Greenpeace desata guerra contra la transnacional por daño a la ecología en Indonesia. Sin duda, cada vez tenemos más pruebas de que las redes sociales hacen más transparentes que nunca las gestiones y acciones de una empresa. A veces esto puede ser injusto, por ejemplo, en el caso que una acusación falsa. Si está bien estructurada, […]
Nestlé sufre severa crisis en las redes sociales y no reacciona. Leer más »
El Banco busca el reflejo de su posicionamiento entre los peruanos. En Café Taipá no escatimamos elogios ni críticas frente a campañas relevantes que nos sirven de ejemplo a todos, publicistas, marketeros, clientes y consumidores en general. Ejemplo de lo bueno, ejemplo de lo no tan bueno. Muchas veces me respaldo en la opinión de
Interbank lanza campaña-concurso “Historias de Tiempo” Leer más »
Cuando la publicidad se convierte en un insight Independientemente del posicionamiento al que apunta esta campaña de Specsavers Glasses, el recurso es admirable. No sé si haya algún tema legal que discutir aquí, no se ve en lo absoluto alguna señal de Axe, pero quién dudaría que es un comercial de esta marca hasta el
El “efecto Axe” es explotado en campaña de otros productos. Leer más »
Alvin Toffler lo anticipó hace 30 años. Hoy se celebra el Día Mundial del Consumidor, y mientras estaba preparando mis clases para el curso Marketing Digital y web 2.0 que dictaré en la Escuela de Post Grado de la UPC, regresé a los orígenes, al fundamento del poder de las redes sociales. Encontré esta entrevista
Prosumidor: El consumidor más fuerte que nunca Leer más »
Este es el spot que estremece a toda Francia Siempre he pensado que los mensajes radicales son necesarios cuando queremos cambiar hábitos que pueden estar muy arraigados en las personas, más aún si ellas son conscientes de los riesgos que corren y a pesar de ello reinciden. La campaña será efectiva además de su intensidad,
Fumar te GOLPEA, durísima campaña antitabaco Leer más »
Entrevista a Giovana Velasco, tripulante que grabó el video de TACA Perú Hace exactamente una semana, un video filmado por Giovana Velasco, tripulante de TACA Perú, se convirtió en uno de los más exitosos de la Internet Peruana, llegando a tener en pocos días más de 100 mil visitas. César Sotto el Jefe de Cabina
“Tratar al pasajero como nos gustaría que nos traten” Leer más »
Mientras preparo el siguiente Café, un delicioso entremés. Cafeteros, entre mis nuevas funciones y el curso que próximamente dictaré en la UPC los tiempos los tengo un poco cortos. Tengo en bandeja una muy interesante entrevista a Giovanna Velasco, la tripulante que filmó el video de TACA con César Sotto (sí, es con dos T’s)
Se puede cuestionar su origen pero no su éxito A estas alturas del partido, este video se ha hecho muy famoso y querido en Perú. Las imágenes han sobrevolado las redes sociales, desde Facebook hasta Twitter, y muchos ya sueñan con tener un arribo a tierras peruanas con un Jefe de Cabina para que les dé la
¿Por qué se hizo viral el video de Taca Perú? Leer más »
El diario marca un hito en la historia del periodismo español Hace algunos años llamó la atención el formato de algunas revistas que simulaban la presentación impresa cuando las podíamos leer en Internet, literalmente las podíamos ojear utilizando el mouse. Que un diario se lance así, no hubiera llamado la atención, a menos que nos
Entra en Orbyt, “El Mundo” entre el papel y lo digital Leer más »
Campaña que instrumentaliza a su nuevo target podría ser contraproducente En mis clases de ética en la universidad, me quedó clarísimo un tema que hablaba sobre siempre tomar en cuenta “al otro” y evitar tener relaciones instrumentales con las personas, porque ello implicaba no respetarlas, y sólo pensar en sacar provecho en nuestro favor. Estos
CARSA y su cliente cualquiera Leer más »
