La preocupación por los problemas sociales y el comportamiento ético son ahora los impulsores de una buena reputación. Esto es evidente en los resultados del “CEO Global RepTrak 2019”, un estudio realizado por Reputation Institute que identifica a los CEO con mejor reputación a nivel mundial. Por segundo año consecutivo, CEO RepTrak midió la reputación […]
Los CEO con mejor reputación del mundo 2019 Leer más »
Nuevamente, Nike nos ha sorprendido con su último spot. Bajo el contexto de la Copa Mundial de Fútbol Femenino, la marca estadounidense narra en su anuncio titulado “Dream Further” la visión de una niña que se encuentra a punto de ingresar al estadio acompañada por reconocidas mujeres deportistas. Esta historia busca rendir homenaje a todas
Nike entre la igualdad de género y la discriminación salarial Leer más »
La reputación es un intangible muy valioso que se construye cada día. Por ello, a nivel corporativo, requiere de constante actualización y análisis. El informe “Approaching the Future: Tendencias en Reputación y Gestión de Intangibles” del Corporate Excellence identifica las tendencias más relevantes que marcan la agenda empresarial. Además, reflexiona sobre la necesidad de avanzar
Approaching The Future: las nuevas tendencias de reputación y marca Leer más »
Existe un tensión de género en el ámbito corporativo. El cambio de roles, normas y expectativas de género ha creado oportunidades, pero también muchos riesgos para aquellas empresas que no saben cómo controlarlo. Esta falta de comprensión de dinámica de género puede poner a las organizaciones en una gran desventaja competitiva y, sobre todo, exponerlas
El impacto del género en la reputación: claves para la igualdad Leer más »
La colaboración con influencers es una práctica común en el Perú. Y es que estos líderes de opinión cuentan con un gran beneficio para las marcas: la credibilidad en sus comunidades. Hoy en día, todo mensaje de un influencer es más convincente que la publicidad tradicional. Por ello, suelen ser una pieza muy eficaz en
Influencer marketing: ¿cómo ser más transparentes en la comunidad online? Leer más »
¿Por qué Netflix es el rey del entretenimiento? En el ranking anual de las 100 empresas estadounidenses con mejor reputación, presentado por Reputation Institute, la compañía de series y películas ocupa el primer lugar después de haber escalado 23 puestos este año. Así, con más de 139 millones de membresías pagadas en más de 190 países, el servicio
Netflix, la compañía con más reputación en EE. UU. ¿Por qué? Leer más »
Los CEO tienen la capacidad de influir en la reputación de sus compañías y, como consecuencia de ello, optimizar los resultados empresariales. Así lo ha confirmado el informe CEO Reptrak España 2019, realizado por el Reputation Institute, que estudia a los líderes corporativos más importantes de España para revelar las claves de la reputación de
Estudio de reputación CEO Reptrak España 2019. Claves para ejecutivos peruanos Leer más »
Ya es conocido que la contaminación por plástico supone un grave problema para el medioambiente. La ONU ha estimado que alrededor de 8 millones de toneladas de plástico ingresan a los océanos anualmente a nivel mundial, generando la muerte de más de un millón de aves y cerca de 100 mil tortugas y mamíferos. En el Perú, tan
Las marcas peruanas y la ley que regula el uso del plástico Leer más »
El Día Mundial del Agua es una oportunidad para que la comunidad internacional medite sobre la importancia de su cuidado y se comprometa a contribuir con su conservación para las futuras generaciones. Pero, ahora el compromiso ya no solo recae en las personas, sino también en las marcas que la consumen en sus procesos de
Día Mundial del Agua: una oportunidad para las marcas como agentes de cambio Leer más »
Ha sucedido de nuevo. Y esta vez le ha tocado a Michael Jackson. HBO ha estrenado Leaving Neverland, un documental que muestra los testimonios de Wade Robson y James Safechuck, quienes han confesado que el cantante abusó de ellos sexualmente durante varios años cuando eran niños. El documental de más de cuatro horas alcanzó a
