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Servido el Viernes, 04 de Mayo de 2012

Para que Marca Perú sea el gol que todos queremos

La campaña peruana más premiada de todos los tiempos necesita que nosotros reforcemos el mensaje frente al turista en el día a día. Voy a empezar este Café reconociendo el tremendo logro de Flavi...

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Servido el Martes, 24 de Abril de 2012

El caso Nextel, y la celosa defensa de la reputación en Internet

Crisis con origen offline de una Community Manager Difícilmente una marca podría haber previsto un ataque de esta manera. Imposible que un caso así haya estado en las manuales de crisis online has...

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Servido el Viernes, 20 de Abril de 2012

¿El gran momento offline del retail en Perú se proyectará en la red social?

En los últimos dos días asistí al 9ª Congreso Internacional de Retail organizado por la ACCEP y Seminarium. Muchos datos sorprendieron, como las decenas de centros comerciales que se abrirán en l...

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Servido el Viernes, 13 de Abril de 2012

¿Debemos entrar al online si no estamos listos en el offline?

Mientras más grande sea la empresa que quiere incursionar en las redes sociales, mayor es su temor y probablemente mayores son sus pasivos offline que corren el riesgo de propalarse en la Internet. ...

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Servido el Jueves, 12 de Abril de 2012

Tarí: la picante estrategia de Alicorp

Se pasa de “como hecho en casa”a “hecho con lo mejor del Perú” Todavia recuerdo cuando se lanzó Alacena. hasta ese entonces la mayonesa Hellmann’s era la líder o por ...

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Servido el Viernes, 23 de Marzo de 2012

Community management y temblores corporativos

El pasado martes, casi al momento en que me enteré del terremoto en México, me llegó la noticia de una réplica que para Walmart superaba tal vez los 7,8 grados del sismo en Acapulco y que partió ...

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Servido el Domingo, 18 de Marzo de 2012

¿Podemos hablar de Cultura 2.0 sin Facebook en las empresas?

Las redes sociales traen retos y oportunidades en las relaciones de los colaboradores de las compañías Ya Seth Godin lo había resumido bastante bien cuando hablaba de lo medular de las redes soci...

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Servido el Sábado, 03 de Marzo de 2012

Comunicación integral e Inteligencia de comunidad

Hace algunos años, si pensábamos en comunicación integral, bastaba con pensar en medios tradicionales como la radio y la televisión, luego en activaciones BTL, en alguna dinámica en la calle, en ...

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Servido el Viernes, 24 de Febrero de 2012

Comunicación metropolitana… ¿En la siguiente estación?

Hace cerca de un mes se celebró el aniversario de Lima y me da la impresión de que no hubo el jolgorio de antes. Mediáticamente sentí el ambiente tibio y, en medio de un movimiento de revocatoria ...

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Servido el Viernes, 17 de Febrero de 2012

Tu posicionamiento profesional en la pantalla y el papel

¡Hola cafeteros, bienvenidos a la mesa de Café Taipá! La comunicación integral será la constante en el blog. Si podemos resumir, el objetivo será entender que es tan importante pensar en la comu...