Para los publicistas y comunicadores en general que se van por un máster, éste es el plan de vuelo. Hace exactamente un año que mi estancia en Barcelona cambió radicalmente. Pasé de estar a punto de volar a Lima porque el bolsillo no daba más, a tener dos trabajos a medio tiempo y la posibilidad […]
Cómo estudiar un máster en Barcelona, y triunfar en el intento Leer más »
Campaña de empresa española de carnes ridiculiza a vegetarianos en su publicidad, y desata una ola de críticas. Cuándo preparamos una estrategia de publicidad, definitivamente el grupo objetivo constituye una parte medular. Debo confesar que hasta ahora no se me hubiera ocurrido considerar a mi target antagónico, es decir, a aquel que sería el último
Target de 360º. Cuando ningún público deja de ser el objetivo Leer más »
Reciente campaña del Scotiabank refuerza vínculo de sentimiento con sus clientes. La primera vez que escuché el término “Lovemarks” pensé en nuestros referentes inevitables: Inca Kola, Wong, D’onofrio. Y es que realmente, como bien dice Kevin Roberts (CEO de Saatchi & Saatchi), creador del concepto, las marcas que se construyen en base al amor son
¿Scotiabank, una lovemark? Leer más »
Inbev compra Anheuser-Busch, por 52 millones de dólares, y se adueña de la cerveza símbolo de Estados Unidos: Budweiser. Justo ayer posteaba sobre nuestra muy interesante guerra casera de las cervezas, pero había otra a escala mundial, que seguramente ha estremecido a la tierra del Tío Sam. Y es que nuevamente Inbev se impone a
Chelas Update – Inbev más grande que nunca Leer más »
Cerveza de los Añaños encara a Cristal por segunda vez, lanzando el “Desafío Franca”. Cuando regresé a Perú después de haber estado poco más de un año en España, encontré dos cambios sorprendentes en tan poco tiempo de ausencia: 1) el 90% de radios limeñas incluían en su programación a la cumbia; 2) Había una
Un desafío francamente atrevido Leer más »
Antena 3 pondrá publicidad en su canal de Youtube, y sigue a la vanguardia entre las cadenas europeas que aprovechan la web. Vía Adlatina.com me entero de que la cadena española Antena 3 ha llegado a un acuerdo con Youtube para colocar publicidad en su espacio contratado desde 2007. Llama la atención cómo un medio
¿Zapping en Internet? Leer más »
Falta de criterio en propaganda del Gobierno enturbia aún más el ambiente del Paro Nacional convocado por la CGTP. Es impresionante la andanada de críticas que ha recibido el Apra y el Gobierno (en estas circunstancias son casi lo mismo) por la última propaganda emitida el fin de semana para atacar a los organizadores del
“Café amargo” para la Comunicación del Gobierno Leer más »
Rafael Nadal, campeón de Wimbledon declara que su secreto para vencer a Federer es intentar copiarle: “Cuando alguien lo hace tan bien, hay que cogerle de referente y mejorar”. Hace algunas semanas estuve navegando, buscando casuística en Benchmarking para mi clase de marketing, y me topé con un artículo que hablaba de un joven español
El Benchmarking perfecto: Rafael Nadal Leer más »
“Boticas del Pueblo” usan el famoso eslogan de Kola Real para promocionarse en plena Av. Alfonso Ugarte Hoy pasé por la “Casa del Pueblo” y me di con la sorpresa de que tiene su propia Botica. Asumo que tiene un fin asistencial y no de lucro, pero lo que me llamó más la atención fue
¿”Kolándose” del éxito? Leer más »
Arriesgadas promociones de marketing en España se convierten en un autogol de cientos de miles de euros tras ganar la Eurocopa. Tremenda semana de fútbol la que hemos vivido. El domingo empezamos con los campeones españoles en la Eurocopa, y anoche hubo final por partida doble: la de la Copa Libertadores (campeón el LDU de
Hay hinchas que no celebran campeonatos Leer más »
