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Día Mundial del Agua: 3 casos de compromiso empresarial, en Perú, que no deberías ignorar

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Desde 1993, cada 22 de marzo se celebra el Día Mundial del Agua. Todos los años, la ONU determina una nueva temática, y este 2021 es “Valoremos el agua”. Siendo un recurso no renovable, nos enfrenta a varios desafíos. Algunos de ellos son la salud, la educación, el crecimiento económico y el medio ambiente. En este café abordaremos […]

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Marketing de reputación: Marcas con humanidad le hacen frente al coronavirus

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La crisis sanitaria que vivimos viene impactando a todos los sectores en el mundo. La reputación de más de una empresa se ha trastocado. Varias industrias, antes millonarias, continúan cayendo en picada en los mercados bursátiles. Mientras que otras, por la naturaleza de su negocio, han resultado favorecidas y sus ventas continúan al alza. Las mascarillas

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Deslucida Publicidad: “Campaña Verano 2009” – Cerveza Cristal

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Mucha expectativa para una poco original campaña de la cerveza líder del mercado Después de la excelente campaña de la Cerveza Quilmes en Argentina, esperaba con mucha atención que alguna de las cervezas de nuestro mercado, rompan los fuegos del verano. Extrañamente, Franca hace mucho que está en cura de silencio, y Pilsen parece que

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Guerra de las Cervezas en Perú: Último reporte de mercado, and the winner is…

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Tal como lo veníamos diciendo en Café Taipá, ni el lanzamiento de Zenda, ni la última osada campaña de Franca, parecían suficientes para hacer tambalear a Backus y su catálogo completo de cervezas. Y el último reporte de mercado de la consultora CCR, la más reconocida del medio, nos da la razón con algunos datos

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¿A los últimos cambios en la legislación publicitaria le podríamos llamar “Ley Backus”?

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El 27 de julio entró en vigencia la Ley de Represión de la Competencia desleal (DL 1044), la cual reúne en un solo texto a la Ley de Normas de la Publicidad en Defensa del Consumidor y a la Ley de Represión de la Competencia Desleal. Me llamó la atención enterarme de que la nueva

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