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Servido el Miércoles, 23 de Julio 2008

Cómo estudiar un máster en Barcelona, y triunfar en el intento

Para los publicistas y comunicadores en general que se van por un máster, éste es el plan de vuelo. Hace exactamente un año que mi estancia en Barcelona cambió radicalmente. Pasé de estar a punt...

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Servido el Lunes, 21 de Julio 2008

Target de 360º. Cuando ningún público deja de ser el objetivo

Campaña de empresa española de carnes ridiculiza a vegetarianos en su publicidad, y desata una ola de críticas. Cuándo preparamos una estrategia de publicidad, definitivamente el grupo objetivo co...

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Servido el Viernes, 18 de Julio 2008

¿Scotiabank, una lovemark?

Reciente campaña del Scotiabank refuerza vínculo de sentimiento con sus clientes. La primera vez que escuché el término “Lovemarks” pensé en nuestros referentes inevitables: Inca Kola...

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Servido el Miércoles, 16 de Julio 2008

Chelas Update - Inbev más grande que nunca

Inbev compra Anheuser-Busch, por 52 millones de dólares, y se adueña de la cerveza símbolo de Estados Unidos: Budweiser. Justo ayer posteaba sobre nuestra muy interesante guerra casera de las cer...

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Servido el Lunes, 14 de Julio 2008

Un desafío francamente atrevido

Cerveza de los Añaños encara a Cristal por segunda vez, lanzando el “Desafío Franca”. Cuando regresé a Perú después de haber estado poco más de un año en España, encontré dos cam...

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Servido el Viernes, 11 de Julio 2008

¿Zapping en Internet?

Antena 3 pondrá publicidad en su canal de Youtube, y sigue a la vanguardia entre las cadenas europeas que aprovechan la web. Vía Adlatina.com me entero de que la cadena española Antena 3 ha lleg...

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Servido el Miércoles, 09 de Julio 2008

"Café amargo" para la Comunicación del Gobierno

Falta de criterio en propaganda del Gobierno enturbia aún más el ambiente del Paro Nacional convocado por la CGTP. Es impresionante la andanada de críticas que ha recibido el Apra y el Gobierno (e...

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Servido el Martes, 08 de Julio 2008

El Benchmarking perfecto: Rafael Nadal

Campeón de Wimbledon declara que su secreto para vencer a Federer es intentar copiarle: “Cuando alguien lo hace tan bien, hay que cogerle de referente y mejorar”. Hace algunas semanas e...

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Servido el Sábado, 05 de Julio 2008

¿"Kolándose" del éxito?

“Boticas del Pueblo” usan el famoso eslogan de Kola Real para promocionarse en plena Av. Alfonso Ugarte Hoy pasé por la “Casa del Pueblo” y me di con la sorpresa de que tiene...

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Servido el Jueves, 03 de Julio 2008

Hay hinchas que no celebran campeonatos

Arriesgadas promociones de marketing en España se convierten en un autogol de cientos de miles de euros tras ganar la Eurocopa. Tremenda semana de fútbol la que hemos vivido. El domingo empezamos co...

Blog Taipá

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Servido el Jueves, 07 de Junio 2018

CEO de Google es el directivo con mejor reputación del mundo

La era del valor enfocado en el producto ha muerto, actualmente es necesario que las marcas conversen con las personas. Pocos simpatizan con la idea de que le quieran vender algo insistentemente, busc...

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Servido el Martes, 24 de Abril 2018

La comunicación política en Facebook después de Cambridge Analytica

La inserción e influencia de Facebook en el mundo digital ha desarrollado un importante canal de comunicación bidireccional entre sus usuarios y su entorno. Es por ello que dicha red social funciona...