AJE desmiente salida de Franca del mercado peruano. Parece que una de las empresas peruanas más exitosas y referentes de emprendemiento acusa los efectos de la internacionalización. Y es que lo que hasta hace poco era para AJE un motivo de orgullo, ahora también lo es de preocupación, puesto que el discurso de optimismo del […]
¿Crisis a la Franca? Leer más »
La salida de Augusto Álvarez Rodrich vulnera la identidad de Perú 21 Comercial de Perú 21, del año 2004. Me pregunto ahora si Perú 21 no se casa con nadie o si ha sido “cazado por alguien”. Perú 21 era, sin duda alguna, más que un “Comercio chiquito”. De lectura breve pero reflexiva, con un
El anti-marketing en el periodismo peruano Leer más »
Spots sorprendentes del Banco de Crédito marcan la pauta en la publicidad del rubro banca y finanzas. Ver a un cuy parlante hablando como Yoda fue demasiado. Es que si la propuesta original de Juan Carlos Gómez de la Torre , sin duda el director creativo más rankeado del medio- al abrir Circus – Comunicación
Los japoneses han desarrollado un sistema de protección para ancianos frente a las caídas. Si ustedes tienen abuelitos que bordeen los 80 años, seguramente les es familiar el tema de las caídas a las que están expuestos por la poca estabilidad y los reflejos tardíos propios de la edad. Sabrán o habrán escuchado que la
Airbag para abuelitos, y el secreto a voces de cómo innovar en el mercado Leer más »
Presentación de Seminario – Taller Mi nuevo blog es: www.megapymes.blogspot.com visítenlo, tendrán ahí todo el programa a desarrollar este miércoles y sábado, además del perfil de mi equipo, y los datos para los informes e inscripciones. El pasado domingo, 7 de septiembre, el suplemento “Mi Negocio” de El Comercio, publicó un artículo muy interesante, sobre
Grandes Ideas para Pequeños Negocios. Publicidad y marketing para PYMES Leer más »
Tal como lo veníamos diciendo en Café Taipá, ni el lanzamiento de Zenda, ni la última osada campaña de Franca, parecían suficientes para hacer tambalear a Backus y su catálogo completo de cervezas. Y el último reporte de mercado de la consultora CCR, la más reconocida del medio, nos da la razón con algunos datos
Guerra de las Cervezas en Perú: Último reporte de mercado, and the winner is… Leer más »
Cada una de estas notas pudieron convertirse en posts por separado, pero el tiempo no me alcanzó para profundizar y tener más fuentes de información. Sin embargo, les dejo los datos que no se deben perder y, en resumidas líneas, aquí les va. Parece que Europa empieza a despedirse de los vuelos Low Cost. Viajar
Café Express: Reporte breve de los negocios “low cost” en Europa, y algo más… Leer más »
Indecopi admite denuncia de Backus, y AJE pone en stand by campaña del “Desafío Franca”. Era evidente que el líder no le iba a responder en los mismos término al retador, eso significaría bajar al llano innecesariamente. Muchos esperaban probablemente una respuesta indirecta en la comunicación, tal vez reforzando el posicionamiento de la peruanidad y
Contraataque de Cristal ¿Se acabó el Desafío Franca? Leer más »
Reciente campaña del Scotiabank refuerza vínculo de sentimiento con sus clientes. La primera vez que escuché el término “Lovemarks” pensé en nuestros referentes inevitables: Inca Kola, Wong, D’onofrio. Y es que realmente, como bien dice Kevin Roberts (CEO de Saatchi & Saatchi), creador del concepto, las marcas que se construyen en base al amor son
¿Scotiabank, una lovemark? Leer más »
Cerveza de los Añaños encara a Cristal por segunda vez, lanzando el “Desafío Franca”. Cuando regresé a Perú después de haber estado poco más de un año en España, encontré dos cambios sorprendentes en tan poco tiempo de ausencia: 1) el 90% de radios limeñas incluían en su programación a la cumbia; 2) Había una
Un desafío francamente atrevido Leer más »
