América Economía publicó tres informes acerca del éxito y trayectoria de AJE, la multinacional peruana que nació en Ayacucho para lanzarse en Lima, y luego en el mundo. Publiqué las dos primeras notas de la revista en el Café de
AJE Group: Lo que no se dijo del crecimiento de un imperio Leer más »
La actitud de emprender como valor de marca en el crecimiento de las empresas. Si nos cuentan la historia de un señor que tenía una bodega de 200 m2 en el año 1942, y que sus hijos trabajaron siempre con él para luego heredar el negocio, y crecer hasta ser dueños de un centro comercial
Empezaron con una bodega y ahora tienen uno de los malls más grandes de Latinoamérica Leer más »
En 1984 la publicidad de Pepsi con el Rey del Pop hizo tambalear al gigante de las colasEn 1933, Coca Cola tuvo la oportunidad de comprar a una insignificante gaseosa en esos tiempos, llamada Pepsi. 50 años después, la gaseosa despreciada, bajo la batuta de un joven italiano de 38 años, dio el gran salto
Cuando Michael Jackson le quitó el optimismo a Coca Cola Leer más »
Una de sus marcas de restaurantes, y su presencia en dos campañas de publicidad, que no levantan vuelo El títular de este café es el mismo con el que la última edición de Semana Económica señala en su sección “Resaltador Sectorial” el cierre de uno de los locales de Pasquale Hermanos(el de la Cdra. 17
Gastón no siempre gana Leer más »
MSN lanzó su portal global con imagen y contenidos peruanosLa semana pasada asistí a la presentación del nuevo portal de Microsoft Perú. Si bien se resaltaron bastante losdata del año 1980, y ha tenido ya interesantes estudios, y navegando un poco por la red he encontrado definiciones interesantes que consideran lo glocal desde lo comercial
Estrategia GLOCAL de Microsoft en Perú Leer más »
25 años del lanzamiento de la computadora personal que cambió la historia de la informática “Think diferent” (piensa diferente) es el grito de todo publicista, de todo creativo que quiera romper esquemas con una idea que le abra las puertas del mercado a ese producto que se está lanzando. “Think diferent” también es el eslogan
Las Bodas de Plata de un “producto de oro”: Macintosh de Apple Leer más »
