A 24 horas del gol más cantado en los últimos años, un café con inesperado sabor a triunfo gracias a Daniel Peredo. Ayer me encontré con Daniel Peredo en ISIL, donde es profesor de la carrera de Periodismo Deportivo. Le mostré la narración en Fox del gol peruano y escuchábamos cómo se sentía la desazón […]
Perú, Daniel Peredo, y el otro posicionamiento del fútbol Leer más »
De los maestros del criollismo a los maestros del cajón, la nueva cerveza de Ambev repite el error. A ver, no hablemos de publicidad, sino de números: – Zenda: 7 millones de dólares en en 5 meses, y menos de 1,5% de participación de mercado hasta agosto de 2008. – Franca: 7 millones de dólares
Zenda sigue perdiendo el rumbo de su posicionamiento Leer más »
Para terminar el tema pelotero, tres notas de cierre: 1. Carta al Diego, y el mejor Blog del Mundo Allá, por el año 2004, cuando no habían Úteros, ni Pisos Terceros, ni Cucharas que sean Bravas, ni Blogday, y menos este café; había un blog muy famoso -y sigue on line´-, que por un post
Tres sorbos más de fútbol… y comunicación Leer más »
Semana de fútbol y de la publicidad de rigor. Argentina vende objetivos, y Perú una insufrible esperanza. El fútbol, pasión de multitudes, incompresión de unos cuantos. Esta semana de pocas expectativas para la selección, a pesar del 1-0 sobre Venezuela, decidí hacer una búsqueda de spots argentinos sobre las eliminatorias. Porque si en algo destaca
La publicidad que nunca podremos hacer en el Perú Leer más »
Ya está en el mercado la maquina para preparar el café en casa como lo consumimos afuera. Hace unas semanas publiqué un post sobre Infonomía, la red de innovadores para el mundo con punto de partida en Barcelona. Si vieron el video, Alfons Cornella, CEO de Infonomía, habla de 5 ideas fuerza para saber cómo
Nestlé promueve el consumo de Nescafé “a lo Starbucks” Leer más »
Obviamente, mi opinión de publicista tenía que contrastarla con varios públicos, y no siempre especializados, ya que los comunicadores tenemos una visión un tanto “contaminada” por estar en el medio. A ver, mis alumnos en ISIL decían que el comercial era simpático por el “niño viejo” pero que no les quedaba clara su presencia, les
El BCP y la historia del niño que creció entre grandes (parte II) Leer más »
Opiniones diversas para un spot que engloba las campañas más importantes del BCP en 2008. Sin duda, la vara quedó muy alta para el BCP desde que todos vimos el muy exitoso comercial para su cuenta-sueldo, con la tonadilla más cantada en todas las oficinas del Perú: ¡es fin de mes, pagaron ya! Vino luego
El BCP y la historia del niño que creció entre grandes. Leer más »
Se vienen novedades en Café Taipá, vamos preparando la mesa para departir. Siempre he sido de la idea de que mi blog no sólo sería un espacio en el que haga comentarios acerca de campañas de publicidad o acciones de marketing en el Perú y el Mundo. Sería muy cómodo opinar sin proponer, hablar de
Un Café de Vanguardia Leer más »
Como en Arequipa en 2002, pobladores y tribus de Amazonas, protestaron por toma de decisiones sin previa comunicación desde el Gobierno. No quería terminar la semana, sin tocar brevemente el tema que marcó la agenda nacional hace muy pocos días. Creo que el resumen de todo, la madre de todos los males, fue expuesto en
La Ley de la Selva, y el Gobierno que se comunicó a lo “Tarzán” Leer más »
Las nuevas tecnologías traen nuevas voces en la campaña electoral de Estados Unidos. Ayer quedé gratamente sorprendido cuando recibí un boletín de PoliticsOnline.com sitio web al cual estoy suscrito, y que me reporta semanalmente novedades sobre hechos políticos en el mundo en su relación con las tecnologías de la información. Resulta que PoliticsOnline, ha creado
Café virtual made in USA, para hablar de política y elecciones Leer más »
