474 años de una ciudad que no termina de definirse Muchos son los homenajes y también las críticas; algunos dicen que cada vez está mejor, otros que se está hundiendo en el caos de su propio crecimiento; la tildan de horrible, cuando antes la adjetivaron como un jardín; dijeron que era de los reyes, y […]
Un poco de branding para querer a Lima Leer más »
Las propuestas básicas del posicionamiento no pierden vigencia.Spot de Heineken que aplica un principio básico del posicionamiento: cuando ya no haya tangibles que vender (la calidad y propiedades de la cerveza ya son conocidas), crea un intangible. Una de las biblias para un publicista es sin duda el libro de Al Ries y Jack Trout,
Para posicionar, o pegas primero o pegas mejor Leer más »
¿Podría afectar la crisis a la inversión publicitaria? Dos publiciaciones internacionales, como The Economist y América Economía ponen luz ambar a la estabilidad económica de América Latina, y nuestro país no está excluído de algunas proyecciones no tan halagüeñas, lo que nos hace pensar en el comportamiento que tendrá la inversión publicitaria en 2009. The
Breve reporte económico para proyectarnos en 2009 Leer más »
Cómo un gran concepto, junto a una buena idea, nos puede capturar completamente por 2 minutos. Briefblog es sin duda uno de las joyitas de la blogósfera latinoamericana dedicada única y exclusivamente a presentar las más recientes campañas de publicidad y marketing en todo el mundo. Esta vez me sorprende con un spot realmente sensacional
Más allá del spot de 30 segundos Leer más »
Mucha expectativa para una poco original campaña de la cerveza líder del mercado Después de la excelente campaña de la Cerveza Quilmes en Argentina, esperaba con mucha atención que alguna de las cervezas de nuestro mercado, rompan los fuegos del verano. Extrañamente, Franca hace mucho que está en cura de silencio, y Pilsen parece que
Deslucida Publicidad: “Campaña Verano 2009” – Cerveza Cristal Leer más »
Mucha expectativa para una poco original campaña de la cerveza líder del mercado Después de la excelente campaña de la Cerveza Quilmes en Argentina, esperaba con mucha atención que alguna de las cervezas de nuestro mercado, rompan los fuegos del verano. Extrañamente, Franca hace mucho que está en cura de silencio, y Pilsen parece que
Deslucida Publicidad: “Campaña Verano 2009” – Cerveza Cristal Leer más »
Receta para uno de los mejores platos de las costas del Pacífico Este no busca ser un post chauvinista, para nada, sólo una propuesta para vender un producto y, por conveniencia, asociarlo a una nacionalidad. Pero como muchos critican la moda, y se supone que ahora la moda es ser peruano, espero que no me
¿Cómo posicionar a nuestro cebiche? Leer más »
Y arrancamos el año con muchísimas pilas. Y no, no es que vaya a cambiar el café por un cebiche, por más apetitoso que sea, sino que después de estar en Montañita, vine con un post en mente que será el primero del año, y justo trata sobre nuestro plato de bandera, aunque valgan verdades,
