Cómo estudiar un máster en Barcelona, y triunfar en el intento
Para los publicistas y comunicadores en general que se van por un máster, éste es el plan de vuelo. Hace exactamente un año que mi estancia en Barcelona cambió radicalmente. Pasé de estar a punt...
Target de 360º. Cuando ningún público deja de ser el objetivo
Campaña de empresa española de carnes ridiculiza a vegetarianos en su publicidad, y desata una ola de críticas. Cuándo preparamos una estrategia de publicidad, definitivamente el grupo objetivo co...
¿Scotiabank, una lovemark?
Reciente campaña del Scotiabank refuerza vínculo de sentimiento con sus clientes. La primera vez que escuché el término “Lovemarks” pensé en nuestros referentes inevitables: Inca Kola...
Chelas Update – Inbev más grande que nunca
Inbev compra Anheuser-Busch, por 52 millones de dólares, y se adueña de la cerveza símbolo de Estados Unidos: Budweiser. Justo ayer posteaba sobre nuestra muy interesante guerra casera de las cer...
Un desafío francamente atrevido
Cerveza de los Añaños encara a Cristal por segunda vez, lanzando el “Desafío Franca”. Cuando regresé a Perú después de haber estado poco más de un año en España, encontré dos cam...
¿Zapping en Internet?
Antena 3 pondrá publicidad en su canal de Youtube, y sigue a la vanguardia entre las cadenas europeas que aprovechan la web. Vía Adlatina.com me entero de que la cadena española Antena 3 ha lleg...
“Café amargo” para la Comunicación del Gobierno
Falta de criterio en propaganda del Gobierno enturbia aún más el ambiente del Paro Nacional convocado por la CGTP. Es impresionante la andanada de críticas que ha recibido el Apra y el Gobierno (e...
El Benchmarking perfecto: Rafael Nadal
Rafael Nadal, campeón de Wimbledon declara que su secreto para vencer a Federer es intentar copiarle: “Cuando alguien lo hace tan bien, hay que cogerle de referente y mejorar”. Hace al...
¿”Kolándose” del éxito?
“Boticas del Pueblo” usan el famoso eslogan de Kola Real para promocionarse en plena Av. Alfonso Ugarte Hoy pasé por la “Casa del Pueblo” y me di con la sorpresa de que tiene...
Hay hinchas que no celebran campeonatos
Arriesgadas promociones de marketing en España se convierten en un autogol de cientos de miles de euros tras ganar la Eurocopa. Tremenda semana de fútbol la que hemos vivido. El domingo empezamos co...