Para que Marca Perú sea el gol que todos queremos
La campaña peruana más premiada de todos los tiempos necesita que nosotros reforcemos el mensaje frente al turista en el día a día. Voy a empezar este Café reconociendo el tremendo logro de Flavi...
El caso Nextel, y la celosa defensa de la reputación en Internet
Crisis con origen offline de una Community Manager Difícilmente una marca podría haber previsto un ataque de esta manera. Imposible que un caso así haya estado en las manuales de crisis online has...
¿El gran momento offline del retail en Perú se proyectará en la red social?
En los últimos dos días asistí al 9ª Congreso Internacional de Retail organizado por la ACCEP y Seminarium. Muchos datos sorprendieron, como las decenas de centros comerciales que se abrirán en l...
¿Debemos entrar al online si no estamos listos en el offline?
Mientras más grande sea la empresa que quiere incursionar en las redes sociales, mayor es su temor y probablemente mayores son sus pasivos offline que corren el riesgo de propalarse en la Internet. ...
Tarí: la picante estrategia de Alicorp
Se pasa de “como hecho en casa”a “hecho con lo mejor del Perú” Todavia recuerdo cuando se lanzó Alacena. hasta ese entonces la mayonesa Hellmann’s era la líder o por ...
Community management y temblores corporativos
El pasado martes, casi al momento en que me enteré del terremoto en México, me llegó la noticia de una réplica que para Walmart superaba tal vez los 7,8 grados del sismo en Acapulco y que partió ...
¿Podemos hablar de Cultura 2.0 sin Facebook en las empresas?
Las redes sociales traen retos y oportunidades en las relaciones de los colaboradores de las compañías Ya Seth Godin lo había resumido bastante bien cuando hablaba de lo medular de las redes soci...
Comunicación integral e Inteligencia de comunidad
Hace algunos años, si pensábamos en comunicación integral, bastaba con pensar en medios tradicionales como la radio y la televisión, luego en activaciones BTL, en alguna dinámica en la calle, en ...
Comunicación metropolitana… ¿En la siguiente estación?
Hace cerca de un mes se celebró el aniversario de Lima y me da la impresión de que no hubo el jolgorio de antes. Mediáticamente sentí el ambiente tibio y, en medio de un movimiento de revocatoria ...
Tu posicionamiento profesional en la pantalla y el papel
¡Hola cafeteros, bienvenidos a la mesa de Café Taipá! La comunicación integral será la constante en el blog. Si podemos resumir, el objetivo será entender que es tan importante pensar en la comu...